推薦酒店公關專題活動策劃(編輯修改稿)
2025-06-09 00:39 本頁面
【文章內容簡介】 重慶日報 》 2 褒 《 經濟日報 》 1 褒 《 重慶時報 》 2 各 1 《 中國旅游報 》 3 褒 《 華西都市報 》 1 各 1 《 中國商報 》 3 貶 《 購物指南 》 1 褒 《 重慶晚報 》 4 褒 《 重慶青年報 》 5 褒 媒體宣傳登記表 （公關員） 思考題 試述新聞發(fā)布會的籌備工作和程序要求 在新聞發(fā)布會上，公關員應做哪些工作 新聞發(fā)布會后，公關員應注意哪些事情 慶典活動 ? 概念 ： 為 提升 公關主體 形象 ，以 重要節(jié)日 或自身重要事件 為契機 ， 以 慶祝的方式 開展的一種 專題公關活動 。 西班牙的 “ 西紅柿節(jié) ” 1944年 ， 西班牙 南部 布洛鎮(zhèn) 西紅柿豐收，但因 戰(zhàn)亂而賣不出去，于是村民將西紅柿 作為玩具 ，相互 投擲 取樂。后來，逐漸成為當地的特色節(jié)日 ，每年 8月 ，都會引來大量游客 觀看和參與，成為人們發(fā)泄情緒的最佳方法。 地方政府 將之定為“ 西紅柿節(jié)” ， 開展 龐大的旅游慶典活動。 （ 1）慶典活動的作用 ? 可引起三大效應： 引力 效應 實力 效應 合力 效應 ? 引力效應 指 組織 通過慶典活動 吸引 公眾的 注意力 。 1999年 ， 泰山旅游公司 為慶祝 新千年 的到來，于 12月 31日在泰山山頂 舉辦了 “ 泰山千年慶典 ” ，并向全國 征集千年之歌 和 千年歌星 。該活動吸引了 五萬 觀眾 到泰山 觀千年日出 ，看千年歌星，聽千年之歌。通過該活動，泰山旅游公司 達到了提升主體形象的 目的 。 2022年 10月 ， 力帆集團舉辦 10周年 廠慶 ，請來著名歌星張學友 助興，因慶典內容豐富，加之有著名歌星的助陣。參加慶典活動的觀眾人數 超過 10萬人 。 ? 實力效應 2022年 10月 “ 國美 ” 宣布：投資 5千萬港元 在 香港旺角建立的全香港 最大的購物中心 — “ 國美香港 ” ，將于 2022年11月 7日 舉行 開業(yè)慶典 ，屆時，國美會 投入 150萬元 港幣 ，低價促銷 大批商品。 消息 吸引了 大量 香港 公眾 ，許多人頭天晚上就在門口成了 兩路縱隊 等候，連 警察 也出動維持次序 。該活動 大大提高了 “ 國美 ” 在香港公眾中的 知名度。 指通過舉辦大型慶典，顯示組織強大的綜合實力，以增加公眾對組織的信任感。 店門外、連夜排起二公里長龍 國美老總黃光裕在新 聞發(fā)布會上 瘋狂搶購的人群 ? 合力效應 購買放心商品，喜歡到大型商店，原因是大型商店 實力雄厚 ， 圖一個放心 。 同樣 ，實力 強大的組織 ，也能給自己的職工帶來 信任感 ，提高員工的 向心力 和 凝聚力。 開展大型慶典， 能增強 組織內職工、股東的向心力 和 凝聚力 ， 提高他們 對組織的 信任感 。 （ 2）慶典活動的主要類型 （ 4類） A、開業(yè)慶典 概念： 組織利用 成立 或 開業(yè) 所舉辦的 公關慶?；顒印? 目的： 讓公眾 認識組織 ，并通過慶典活動 擴大 組織的 知名度 。 借此聯(lián)絡各方面公眾，并擴大自己在公眾中的影響力。 組織以 生日為契機 而 舉辦 的一種 傳統(tǒng)慶?；顒印? 旅游組織 的 慶典 往往與地方 傳統(tǒng)旅游項目相結合 ，如 西班牙西紅柿節(jié) 、 云南的潑水節(jié) 等。 B、周年慶典 概念： 作用： 日本迪尼斯 25周年慶典 C、慶功典禮 擴大 組織 影響力； 借慶典 聯(lián)絡 社會 關系 。 利用 特殊節(jié)日 （ 如旅游節(jié)、春節(jié)等） 舉辦的慶祝典禮。 D、節(jié)日慶典 擴大組織影響力；提高內部員工士氣。 概念： 概念： 作用： 組織以 取得 某一 重要榮譽為契機而 舉辦的慶?；顒? 作用： 香港新城電視臺 “ 新城國語力 ” 獲獎慶功酒會 長春冰雪旅游節(jié) 呼倫貝爾草原旅游節(jié) （ 3）慶典的組織程序 （重點） A、慶典主題策劃 基本程序 ： ① 邀請 來賓。 ② 接待來賓并 留言或提字。 ③ 主持人宣布 開典 ， 介紹 來賓，宣布活動程序。 ④ 由 組織領導 和 來賓代表 講話。 ⑤ 安排活動 ，參觀、座談或宴會。 B、設計慶典活動程序 要求 ： 主題 新穎別致、不落俗套 。 如 杭州麗晶飯店 舉辦 5周年慶典，主題策劃為 “ 千叟宴 ” ，邀請杭州 90歲以上 的 千位老人 免費參加宴會，結果在整個杭州市 引起轟動效應 ，大眾媒體紛紛采訪報道。 請柬提前 7— 10天 發(fā)放。 對重要來賓 ，在請柬發(fā)放的 當天 應 電話致意 ，慶典 前一天 再 電話落實 。 C、確定來賓及發(fā)放請柬 政府官員、地方實力人物、知名人士、新聞記者、社區(qū)公眾代表、客戶代表或特殊人群等。 總之 ，來賓要具有一定的代表性。 來賓組成 ： 發(fā)放請柬要求 ： D
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