廣告代理制及廣告公司的定位(編輯修改稿)
2025-06-09 00:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 向信息交流公司過(guò)渡。 四、廣告代理的三種模式 ? 歐美模式： 以美國(guó)為代表，實(shí)行商品細(xì)分的廣告代理制； ? 日本模式：以日本為代表，實(shí)行媒體細(xì)分的廣告代理制。 ? 韓國(guó)模式 商品細(xì)分的廣告代理制度 ? 商品細(xì)分的廣告代理制度，又稱 “ 一商品一客戶 ” 的廣告代理制度，系指廣告代理公司在同一種競(jìng)爭(zhēng)性商品中只接受一個(gè)客戶，對(duì)客戶所委托的商品廣告營(yíng)銷傳播業(yè)務(wù)全權(quán)負(fù)責(zé)。這樣，某一家公司生產(chǎn)幾十種產(chǎn)品，為該公司提供服務(wù)的廣告代理商就有好多家。每家廣告代理商以同自己原有的客戶不沖突的商品去接受廣告代理，而且對(duì)所負(fù)責(zé)的商品不僅提供廣告制作與宣傳，還要參與商品規(guī)劃與計(jì)劃、流通、促銷、市場(chǎng)調(diào)查等全盤(pán)性的廣告服務(wù)。 媒體細(xì)分的廣告代理制度 ? 以媒體為中心，某一客戶或某商品有好幾家廣告代理商分別提供不同媒體廣告服務(wù)。廣告代理商最關(guān)心的是屬于自己掌握的媒體如何才能被廣告客戶大量地采用，而對(duì)于全盤(pán)性的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)自然不大關(guān)心。 商品細(xì)分廣告代理制度的特點(diǎn) ? 廣告代理商不能同時(shí)接受兩家相互競(jìng)爭(zhēng)商品的客戶 ， 這樣也有利
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