【文章內(nèi)容簡介】 蓋面廣，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)占比大小微企業(yè)服務(wù)業(yè)包含數(shù)十個(gè)行業(yè)大類，行業(yè)覆蓋面十分廣，主要分布在批發(fā)零售業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營業(yè)、信息傳輸業(yè)和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸倉儲(chǔ)郵政業(yè)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中。其中，批發(fā)零售業(yè)、租賃及商務(wù)服務(wù)業(yè)將近占到一半。（1）政治環(huán)境我國是以公有制為主體，多種所有制共同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策，伴隨改革開放的春風(fēng)，政府逐步解放了私營經(jīng)濟(jì)、個(gè)體經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的非公有制經(jīng)濟(jì)的活力，并且制定了一系列相關(guān)政策進(jìn)行引導(dǎo)和保障非公有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這個(gè)過程十分曲折，但釋放的活力促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，極大緩解當(dāng)前的就業(yè)壓力等等。當(dāng)前中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展極其活躍，為進(jìn)一步完善中小企業(yè)整體經(jīng)營環(huán)境，促進(jìn)中小企業(yè)健康有序的良性發(fā)展，2002年頒布了《中華人民共和國中小企業(yè)促進(jìn)法》，政府從五個(gè)層面來促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展，分別是資金支持、創(chuàng)業(yè)扶持、技術(shù)創(chuàng)新、市場開拓、社會(huì)服務(wù)五個(gè)層面。2005年，政府又出臺(tái)了《國務(wù)院關(guān)于鼓勵(lì)支持和引導(dǎo)個(gè)體私營等非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》，全面釋放出非公有制經(jīng)濟(jì)的活力，為非公有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的政策保障。2011年9工業(yè)和信息化部發(fā)布《“十二五”中小企業(yè)成長規(guī)劃》，提出了“十二五”時(shí)期促進(jìn)中小企業(yè)成長的總體思路、發(fā)展口標(biāo)、主要任務(wù)和重要措施，是“十二五”時(shí)期提高中小企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的行動(dòng)綱領(lǐng)，是制定中小企業(yè)規(guī)劃和政策的重要依據(jù)。伴隨著規(guī)劃的實(shí)施，有關(guān)部門相繼推出扶持小微企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，如融資擔(dān)保、稅收優(yōu)惠、公共服務(wù)等等。2012年2月1日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議再次聚焦小微企業(yè)健康發(fā)展問題，并在原來的基礎(chǔ)上提出了四大政策措施。保證了小微企業(yè)政策上的延續(xù)性，并且提出一系列的創(chuàng)新措施，符合小微企業(yè)當(dāng)前發(fā)展的趨勢。江西省也推出了一系列優(yōu)惠政策，例如扶持萬家中小企業(yè)建企業(yè)網(wǎng)站；扶持一批成長型中小企業(yè)；建省級(jí)成長型中小企業(yè)庫；開辟小型微型企業(yè)貸款綠色通道；出臺(tái)《關(guān)于貫徹落實(shí)國務(wù)院支持小型微型企業(yè)發(fā)展若干政策的實(shí)施意見》，對小微企業(yè)在金融信貸、融資渠道以及稅收支持等方面提出21條政策措施。（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境“十二五”以來，世界經(jīng)濟(jì)形勢錯(cuò)綜復(fù)雜，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)壓力日趨增大的情況下，江西省經(jīng)濟(jì)迎難而上，實(shí)現(xiàn)全省經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長。2012年，%，%，高于“十二五”規(guī)劃年均增長11%的目標(biāo)。全省人均GDP達(dá)28799元，%，%。服務(wù)業(yè)發(fā)展較快，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)逐漸凸顯，2012年，%，%；%，；%。江西省全省固定資產(chǎn)投資增長迅速，發(fā)展后勁不斷增強(qiáng)。消費(fèi)市場十分活躍，消費(fèi)水平不斷提高，基建扎實(shí)穩(wěn)步推進(jìn)。2012年，%，%。對外貿(mào)易大幅增長，招商引資成效顯著。財(cái)政收入增長迅速，%。金融存貸款穩(wěn)定增加，2012年末，%；城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增長，生活質(zhì)量不斷提高。2012年，全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19860元，%，%；農(nóng)民人均純收入7828元，%，%。在收入大幅度增長的同時(shí)，居民消費(fèi)支出也全面增加，消費(fèi)內(nèi)容更加豐富，消費(fèi)質(zhì)量明顯提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化?！笆濉遍_頭兩年，我省經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，由10年的14。0%%，大中型企業(yè)經(jīng)營面臨壓力巨大，小微企業(yè)面臨更加艱難的挑戰(zhàn)。例如2012年，規(guī)模以上工業(yè)主營業(yè)務(wù)成本、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、%，較2010年上升1個(gè)百分點(diǎn)。2012年，分別低于主營業(yè)務(wù)成本、主營業(yè)務(wù)收入、。與此同時(shí)，2012年，%。（1）用工成本上升快隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，員工的期望工資普遍上漲，加上醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)的普及和費(fèi)用逐年提高，企業(yè)的用工成本不斷攀升。由于小微企業(yè)對人才吸引力和凝聚力不夠，導(dǎo)致專業(yè)人才流失頻繁，結(jié)構(gòu)性缺工嚴(yán)重，迫使企業(yè)失衡性高薪聘用技術(shù)人才，這部分的高額費(fèi)用也帶來了用工成本快速增加。用工成本上升快已成為服務(wù)業(yè)小微企業(yè)當(dāng)前面臨的突出問題。（2）市場需求不足由于江西省以傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，他們受到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)政策的影響很大，直接表現(xiàn)為市場需求不足，尤其是企業(yè)文化體育和娛樂業(yè)企業(yè)和租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)。原因主要有兩方面：一是部分服務(wù)業(yè)小微企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展應(yīng)對不足，沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)促銷、反而被網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等影響自己的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，如電子商務(wù)的發(fā)展促使部分消費(fèi)者自己在線解決問題，而無需咨詢商務(wù)公司。網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂項(xiàng)目的發(fā)展，促使更多的年輕消費(fèi)者宅在家里進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂，對文化體育、娛樂業(yè)消費(fèi)的分流影響加大；二是部分行業(yè)受國家宏觀調(diào)控及相關(guān)政策的影響較大，以租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)為例，國家對房地產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)宏觀調(diào)控后，重型機(jī)械的租賃需求不足；“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，對商務(wù)服務(wù)業(yè)和文化體育、娛樂業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生部分影響。（3）融資難、融資貴盡管近一年來中央和各地政府先后出臺(tái)了一系列支持小微企業(yè)發(fā)展的政策，激勵(lì)銀行業(yè)對小微企業(yè)融資進(jìn)行貸款扶持，要求持續(xù)保障對小微企業(yè)的信貸投放傾斜。但由于很多服務(wù)業(yè)小微企業(yè)財(cái)務(wù)制度不健全、信用等級(jí)不夠、可抵押貸款的資產(chǎn)有限等原因，申請不到銀行貸款。抵押方面，小微企業(yè)普遍缺乏銀行貸款的有效抵押品。擔(dān)保方面，政府出資的融資擔(dān)保公司擔(dān)保門檻過高。以省信用擔(dān)保公司為例要求申請企業(yè)必須提供反擔(dān)保物，而一旦出現(xiàn)代償風(fēng)險(xiǎn)僅承擔(dān)80%，其余部分由銀行承擔(dān)。同時(shí)，小微企業(yè)貸款平均利率過高，優(yōu)質(zhì)小微企業(yè)的貸款資金價(jià)格一般都在基準(zhǔn)利率基礎(chǔ)上上浮30%以上，涉及民間融資的年化利率普遍在20%25%，短期過橋貸款月息就達(dá)24%以上。小微企業(yè)議價(jià)能力非常弱，只能被動(dòng)接受銀行給定的資金價(jià)格。（4）科研投入低，信息化建設(shè)滯后科研創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，對于正在成長中的服務(wù)業(yè)小微企業(yè)來說，技術(shù)的不斷創(chuàng)新是有效提高市場競爭力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。但調(diào)查顯示，許多小微企業(yè)沒有任何科研經(jīng)費(fèi)的投入，比例高達(dá)三分之二以上。科研經(jīng)費(fèi)的投入主要在信息傳輸軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)、水利環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)、教育四個(gè)門類。小微企業(yè)的信息化建設(shè)也較為落后，許多企業(yè)沒有開展相關(guān)的信息化建設(shè)，而開展了信息化建設(shè)的企業(yè)中，只有少部分用于信息發(fā)布或者網(wǎng)上銷售。（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及應(yīng)用模式研究（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)介紹移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)指的是通過移動(dòng)通技術(shù)，把各種移動(dòng)信息終端通過相關(guān)通訊協(xié)議結(jié)合在一起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。目前我國電信運(yùn)營商的具體網(wǎng)絡(luò)分布情況如表2所示：表2:我國電信運(yùn)營商具體網(wǎng)絡(luò)分布情況移動(dòng)通訊GSMTDSCDMA聯(lián)通通訊GSMWCDM中國電信CDMA2000CDMAlX移動(dòng)信息終端指的是手機(jī)以及內(nèi)置智能操作系通的各類移動(dòng)終端，包含多媒體終端，掌上移動(dòng)終端等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系主要包括三大類，如圖2所示:一是固定互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)向移動(dòng)終端復(fù)制，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與固定互聯(lián)網(wǎng)相似的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。二是移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，如3公司與Skype合作推出的移動(dòng)VOIP業(yè)務(wù)、中國移動(dòng)的飛信業(yè)務(wù)等。三是結(jié)合移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)功能而進(jìn)行的有別于固定互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展方向。圖2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用服務(wù)從當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展格局看，應(yīng)用服務(wù)偏好與固定互聯(lián)網(wǎng)類似，各種以手機(jī)為主體的功能開發(fā)上如搜索、游戲、視頻及移動(dòng)SNS等利用率較高。因此應(yīng)當(dāng)綜合應(yīng)用這些功能的同時(shí)還應(yīng)結(jié)合當(dāng)年前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特性，在業(yè)務(wù)、內(nèi)容和使用習(xí)慣上有所創(chuàng)新。Google曾經(jīng)就預(yù)測3年后手機(jī)搜索將超計(jì)算機(jī)搜索；2010年Facebook宣布其移動(dòng)用戶總量突破2億；跨平臺(tái)即時(shí)通訊業(yè)務(wù)kik在上線15日吸引了100萬的使用者。手機(jī)上的應(yīng)用程序正在與瀏覽器平分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)界面，全球移動(dòng)應(yīng)用商店的建設(shè)風(fēng)起云涌，目前來看，涉足應(yīng)用程序商店運(yùn)營的已包括終端廠商，操作系統(tǒng)提供商，運(yùn)營商，互聯(lián)網(wǎng)公司和終端渠道企業(yè)等五類企業(yè)，其中蘋果獨(dú)占鰲頭，其應(yīng)用商店app store在兩年的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用超過30億。電信運(yùn)營企業(yè)積極涉足應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域。一是建設(shè)運(yùn)營商的應(yīng)用程序商店，如中國移動(dòng)的mobile market、西班牙電信的Mstore等；二是與領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)公司的業(yè)務(wù)合作，將主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用嵌入到自身業(yè)務(wù)中，如Vodafone的mobile plus；三是積極構(gòu)建自身的業(yè)務(wù)平臺(tái)，如韓國SK對社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站Cyworld的收購非常成功，其移動(dòng)SNS業(yè)務(wù)也成為一大特色。（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在全球視角來看均呈高速增長趨勢。中國具有全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群，已經(jīng)開始進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求的高速增長期。截至2014年6月，較2013年底增加2699萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比進(jìn)一步提升，%%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模在2013年全年激增8009萬之后，潛在手機(jī)網(wǎng)民已被大量轉(zhuǎn)化，手機(jī)網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的占比已經(jīng)處于相當(dāng)高位。不久，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將超越桌而互聯(lián)網(wǎng)用戶，而且呈現(xiàn)加速趨勢。未來一段時(shí)間我國手機(jī)網(wǎng)民增長主要依靠創(chuàng)新類移動(dòng)應(yīng)用迎合非手機(jī)網(wǎng)民潛在網(wǎng)絡(luò)需求來拉動(dòng)?，F(xiàn)今，手機(jī)WAP網(wǎng)站及APP應(yīng)用不斷改進(jìn)發(fā)展。很多網(wǎng)站非常重視提升WAP網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，一些WEB網(wǎng)站也專門針對智能手機(jī)及平板電腦做了優(yōu)化配置，讓在手機(jī)上瀏覽網(wǎng)頁能夠像電腦上一樣順暢，進(jìn)而改善用戶手機(jī)上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁的體驗(yàn)。同時(shí)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)展現(xiàn)在用戶面前，通過軟件的應(yīng)用商店，為用戶提供便捷的APP應(yīng)用下載通道，讓用戶直接安裝應(yīng)用軟件到手機(jī)上。這種新的商業(yè)模式，吸引了大量的技術(shù)服務(wù)型人才和小微企業(yè)，不斷開發(fā)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)品，不斷整合企業(yè)資源進(jìn)行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)背景下，很多服務(wù)業(yè)小微企業(yè)通過多方技術(shù)整合可以擁有以前不能實(shí)現(xiàn)的技術(shù)特征，通過加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性，采集用戶行為數(shù)據(jù)，深入挖掘用戶需求，從而能夠更加準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者的需求，了解市場。（1）移動(dòng)應(yīng)用商店模式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的應(yīng)用商店是指商店運(yùn)營商通過整合產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴資源，以無線互聯(lián)網(wǎng)等形式搭建手機(jī)增值業(yè)務(wù)交易平臺(tái)，為客戶購買手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品、手機(jī)在線應(yīng)用服務(wù)、運(yùn)營商業(yè)務(wù)等各種手機(jī)數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)提供一站式的交易服務(wù)。核心是為手機(jī)軟件產(chǎn)品提供交易的電子商務(wù)平臺(tái)。例如，App Store是蘋果公司基于iOS的軟件應(yīng)用商店，向蘋果的用戶提供第三方的應(yīng)用軟件服務(wù)，這是蘋果開創(chuàng)的一個(gè)讓網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端相融合的新型經(jīng)營模式。中國應(yīng)用商店的平臺(tái)提供商呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢，主要包括終端廠商(如手機(jī)終端廠商、平板電腦廠商、上網(wǎng)本廠商等)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商及電信運(yùn)營商三類主體，他們主要搭建應(yīng)用或服務(wù)售賣的平臺(tái)，采用如WEB、WAP、手機(jī)客戶端、短信、IVR、終端店面等多樣化的通路形式，為用戶提供移動(dòng)終端應(yīng)用的一站式電子商務(wù)交易服務(wù)。自從2008年7月蘋果推出APP Store并獲得迅速發(fā)展之后,應(yīng)用商店發(fā)展的熱度直達(dá)頂峰,Google的Android Market,諾基亞的Ovi Store, RIM黑莓的APP world，Palm的Software Store,中國移動(dòng)的Mobile Market,中國電信的天翼空間等產(chǎn)業(yè)鏈各方的應(yīng)用商店先后問世,迅速帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場的發(fā)展。中國應(yīng)用商店目前主要有三種主導(dǎo)方式,分別為電信運(yùn)營商主導(dǎo)、操作系統(tǒng)商主導(dǎo)、終端廠商主導(dǎo)。①電信運(yùn)營商主導(dǎo)例如NTT DoCoMo的IMode門戶平臺(tái)，它采用內(nèi)容收益共享模式,任何內(nèi)容提供商和應(yīng)用開發(fā)商都能通過開放的系統(tǒng)到連接用戶,運(yùn)營商收取流量費(fèi)和信息服務(wù)費(fèi)傭金。平臺(tái)通過完善的技術(shù)架構(gòu),合理的收費(fèi)模式,豐富的服務(wù)內(nèi)容和終端手機(jī)提供商的支持,打破傳統(tǒng)運(yùn)營商“封閉圍墻花園”的商業(yè)模式,以自身可管可控的電信網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái),同時(shí)建設(shè)內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)平臺(tái),構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)新的利潤增長點(diǎn)。②操作系統(tǒng)商主導(dǎo)例如Google的“Android平臺(tái)+內(nèi)容平臺(tái)”，依靠其自身在互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)領(lǐng)域的強(qiáng)勢，加上Google Earth, Gmail等應(yīng)用也轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)終端領(lǐng)域,主導(dǎo)建立了“開放手機(jī)聯(lián)盟”,提供基于Linux內(nèi)核和基于JAVA應(yīng)用平臺(tái)的免費(fèi)開源手機(jī)操作系統(tǒng)Android。該系統(tǒng)憑借其良好的用戶體驗(yàn),低廉的成本和較高的開放性和靈活性吸引著越來越多的終端廠商、上游芯片廠商和運(yùn)營商采用,因而基于Android的定制終端逐步熱銷,基于Android平臺(tái)的應(yīng)用商店和開發(fā)者也逐漸增多。正在逐步形成在開源、免費(fèi)的Android手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)上,聯(lián)盟手機(jī)制造商、電信運(yùn)營商、開發(fā)者,組建開放方式的手機(jī)聯(lián)盟生態(tài)系統(tǒng),特點(diǎn)是以免費(fèi)聚集人氣、以流量帶動(dòng)廣告、以分眾傳播為核心。③終端廠商主導(dǎo)例如蘋果iphone的“iphone終端+服務(wù)”，iPhone是蘋果公司07年推出的一款智能手機(jī),有效融合了通訊,音樂/視頻播放和互聯(lián)網(wǎng)接入等功能,一般來說需要通過蘋果公司的itunes軟件激活手機(jī)。在產(chǎn)業(yè)鏈上，一方面Apple公司跟ATamp。T,O2,Orange等全球數(shù)家運(yùn)營商達(dá)成獨(dú)家代理銷售協(xié)議,通過終端銷售幫助運(yùn)營商提高用戶規(guī)模和收益,獲取運(yùn)營商收入分成；另一方面積極構(gòu)建ApPleStore應(yīng)用軟件平臺(tái),憑借用戶對終端的狂熱、平臺(tái)分成模式對開發(fā)者的誘惑,利平臺(tái)匯聚萬千內(nèi)容和應(yīng)用,獲取增值業(yè)務(wù)收入的同時(shí),實(shí)現(xiàn)終端銷售目標(biāo)。成功構(gòu)建了“平臺(tái)為基礎(chǔ)、終端為觸點(diǎn)、內(nèi)容應(yīng)用為紐帶”的硬件生態(tài)系統(tǒng)。（2）移動(dòng)應(yīng)用廣告模式移動(dòng)應(yīng)用廣告是指在移動(dòng)應(yīng)用程序上呈現(xiàn)廣告主的促銷信息或品牌宣傳的廣告投放方式。應(yīng)用廣告運(yùn)營平臺(tái)商或者優(yōu)化平臺(tái)商將廣告開發(fā)插件內(nèi)置到移動(dòng)應(yīng)用程序中，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的廣告投放和管理，讓移動(dòng)開發(fā)者的應(yīng)用所產(chǎn)生的用戶流量變成廣告收益，移動(dòng)應(yīng)用者從中獲得其應(yīng)用開發(fā)工作的回報(bào)。移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)置廣告和傳統(tǒng)平媒以及PC互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行比較的話，移動(dòng)應(yīng)用廣告優(yōu)勢是專屬性，個(gè)人化，私密性。移動(dòng)應(yīng)用廣告有更強(qiáng)的互動(dòng)性，精準(zhǔn)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于PC互聯(lián)網(wǎng)最明顯的特色:即移動(dòng)的，實(shí)時(shí)的訪問網(wǎng)絡(luò)。定位準(zhǔn)確，帶給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶生活，休閑，工作的便捷。移動(dòng)應(yīng)用廣告可以更好地把移動(dòng)應(yīng)用和廣告主的廣告進(jìn)行結(jié)合，用戶的關(guān)注點(diǎn)和商家希望得到消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行了重合。讓用戶享受便捷的服務(wù)同時(shí)，也讓商家的服務(wù)和品牌無形中滲透進(jìn)整個(gè)過程。移動(dòng)應(yīng)用廣告具有無可比擬的軟營銷優(yōu)勢。移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力來自聚合能力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶分散，移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量繁多，在整個(gè)廣告投放過程中要有