經(jīng)濟法講義第六章ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 12:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方式， 可以給廣告主帶來良好的經(jīng)濟效益。因此，各國 廣泛運用。據(jù)統(tǒng)計，美國廣告中 1/4都是比較廣 告，并且逐年上升。隨著國內(nèi)市場競爭日趨激 烈，比較廣告也開始運用。 1930年，美國斯特 格特切爾廣告公司在為新 打入市場對克里斯勒汽車制作廣告，以“試試這 三種車”為題，將此車與大眾、福特汽車作了一 番比較，大獲成功，使比較廣告首次在公眾心中 留下深刻印象。但有時運用不當(dāng)，會產(chǎn)生不正當(dāng) 競爭的效果。 商務(wù)通與掌上通 北京恒基偉業(yè)的商務(wù)通狀告掌上通，掌上通在 全國一些知名媒體發(fā)布了大量廣告（南方周末， 參考消息）因其廣告詞中 “網(wǎng)都上不了，商務(wù)怎 么通？” 其中，“商務(wù)”兩字與商務(wù)通的字體大小 皆為一致，此廣告一經(jīng)發(fā)布，商務(wù)通市場銷量明 顯下降。最終判決后者向前者賠償 100萬人民 幣，此賠償是當(dāng)年不正當(dāng)競爭案中賠償數(shù)額最高 的一個案件。 高露潔與佳潔士 2022年 7月起，“高露潔”向中國市場推出了一款 新產(chǎn)品：高露潔捷齒白美白液。 2022年 11月， “佳潔士”的深層潔白牙貼也在中國問世。并打出 “佳潔士深層潔白牙貼的產(chǎn)品效果是涂抹式美白 牙齒液的 3倍”、“ …… 美白牙齒液往往于涂上后 數(shù)分鐘便被唾液沖掉而大量流失，潔白成效相對 偏低”等廣告語。 當(dāng)看到佳潔士在產(chǎn)品宣傳單和網(wǎng)站上的上述宣傳 后，“高露潔”以捏造、散布虛假事實、用對比廣 告貶低競爭對手商譽，構(gòu)成不正當(dāng)競爭為由，向 法院提起了訴訟。 在法庭上，“佳潔士”表示，他 們采用如此宣傳語都是有科學(xué)的依據(jù)，并當(dāng)庭展 示了多份臨床試驗報告。但“高露潔”對此卻提 出，這些報告都是在“佳潔士”資助下進行的試 驗，缺乏獨立性和公證性。 （四）侵犯商業(yè)秘密行為 ? 商業(yè)秘密是不為公眾所知悉，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟利益，具有實用性，并為權(quán)利人采取保密措施的信息。 ? 分為： 技術(shù)信息－新產(chǎn)品；新技術(shù)；設(shè)計程序；制作方法 商業(yè)信息－客戶的名單；管理訣竅；貨源情報；產(chǎn)銷策略 商業(yè)秘密構(gòu)成要件 ? 價值性－能為權(quán)利人帶來利益 最本質(zhì)體現(xiàn)，所有人因掌握商業(yè)秘密而保持競爭優(yōu)勢 ? 實用性－具有實用性 具體性和確定性構(gòu)成了它的核心 ? 秘密性－采取保密措施 包括：訂立保密協(xié)議；建立保密制度；采取其它合理的保密措施 保護商業(yè)秘密的法律理由： 尊重商業(yè)道德和維護競爭秩序 商業(yè)秘密是權(quán)利人通過投入金錢、精力等所 獲得的信息，其目的為了借此獲得并維護競爭的 優(yōu)勢地位。以此鼓勵市場競爭的健康發(fā)展。 保護發(fā)明創(chuàng)造的成果，激勵發(fā)明創(chuàng)造和 積極進取 保護人格權(quán) ? 第 10條：經(jīng)營者不得采用下
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