大眾傳媒第一講ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 受眾 廣告 生 產(chǎn) 包 裝 發(fā) 行 傳 媒 的 垂 直 供 應(yīng) 鏈 傳媒的利潤三角架 大眾傳媒與現(xiàn)代社會 ? 產(chǎn)生于工業(yè)化進(jìn)程中，不是農(nóng)業(yè)文明的產(chǎn)物 ? 城市化、都市化（城市人口增長） ? 大眾社會的形成：原子化存在 ? 大眾教育（識字水平提高） ? 中產(chǎn)階級 /輿論的力量 大眾傳媒與政治 ? 喉舌論、耳目論 ? 意識形態(tài)工具 /國家機(jī)器 ? 文化帝國主義 /霸權(quán) ? 文化認(rèn)同與民族凝聚力 ? 公共領(lǐng)域與民主政治 ? 公民權(quán)利與表達(dá)自由 媒體就像水與空氣一樣 ? 每天早晨，在時鐘收音機(jī)的起床鈴聲中，他一邊穿衣，一邊收看電視里的早新聞；吃早飯時，至少把當(dāng)天日報的各版頭條新聞瀏覽一番；在開車上班的路上，收聽電臺播出的新聞；在辦公室外，有時會上一些新聞網(wǎng)站（如新聞電視網(wǎng)的網(wǎng)站）或財經(jīng)網(wǎng)站了解一下最新信息；晚上睡覺之前，經(jīng)常會再看看電視里的晚間新聞。所以說，盡管他沒有為某一媒體花很多時間，但從總量來說，他平均每天用收看、收聽、閱讀新聞的時間為 90分鐘。其實(shí)，當(dāng)他將媒體為我所用時，根本就沒有意到這個問題。 ? 我們正處于大眾媒體時代 ? 媒體就像水和空氣一樣 ? 媒體塑造我們的思想與觀念 ? 媒體：一張紙的兩面 大眾媒體的定義 ? 專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。 ? 利用現(xiàn)有資源滿足觀眾、廣告商及社會對信息與娛樂的需求與滿足。 ? 大眾傳媒包括報紙（社）、圖書出版（社）、廣播臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)。 大眾媒體的定義 ? 專業(yè)化的媒介組織 ? 運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化手段 ? 以社會上一般大眾為對象 ? 進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。 認(rèn)識大眾媒體 ? 傳統(tǒng)媒體：報紙、雜志、廣播、電視 ? 新媒體：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī) ? 傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與融合 ? 傳播對象是匿名性的大眾 大眾媒體傳播方式 ? 原（母）版：成本大 ? 副本機(jī)械化復(fù)制（無成本或低成本） ? 抵達(dá)受眾速度快，規(guī)模大 ? 一個對 N個的傳播 ? 單一性的傳播 ? 受眾匿名性、原
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