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《大眾傳媒第一講》ppt課件-全文預(yù)覽

2025-06-02 07:36 上一頁面

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【正文】 ? 成也媒體,敗也媒體。 ? 被記者反復(fù)追問,是一個(gè)痛苦的過程。 ? 在媒體面前見招拆招,游刃有余。 ? 先發(fā)制人,掌握主動(dòng)權(quán)。 ? 溝通模式:個(gè)人(組織) ——媒體 ——目標(biāo)受眾 ? 溝通是一種信息的傳遞,是一種思想的傳播,是價(jià)值觀的碰撞。將讀者(聽眾、觀眾)賣給了企業(yè) /廣告主。 ? 現(xiàn)代的媒體:巨頭、跨媒體、壟斷者、整合者 ? 受眾 /市場(chǎng)需求:消費(fèi)(付費(fèi)或免費(fèi))媒體產(chǎn)品 /信息與娛樂 大眾傳媒的商業(yè)模式 內(nèi)容 受眾 廣告 生 產(chǎn) 包 裝 發(fā) 行 傳 媒 的 垂 直 供 應(yīng) 鏈 傳媒的利潤(rùn)三角架 大眾傳媒與現(xiàn)代社會(huì) ? 產(chǎn)生于工業(yè)化進(jìn)程中,不是農(nóng)業(yè)文明的產(chǎn)物 ? 城市化、都市化(城市人口增長(zhǎng)) ? 大眾社會(huì)的形成:原子化存在 ? 大眾教育(識(shí)字水平提高) ? 中產(chǎn)階級(jí) /輿論的力量 大眾傳媒與政治 ? 喉舌論、耳目論 ? 意識(shí)形態(tài)工具 /國(guó)家機(jī)器 ? 文化帝國(guó)主義 /霸權(quán) ? 文化認(rèn)同與民族凝聚力 ? 公共領(lǐng)域與民主政治 ? 公民權(quán)利與表達(dá)自由 媒體就像水與空氣一樣 ? 每天早晨,在時(shí)鐘收音機(jī)的起床鈴聲中,他一邊穿衣,一邊收看電視里的早新聞;吃早飯時(shí),至少把當(dāng)天日?qǐng)?bào)的各版頭條新聞瀏覽一番;在開車上班的路上,收聽電臺(tái)播出的新聞;在辦公室外,有時(shí)會(huì)上一些新聞網(wǎng)站(如新聞電視網(wǎng)的網(wǎng)站)或財(cái)經(jīng)網(wǎng)站了解一下最新信息;晚上睡覺之前,經(jīng)常會(huì)再看看電視里的晚間新聞。 ? 利用現(xiàn)有資源滿足觀眾、廣告商及社會(huì)對(duì)信息與娛樂的需求與滿足。 ? 市場(chǎng)屬性:競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)、消費(fèi) ? 公共屬性:非排他性、非窮盡性 ? 兼顧:市場(chǎng)占有 /倫理道德 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì) 大眾媒體的類型圖解 公 信 力 影響力 新民周刊 生活周刊 三聯(lián)周刊 第一財(cái)經(jīng) 交通電臺(tái) 解放日?qǐng)?bào) 南方周未 新民晚報(bào) 東方衛(wèi)視 中央電視臺(tái) 新浪新聞 網(wǎng)易新聞 谷歌 /百度 天涯社區(qū) 娛樂電臺(tái) 娛樂網(wǎng)站 大眾媒體的效果論 ? 20世紀(jì) 20年代:魔彈論(廣播、電影) ? 20世紀(jì) 40年代:有限論(報(bào)紙、廣播、電影)
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