宣傳廣告管理與法規(guī)復習(編輯修改稿)
2025-06-08 01:21 本頁面
【文章內容簡介】 告進行事先審查，并隨時抽查容易發(fā)生問題的廣告；（3）協調行業(yè)內部的關系，并代表廣告行業(yè)同政府有關部門聯系；（4）對違規(guī)廣告在行業(yè)內部進行制裁。3)法規(guī)完善與重罰原則制定了完善的廣告管理法律、法規(guī)，確立廣告的基本原則及發(fā)布標準。這些廣告管理法律、法規(guī)，首先確立廣告的基本原則，制定各類廣告的發(fā)布標準；其次，授權有關政府部門加強對廣告的管理；再次，規(guī)定處理違法廣告的程序；最后明確處罰原則。對虛假或誤導性廣告的重罰原則。4)廣告審查機構的事前審查建立專門的廣告審查機構，對重要商品或服務廣告及重要媒介廣告進行審查；對不需要經過事前審查的廣告，一般由廣告審查機構采取隨機抽樣的方法進行檢查，發(fā)現問題即予以處理或交有關部門處理；廣告審查機構通過把事前審查與日常的監(jiān)督檢查密切結合，實現以預防為主，并及時制止重大的違法或虛假廣告的出現。5)消費者保護組織的事后監(jiān)督消費者保護組織為保護消費者的合法權益，站在消費者的立場上，對廣告進行日常監(jiān)督，發(fā)現違法或廣告，即向有關部門舉報和投訴；針對廣告活動中存在的問題，向廣告管理部門提出立法請求和建議。6)以媒介為重要控制環(huán)節(jié)媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，任何廣告都要通過媒介的傳播，才能與廣大公眾見面，所以，西方各國都把媒介作為重要的控制環(huán)節(jié)。一方面要求媒介嚴格把關，以有效地制止虛假或違法廣告；另一方面若發(fā)現有虛假或違法廣告，立即通知所有媒介，使該違法廣告不能進一步危害社會，損害消費者的利益。改革開放以后，中國廣告管理的發(fā)展與困境廣告管理發(fā)展大事記1）確定國家和地方各級廣告管理機構:工商行政管理總局2）出臺一系列較為完備的廣告管理法規(guī)：1982年2月，國務院發(fā)布了《廣告管理暫行條例》，這是我國歷史上第一個統一的、全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)；1987年和1988年，國務院和國家工商行政管理總局先后頒布了《廣告管理條例》和《廣告管理條例施行細則》。1994年10月，第8屆全國人大常委會第10次會議審議通過《中華人民共和國廣告法》，該法于1995年2月在全國正式實施。3）在廣告行業(yè)內試行廣告審查“制度”4）建立全國性廣告行業(yè)組織：1981年，中國對外經濟貿易廣告協會（現中國商務廣告協會）在北京成立；1983年12月，中國廣告協會在北京成立。5）成立全國性廣告社會監(jiān)督組織：中國消費者協會于1984年12月26日在北京成立的。廣告管理發(fā)展困境：1）我國現行的廣告管理體制與國際慣例、市場經濟規(guī)則不太相符，難以實現接軌和自身的轉型。2）存在大量的虛假或違法和違背道德原則的廣告，影響廣告市場的平穩(wěn)發(fā)展。第三章：廣告管理體制：行政管理、廣告審查、行業(yè)自律、廣告社會監(jiān)督???行政管理1）系統構成：（四個子系統）廣告管理機構、廣告法規(guī)、廣告驗證管理和廣告管理對象。2）查處廣告違法案件遵循的原則：（1）案件查處由最早發(fā)現問題的、媒介所在地的工商行政管理局負責（2）案件的查處遵循“一查到底”的原則廣告審查我國廣告審查制度建立的五個階段：1）新中國成立前，報館期刊社的自審自查2）對重要媒體廣告的分級審查3）廣告經營者和廣告發(fā)布者共同審查廣告的初級階段4）廣告審查“雙軌”制5）擬議中的獨立或行業(yè)類型廣告審查制度我國現行的廣告審查制度是廣告審查“雙軌”制：什么是廣告審查“雙軌”制？由相關行政主管部門依照法律、行政法規(guī)，對“利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥等商品廣告”進行審查，而除此之外的其他商品或服務廣告，則仍由廣告經營者和廣告發(fā)布者負責“審查”。廣告審查“雙軌”制的優(yōu)勢：一方面，有利于借助有關行政主管部門的官方背景，建立廣告審查結果的權威性；另一方面，由有關行政主管部門分別對藥品、醫(yī)療器械、農藥和獸藥等特殊商品廣告進行審查，有利于發(fā)
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