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正文內(nèi)容

20xx太原國際馬拉松策劃方案(編輯修改稿)

2025-06-08 00:01 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 略高度進行整體塑造和建設(shè),并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設(shè)計,可以加深馬拉松品牌宣傳的深度,將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結(jié)合,提煉、升華、塑造太原馬拉松獨特的節(jié)慶品牌,從根本上樹立中國太原市馬拉松差異化賽事,形成北有北京,南有廈門,中有太原的城市馬拉松格局?;顒影才牛航M委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設(shè)計(主要是視覺識別和聽覺識別),并通過相關(guān)媒體接受公眾的評選,公視。十九、新聞宣傳馬拉松作為專項體育賽事,主題鮮明,參與形式簡單,群眾互動性強,貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力,當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來,就有了較大的文化開發(fā)空間?;顒拥拈_展在實現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時,必將形成社會關(guān)注的熱點以及連帶的娛樂性效應(yīng)。利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道,必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現(xiàn)。新聞發(fā)布會:在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會,由相關(guān)主流媒體參與報道,通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報道:山西電視臺、太原廣播電臺,山西日報,太原市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息,并及時跟蹤報道,對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排第一階段(3月31日前): 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松,花樣馬拉松參賽者報名征集,CIS征集、評選、公視,企業(yè)與馬拉松營銷評述性專題,觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動第二階段(4月30日前) 點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道,志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄,馬拉松相關(guān)活動介紹,文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。 第三階段(6月15日前) 鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題,馬拉松預(yù)演跟蹤報道,馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎活動,籌備組織工作評論。新聞發(fā)布會、領(lǐng)隊會、晚宴等活動新聞,比賽直播或轉(zhuǎn)播,賽程跟蹤介紹。第四階段(9月16日——9月20日)馬拉松后續(xù)報道,馬拉松市場化之路評論,馬拉松沿線故事征集。二十、廣告策劃、廣告目標(biāo):太原馬拉松的知名度提高至60%,企業(yè)關(guān)注率達(dá)70%,有效輔助馬拉松招商活動。口號:跑起來,生命更精彩!太原馬拉松,傳播奧運情!太原馬拉松,與您共享成功!廣告創(chuàng)意:活力、互動、時尚創(chuàng)意手法,吸引海內(nèi)外觀眾的眼球,創(chuàng)意力求在太原宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進程,廣告創(chuàng)意有所不同,深度挖掘馬拉松的營銷價值,全面調(diào)動社會的關(guān)注。創(chuàng)作策略:電視廣告通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造太原馬拉松年輕、互動、商機無限的節(jié)慶品牌形象,根據(jù)活動日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開辟太原馬拉松專題推介節(jié)目。戶外廣告 廣告牌的設(shè)計要與自然環(huán)境、活動場所巧妙契合,強調(diào)動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機,電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色,統(tǒng)一設(shè)計。公交車、出租車廣告要求,大面積沖擊力強的畫面,融合文化元素,使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓虹燈的設(shè)計要有立體感和變化性,給人以新奇、動感、時尚感。網(wǎng)絡(luò)廣告建立太原市馬拉松專業(yè)網(wǎng)站,通過百度推廣等方式讓更多的人了解太原馬拉松,同時還可以全年的互動、宣傳、網(wǎng)上報名等活動,大大提高太原市在全球的知名度,也為賽事推廣和招商帶來更多的機會。根據(jù)活動作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告,并有相關(guān)鏈接,向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合,推出太原馬拉松游戲,并設(shè)立大獎,獎勵過關(guān)成功者。報紙廣告針對不同目標(biāo)群做系列廣告,綜合展示太原馬拉松的魅力。廣播廣告馬拉松專題欄目二十一、招商策劃媒介招商策略:面向社會全方位、有層次
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