20xx太原國際馬拉松策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-08 00:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 略高度進行整體塑造和建設(shè)，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設(shè)計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨特的節(jié)慶品牌，從根本上樹立中國太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有太原的城市馬拉松格局?；顒影才牛航M委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設(shè)計（主要是視覺識別和聽覺識別），并通過相關(guān)媒體接受公眾的評選，公視。十九、新聞宣傳馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來，就有了較大的文化開發(fā)空間?；顒拥拈_展在實現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關(guān)注的熱點以及連帶的娛樂性效應(yīng)。利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現(xiàn)。新聞發(fā)布會：在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會，由相關(guān)主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報道:山西電視臺、太原廣播電臺，山西日報，太原市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排第一階段(3月31日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評選、公視，企業(yè)與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動第二階段(4月30日前) 點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關(guān)活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。 第三階段(6月15日前) 鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預(yù)演跟蹤報道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發(fā)布會、領(lǐng)隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。第四階段（９月16日——９月20日）馬拉松后續(xù)報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。二十、廣告策劃、廣告目標(biāo)：太原馬拉松的知名度提高至60%，企業(yè)關(guān)注率達(dá)70%，有效輔助馬拉松招商活動。口號：跑起來，生命更精彩！太原馬拉松，傳播奧運情！太原馬拉松，與您共享成功！廣告創(chuàng)意：活力、互動、時尚創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求在太原宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進程，廣告創(chuàng)意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調(diào)動社會的關(guān)注。創(chuàng)作策略：電視廣告通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造太原馬拉松年輕、互動、商機無限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開辟太原馬拉松專題推介節(jié)目。戶外廣告 廣告牌的設(shè)計要與自然環(huán)境、活動場所巧妙契合，強調(diào)動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓虹燈的設(shè)計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網(wǎng)絡(luò)廣告建立太原市馬拉松專業(yè)網(wǎng)站，通過百度推廣等方式讓更多的人了解太原馬拉松，同時還可以全年的互動、宣傳、網(wǎng)上報名等活動，大大提高太原市在全球的知名度，也為賽事推廣和招商帶來更多的機會。根據(jù)活動作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合，推出太原馬拉松游戲，并設(shè)立大獎，獎勵過關(guān)成功者。報紙廣告針對不同目標(biāo)群做系列廣告，綜合展示太原馬拉松的魅力。廣播廣告馬拉松專題欄目二十一、招商策劃媒介招商策略：面向社會全方位、有層次
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