建發(fā)廈門國際馬拉松賽策劃案(編輯修改稿)
2025-02-17 21:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 97%實地觀看過本次比賽的人所占比例%通過電視觀看了本次比賽的人所占比例%通過其他媒體了解本次比賽的人所占比例%參加比賽、實地觀看比賽、通過電視觀看比賽的人所占比例85%參加比賽、實地觀看比賽、通過電視觀看比賽，以及通過其他媒體了解比賽的人所占比例92%數(shù)據(jù)來源：廈大新聞系品牌與廣告研究所二、2006年廈門國際馬拉松賽直播收視率表3：部分直播頻道覆蓋人口及在各城市收視率電視臺直播頻道覆蓋人口（萬）收視率（％）中央電視臺CCTV5北京電視臺BTV6河北電視臺都市頻道湖北電視臺體育頻道江蘇電視臺體育頻道珠海電視臺廈門電視臺各頻道（平均收視率）臺灣東森亞洲1580數(shù)據(jù)來源：央視——索福瑞媒介研究（CSM）從表3可以看出，廈門國際馬拉松賽由于實行了全程航拍，賽道優(yōu)美，再加上全新數(shù)字化轉播技術，以及精心的策劃宣傳，使得觀看廈門國際馬拉松賽直播成為全國各地觀眾的一大樂趣，收視率有不俗的表現(xiàn)。而且06年廈門國際馬拉松賽現(xiàn)場還舉辦了啦啦隊匯報演出，以及邀請“超女”張靚穎進行現(xiàn)場演唱，更是吸引了眾多觀眾的關注。另外，06年廈門國際馬拉松賽的各直播頻道覆蓋人口累計約為6億人，意味著中國有將近一半的觀眾，均有機會收看廈門國際馬拉松賽的電視直播。三、2006年廈門國際馬拉松賽各贊助商平均贊助效益可口可樂、麥當勞、豐田、聯(lián)想等國際知名品牌贊助了2006年廈門國際馬拉松賽。新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站也對06年廈門國際馬拉松賽做了一系列的報道。由表4可以看出，各贊助商由于獲得大量的廣告回報，實際投資于馬拉松的金額并不大。企業(yè)贊助廈門國際馬拉松后，平均投入產(chǎn)出比高達1：。表4：各贊助商(以十大贊助商為主)的平均贊助效益（單位：萬元）贊助投入實際贊助金額電視傳播效益戶外廣告?zhèn)鞑バб嫫渌襟w傳播效益贊助總效益投入產(chǎn)出比1：數(shù)據(jù)來源：廈大新聞系品牌與廣告研究所四、賽事當天總體贊助價值據(jù)廈門大學新聞傳播系品牌與廣告研究所的評估。將以上現(xiàn)場價值與轉播價值相加。，主要原因是各轉播頻道，包括廈門廣電集團各頻道的收視率都有一定的提升，而且臺灣東森亞洲臺的轉播也帶來了將近100萬元的價值。需要特別說明的是，以上的總體贊助價值僅僅包括賽事當天的現(xiàn)場價值與轉播價值，既不包括賽事當天的網(wǎng)絡、報紙、電臺等媒體報道的贊助價值，更不包括賽事前后各媒體報道的贊助價值，以及燈桿旗、路名牌、電視等媒體的廣告價值。數(shù)據(jù)來源：廈大新聞系品牌與廣告研究所第三部分 贊助項目篇一、贊助商級別：2007年廈門國際馬拉松賽將設置以下贊助項目： 全國馬拉松錦標賽冠名商——1家，贊助金額300萬元人民幣（享有全國錦標賽冠名權） 全球頂級合作伙伴——2家，贊助金額250萬—400萬元人民幣（享有2個唯一指定產(chǎn)品/服務的權利，或享有2項配套活動冠名權）全球高級合作伙伴——3家，贊助金額100萬—250萬元人民幣（享有1個唯一指定產(chǎn)品/服務的權利，或享有1項配套活動冠名權） 唯一指定產(chǎn)品/服務——8家，贊助金額30～100萬元人民幣（唯一指定產(chǎn)品/服務贊助商，或享有一項配套活動冠名權） 贊助商——10家，贊助金額10～30萬元人民幣（指定產(chǎn)品/服務贊助商） 特許供應商/特許經(jīng)營商——10家，提供賽事所需的實物或服務，贊助價值10～30萬元人民幣二、贊助基本原則：高級別贊助商優(yōu)先原則總冠名、全球頂級合作伙伴、全球高級合作伙伴享有要求獲得某個唯一指定產(chǎn)品/服務的權利。若不同級別的贊助商要求獲得同一類型的唯一指定產(chǎn)品/服務的權利，則高級別的贊助商享有優(yōu)先權。低級別贊助商升級原則低級別贊助商可通過提高或追加贊助費用，升級成為高一級別的贊助商，以獲得更多的回報資源。贊助回報等值原則贊助費用和贊助回報成正比。如不同贊助商提供的贊助費用相同，則贊助回報價值相同；如贊助商要求增加某一項資源的回報，則需減少另一項同等價值資源的回報。唯一指定贊助商排他原則唯一指定贊助商具有唯一性、排他性，如某一產(chǎn)品/服務企業(yè)已同組委會簽訂唯一指定產(chǎn)品/服務贊助合同，則組委會不再向該領域內(nèi)其它產(chǎn)品/服務企業(yè)簽訂唯一指定產(chǎn)品/服務贊助合同，也不再向該領域內(nèi)其它產(chǎn)品/服務企業(yè)購買或要求提供同類產(chǎn)品/服務。贊助商信譽至上原則為維護廈門國際馬拉松賽的品牌形象和其他贊助商的利益，組委會要求贊助企業(yè)及其產(chǎn)品必須具有高尚品質(zhì)和良好形象，在市場上居于領先地位。如果贊助企業(yè)及其產(chǎn)品嚴重損害廈門國際馬拉松賽的品牌形象和其他贊助商的利益，組委會有權解除贊助合同，并追索相應的賠償。三、“全國馬拉松錦標賽冠名商”權益及回報商業(yè)權益：（1）全球范圍內(nèi)使用2007年全國馬拉松錦標賽“總冠名”名稱，即“2007年***全國馬拉松錦標賽”；（2）組委會公告為2007年全國馬拉松錦標賽“總冠名”單位；在宣傳資料、海報、廣告中出現(xiàn)贊助商品牌標志；（3）組委會授予2007年全國馬拉松錦標賽“總冠名”牌匾；（4）使用2007年全國馬拉松錦標賽賽事名稱、會徽、吉祥物、口號、賽事競賽衍生產(chǎn)品（文字、圖片、視頻圖像等）于各商業(yè)活動。賽事設施：（1）賽事新聞采訪、主席臺、頒獎儀式背景板，體現(xiàn)企業(yè)標
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