建發(fā)廈門國際馬拉松賽策劃案(編輯修改稿)
2025-02-17 21:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 97%實(shí)地觀看過本次比賽的人所占比例%通過電視觀看了本次比賽的人所占比例%通過其他媒體了解本次比賽的人所占比例%參加比賽、實(shí)地觀看比賽、通過電視觀看比賽的人所占比例85%參加比賽、實(shí)地觀看比賽、通過電視觀看比賽，以及通過其他媒體了解比賽的人所占比例92%數(shù)據(jù)來源：廈大新聞系品牌與廣告研究所二、2006年廈門國際馬拉松賽直播收視率表3：部分直播頻道覆蓋人口及在各城市收視率電視臺(tái)直播頻道覆蓋人口（萬）收視率（％）中央電視臺(tái)CCTV5北京電視臺(tái)BTV6河北電視臺(tái)都市頻道湖北電視臺(tái)體育頻道江蘇電視臺(tái)體育頻道珠海電視臺(tái)廈門電視臺(tái)各頻道（平均收視率）臺(tái)灣東森亞洲1580數(shù)據(jù)來源：央視——索福瑞媒介研究（CSM）從表3可以看出，廈門國際馬拉松賽由于實(shí)行了全程航拍，賽道優(yōu)美，再加上全新數(shù)字化轉(zhuǎn)播技術(shù)，以及精心的策劃宣傳，使得觀看廈門國際馬拉松賽直播成為全國各地觀眾的一大樂趣，收視率有不俗的表現(xiàn)。而且06年廈門國際馬拉松賽現(xiàn)場還舉辦了啦啦隊(duì)匯報(bào)演出，以及邀請(qǐng)“超女”張靚穎進(jìn)行現(xiàn)場演唱，更是吸引了眾多觀眾的關(guān)注。另外，06年廈門國際馬拉松賽的各直播頻道覆蓋人口累計(jì)約為6億人，意味著中國有將近一半的觀眾，均有機(jī)會(huì)收看廈門國際馬拉松賽的電視直播。三、2006年廈門國際馬拉松賽各贊助商平均贊助效益可口可樂、麥當(dāng)勞、豐田、聯(lián)想等國際知名品牌贊助了2006年廈門國際馬拉松賽。新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站也對(duì)06年廈門國際馬拉松賽做了一系列的報(bào)道。由表4可以看出，各贊助商由于獲得大量的廣告回報(bào)，實(shí)際投資于馬拉松的金額并不大。企業(yè)贊助廈門國際馬拉松后，平均投入產(chǎn)出比高達(dá)1：。表4：各贊助商(以十大贊助商為主)的平均贊助效益（單位：萬元）贊助投入實(shí)際贊助金額電視傳播效益戶外廣告?zhèn)鞑バб嫫渌襟w傳播效益贊助總效益投入產(chǎn)出比1：數(shù)據(jù)來源：廈大新聞系品牌與廣告研究所四、賽事當(dāng)天總體贊助價(jià)值據(jù)廈門大學(xué)新聞傳播系品牌與廣告研究所的評(píng)估。將以上現(xiàn)場價(jià)值與轉(zhuǎn)播價(jià)值相加。，主要原因是各轉(zhuǎn)播頻道，包括廈門廣電集團(tuán)各頻道的收視率都有一定的提升，而且臺(tái)灣東森亞洲臺(tái)的轉(zhuǎn)播也帶來了將近100萬元的價(jià)值。需要特別說明的是，以上的總體贊助價(jià)值僅僅包括賽事當(dāng)天的現(xiàn)場價(jià)值與轉(zhuǎn)播價(jià)值，既不包括賽事當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體報(bào)道的贊助價(jià)值，更不包括賽事前后各媒體報(bào)道的贊助價(jià)值，以及燈桿旗、路名牌、電視等媒體的廣告價(jià)值。數(shù)據(jù)來源：廈大新聞系品牌與廣告研究所第三部分 贊助項(xiàng)目篇一、贊助商級(jí)別：2007年廈門國際馬拉松賽將設(shè)置以下贊助項(xiàng)目： 全國馬拉松錦標(biāo)賽冠名商——1家，贊助金額300萬元人民幣（享有全國錦標(biāo)賽冠名權(quán)） 全球頂級(jí)合作伙伴——2家，贊助金額250萬—400萬元人民幣（享有2個(gè)唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)的權(quán)利，或享有2項(xiàng)配套活動(dòng)冠名權(quán)）全球高級(jí)合作伙伴——3家，贊助金額100萬—250萬元人民幣（享有1個(gè)唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)的權(quán)利，或享有1項(xiàng)配套活動(dòng)冠名權(quán)） 唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)——8家，贊助金額30～100萬元人民幣（唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)贊助商，或享有一項(xiàng)配套活動(dòng)冠名權(quán)） 贊助商——10家，贊助金額10～30萬元人民幣（指定產(chǎn)品/服務(wù)贊助商） 特許供應(yīng)商/特許經(jīng)營商——10家，提供賽事所需的實(shí)物或服務(wù)，贊助價(jià)值10～30萬元人民幣二、贊助基本原則：高級(jí)別贊助商優(yōu)先原則總冠名、全球頂級(jí)合作伙伴、全球高級(jí)合作伙伴享有要求獲得某個(gè)唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)的權(quán)利。若不同級(jí)別的贊助商要求獲得同一類型的唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)的權(quán)利，則高級(jí)別的贊助商享有優(yōu)先權(quán)。低級(jí)別贊助商升級(jí)原則低級(jí)別贊助商可通過提高或追加贊助費(fèi)用，升級(jí)成為高一級(jí)別的贊助商，以獲得更多的回報(bào)資源。贊助回報(bào)等值原則贊助費(fèi)用和贊助回報(bào)成正比。如不同贊助商提供的贊助費(fèi)用相同，則贊助回報(bào)價(jià)值相同；如贊助商要求增加某一項(xiàng)資源的回報(bào)，則需減少另一項(xiàng)同等價(jià)值資源的回報(bào)。唯一指定贊助商排他原則唯一指定贊助商具有唯一性、排他性，如某一產(chǎn)品/服務(wù)企業(yè)已同組委會(huì)簽訂唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)贊助合同，則組委會(huì)不再向該領(lǐng)域內(nèi)其它產(chǎn)品/服務(wù)企業(yè)簽訂唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)贊助合同，也不再向該領(lǐng)域內(nèi)其它產(chǎn)品/服務(wù)企業(yè)購買或要求提供同類產(chǎn)品/服務(wù)。贊助商信譽(yù)至上原則為維護(hù)廈門國際馬拉松賽的品牌形象和其他贊助商的利益，組委會(huì)要求贊助企業(yè)及其產(chǎn)品必須具有高尚品質(zhì)和良好形象，在市場上居于領(lǐng)先地位。如果贊助企業(yè)及其產(chǎn)品嚴(yán)重?fù)p害廈門國際馬拉松賽的品牌形象和其他贊助商的利益，組委會(huì)有權(quán)解除贊助合同，并追索相應(yīng)的賠償。三、“全國馬拉松錦標(biāo)賽冠名商”權(quán)益及回報(bào)商業(yè)權(quán)益：（1）全球范圍內(nèi)使用2007年全國馬拉松錦標(biāo)賽“總冠名”名稱，即“2007年***全國馬拉松錦標(biāo)賽”；（2）組委會(huì)公告為2007年全國馬拉松錦標(biāo)賽“總冠名”單位；在宣傳資料、海報(bào)、廣告中出現(xiàn)贊助商品牌標(biāo)志；（3）組委會(huì)授予2007年全國馬拉松錦標(biāo)賽“總冠名”牌匾；（4）使用2007年全國馬拉松錦標(biāo)賽賽事名稱、會(huì)徽、吉祥物、口號(hào)、賽事競賽衍生產(chǎn)品（文字、圖片、視頻圖像等）于各商業(yè)活動(dòng)。賽事設(shè)施：（1）賽事新聞采訪、主席臺(tái)、頒獎(jiǎng)儀式背景板，體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)
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