王牌電動車投放方案(編輯修改稿)
2025-06-06 18:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 :45次日重播7:50 12:355秒1600 天氣資訊欄目40次套播：與各種節(jié)目相比，《天氣預報》具有下列七大優(yōu)勢：欄目的優(yōu)勢：《天氣預報》收視一直名列太原電視臺前列無論是在中央臺，還是在省、市衛(wèi)視，天氣預報在節(jié)目編排上基本置于重要位置（新聞聯(lián)播和地方新聞之后），關注天氣，關注新聞，關注生活，是老百姓的日?；顒又弧o論是從網(wǎng)上觀眾投票還是收視率調查，《天氣預報》一直名列前茅，觀眾對天氣和資訊的喜受是不言而喻的。頻次的優(yōu)勢：高頻次是提高廣告效果的重要保證《天氣預報》貫穿太原電視臺全天，從早到晚，每天播出20次以上，高播出頻次高沖擊力，為品牌創(chuàng)造“無處不在，無時不有”的廣告環(huán)境氛圍，使企業(yè)的產(chǎn)品和品牌在一日之間傳播到全市，提升產(chǎn)品的競爭力。對于成熟和已有相當知名度的品牌來說有利于進行品牌維護，鞏固和提高觀眾對品牌的記憶度和美譽度。受眾的高含金量：《天氣預報》鎖定有效目標群體達到最佳廣告效果太原電視臺的主要節(jié)目具有多樣性，是老百姓非常喜愛的頻道?！短鞖忸A報》穿插主要在黃金時間播出，鎖定社會生活中的消費精英，目標受眾明確。節(jié)目形式的優(yōu)勢：廣告和節(jié)目同步播出，環(huán)境好，干擾度小現(xiàn)在是個遙控器時代，而很多廣告多為欄目前、中、后插播，觀眾高頻率地換臺造成了廣告收視率與節(jié)目收視率的相差甚遠。而天氣是觀眾長年最關心的話題，更是企業(yè)經(jīng)營者從代理商到分銷商到加盟店主最關心的預測性新聞，天氣影響生活，天氣更影響生意?！短鞖忸A報》廣告和節(jié)目同時間播出，廣告環(huán)境單純，動態(tài)廣告和節(jié)目內(nèi)容相互融合，自然和諧，節(jié)目的收視率就是廣告的收視率，觀眾在收看天氣預報的同時接受了廣告內(nèi)容，具有“隨風潛入夜，潤物細無聲”的廣告環(huán)境。廣告內(nèi)容的表現(xiàn)特色：《天氣預報》廣告空間有限，信息表現(xiàn)無限《天氣預報》充分為客戶考慮，廣告分別設為標版、掛邊、飄字能充分展示企業(yè)產(chǎn)品的信息，其實企業(yè)的廣告無須做得太花哨，越簡單明了越容易讓觀眾記住并產(chǎn)生好感，《天氣預報》讓觀眾聽天氣預報的同時抓住他們的視覺觀看的動態(tài)廣告。廣告成本的節(jié)約：有限廣告費用有效的投放《天氣預報》，用有限的費用最大價值化傳播?！短鞖忸A報》為企業(yè)提供了一個極為實惠并可效的持續(xù)宣傳平臺。從投放廣告播出效果上看：有效才是硬道理通過《天氣預報》套裝廣告平均每天4次以上的圍攻式傳播，通過廣告與節(jié)目的捆綁形式，自然加強消費者對品牌形象的心理記憶。并通過《天氣預報》的廣泛傳播，更加樹立起消費者對品牌的忠誠度。天氣資訊欄目有三高一低的特點，即：高收視率——天氣預報欄目安排在媒體黃金時間、黃金欄目前后播出，收視群體不受年齡、性別、層次的限制，為其高收視率提供保障。 高到達率——標版與天氣預報內(nèi)容同時出現(xiàn)，只要看天氣預報，就會看到廣告，避免觀眾對純廣告的回避性，使其到達率極高，能有效地傳播給目標觀眾。高可信度——天氣預報具有新聞性，標版隨地市出現(xiàn)， 使其具有新聞欄目的權威性，增強了觀眾對此廣告的信任度，對宣傳企業(yè)形象、產(chǎn)品品牌有非常好的效果。 1/3導視：1/3導視是覆蓋太原電視臺14頻道的電視導視精品疊壓廣告，投放方向明確，利用消費者對電視的播出預告心理，使得消費者在觀看導視的同時能夠潛意識的接收并且接納廣告信息，能夠促使消費者的消費欲望，刺激消費者的感官神經(jīng)，并且行之有效的達到廣告投放的真正目的，和公交語音
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