2火宴山火鍋市場調(diào)查策劃實施計劃方案(編輯修改稿)
2025-06-01 22:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)和經(jīng)營者的極大興趣和熱情。本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費者、競爭者為中心來進(jìn)行。二、調(diào)查目的 要求詳細(xì)了解火宴山自助火鍋市場各方面情況，特撰寫此市場調(diào)研計劃書：⒈了解火焰山企業(yè)品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。⒉了解本品牌及主要競爭品牌在烏魯木齊市的消費情況。 ⒊了解目前火宴山主要競爭品牌的價格、廣告、促銷等營銷策略。⒋了解火宴山消費者對其消費的觀點、習(xí)慣。⒌了解烏魯木齊市火鍋消費者人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測自助火鍋市場容量及潛力。三、調(diào)查內(nèi)容 市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個部分，此次火鍋市場調(diào)研主要運用外部調(diào)研。1 主要內(nèi)容： ① 火宴山自助火鍋市場的容量及發(fā)展?jié)摿Α?② 火宴山自助火鍋的營銷特點及行業(yè)競爭狀況?！、?生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響。④ 當(dāng)前自助火鍋的品牌和經(jīng)營狀況。⑤火宴山自助火鍋的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。2 消費者調(diào)查： ① 消費者對自助火鍋的看法及了解程度。② 消費者對自助火鍋的需求。 ③ 消費者對自助火鍋的時間段價位能否接受。 ④消費者平均月開支及消費比例的統(tǒng)計。⑤消費者理想的自助火鍋店的描述。⒊競爭者調(diào)查： ①主要競爭者的品牌及特點②主要競爭者的營銷方式與營銷策略；③主要競爭者市場概況。 ④主要競爭者的經(jīng)營狀態(tài)；四、調(diào)研對象及抽樣⒈服務(wù)對象分析：學(xué)生、普通工薪階層、公務(wù)人員、白領(lǐng)人員、退休職工⒉消費者：20人⒊經(jīng)營商：1家⒋競爭商：2家⒌消費者樣本要求：①家庭成員中沒有人從事自助火鍋行業(yè)的工作。②家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司或廣告公司工作。③消費者沒有在最近半年中接受過類似的市場調(diào)查測試。④消費者所學(xué)專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類。五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)
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