產(chǎn)品上市與推廣ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-01 22:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的推廣目標(biāo)不一樣，要點(diǎn)也不同 確定推廣策略要注意的 ? 推廣的目標(biāo)是有時(shí)代性的 ? 推廣的過程是有層次的 ? 推廣中的促銷是有節(jié)奏的 確定和市場(chǎng)的距離 ? 距離決定工具的使用 找準(zhǔn)人群位置 距離遠(yuǎn) 電視、報(bào)紙、廣播等 了解推廣工具的作用 ? 常用推廣工具 ?電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告 主要空中媒體特點(diǎn)分析 媒體 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 作用 電視 綜合視聽與動(dòng)感，有感染力，注意力高度集中，從達(dá)率高 絕對(duì)成本高，干擾多，接觸短暫，受眾選擇性差 提升品牌形象，提高品牌認(rèn)知度 報(bào)紙 靈活、快速，本地市場(chǎng)覆蓋面大，廣為接受，可信度高 壽命短，再現(xiàn)質(zhì)量差，受眾傳閱少 短期內(nèi)可迅速提升銷量，適于促銷告知 廣播 大規(guī)模使用，地區(qū)和人口選擇性強(qiáng)，成本低 只有聲音效果，注意力比較低，收費(fèi)不標(biāo)準(zhǔn)，展露短暫 加強(qiáng)品牌認(rèn)知度，適于活動(dòng)告知 了解推廣工具的作用 ? 常用推廣工具 ?焦點(diǎn)、路牌、賣場(chǎng)（工具組合） 主要地面媒體 媒體 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 作用 焦點(diǎn) 能反復(fù)接受，制造強(qiáng)烈的環(huán)境氣氛，對(duì)品牌的建立與形成記憶有很大的幫助 對(duì)理性產(chǎn)
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