【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 非洲、南美等地區(qū)以銷售中低檔產(chǎn)品為主，歐洲、澳洲、美國(guó)、加拿大等地區(qū)以銷售中高檔產(chǎn)品為主，品種配套方面，呈越來(lái)越多樣化趨勢(shì)。 由于外觀質(zhì)量、規(guī)整度、器型花面、包裝裝璜等方面的不足，中國(guó)的日用陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，多為中低檔產(chǎn)品，賣不起價(jià)，平均售價(jià)低，近年僅為英國(guó)的1/9，日本的1/3。目前，國(guó)際上高檔瓷的5件頭食具賣價(jià)在200美元/套，中低檔的20頭食具賣價(jià)在60～120美元/套，而我國(guó)出口的20頭食具在市場(chǎng)賣價(jià)約為20美元/套左右，出口單價(jià)則為5美元/套左右。 中國(guó)日用瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)特別是歐美市場(chǎng)的占有率不高，僅占美國(guó)市場(chǎng)的6%。中國(guó)是瓷器的原產(chǎn)國(guó)，是世界上日用瓷產(chǎn)量最大的國(guó)家，世界優(yōu)質(zhì)瓷本來(lái)應(yīng)該來(lái)自中國(guó)，然而，在瓷器最大的買方市場(chǎng)美國(guó)，中國(guó)日用瓷產(chǎn)品卻邁不進(jìn)大雅之堂，多是地?cái)偦蛱槭袌?chǎng)出售，能進(jìn)入超級(jí)市場(chǎng)和百貨商店的是極少數(shù)，這與中國(guó)陶瓷的聲譽(yù)是不相稱的，然而市場(chǎng)是無(wú)情的，我們不能不正視這一沉痛的現(xiàn)實(shí)。 日用陶瓷出口的發(fā)展趨勢(shì) 出口量增加，出口國(guó)轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)家 根據(jù)預(yù)測(cè)，今后十五年國(guó)際日用陶瓷市場(chǎng)需求量平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)不會(huì)大起大落，而目前國(guó)際上陶瓷工業(yè)生產(chǎn)格局正在調(diào)整變化之中。日用陶瓷是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，原料、燃料、人工費(fèi)用不斷上升，一些發(fā)達(dá)國(guó)家，如日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等都紛紛轉(zhuǎn)向投資高技術(shù)陶瓷，產(chǎn)瓷國(guó)漸漸變成瓷器進(jìn)口國(guó)，而且日用陶瓷的生產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家，主要在東南亞國(guó)家和中國(guó)，給這些國(guó)家發(fā)展陶瓷工業(yè)帶來(lái)了契機(jī)，但產(chǎn)量和質(zhì)量一時(shí)還上不來(lái)，造成高檔瓷市場(chǎng)出現(xiàn)緊缺，這就給我們創(chuàng)造了機(jī)遇，要求我們提高日用瓷的質(zhì)量水平和檔次，盡快占領(lǐng)一些市場(chǎng)。 ，美國(guó)市場(chǎng)前景誘人 美國(guó)是世界最大的瓷器進(jìn)口國(guó)，目前年進(jìn)口額約15億美元，約占世界日用瓷貿(mào)易的1/3，而且每年還有穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。這個(gè)龐大的市場(chǎng)，吸引著世界各國(guó)的日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，而我國(guó)日用瓷目前僅占美國(guó)市場(chǎng)的6%，即使進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，也屬于中低檔水平，就連國(guó)內(nèi)質(zhì)量水平較高的唐山瓷、醴陵瓷、景德鎮(zhèn)瓷也很難進(jìn)入超級(jí)商場(chǎng)，賣價(jià)不高?？梢?，尚有很大的市場(chǎng)有待于開發(fā)，前景十分誘人。可是，美國(guó)日用瓷市場(chǎng)是以中高檔瓷為主，對(duì)產(chǎn)品的鉛鎘溶出量要求較高，要想叩開其大門，非得在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫不可。 　產(chǎn)品要求上檔次 品種結(jié)構(gòu)以中高檔為主國(guó)際上的陶瓷消費(fèi)正不斷向高檔化方向發(fā)展，低檔市場(chǎng)趨于萎縮。近年來(lái)，人們?nèi)諠u意識(shí)到，大量進(jìn)行中低檔產(chǎn)品的傾銷無(wú)疑是浪費(fèi)資源，再加上許多國(guó)家已要求采用ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)。因此不論是先進(jìn)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，普遍從盲目追求產(chǎn)量轉(zhuǎn)向抓質(zhì)量上檔次上來(lái)，這樣做不但能提高售價(jià)，增加產(chǎn)品的附加值，更主要的是能節(jié)能減排。因此，未來(lái)數(shù)年日用陶瓷生產(chǎn)與市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，主要的是產(chǎn)品質(zhì)量和檔次上的競(jìng)爭(zhēng)。 消費(fèi)者要求不斷推出新配套、新器型、新花面日用陶瓷不僅是實(shí)用品，而且也是適應(yīng)時(shí)代潮流的觀賞品。首先，配套方面向小件化發(fā)展。近年來(lái)，許多國(guó)家的家庭結(jié)構(gòu)已趨小型化。為此，按2人、3人、4人或6人用餐的成套瓷不斷增加。人們的品味和要求已發(fā)生變化，不滿足于舊的配套方式，而根據(jù)消費(fèi)者的喜愛而組合的9頭、16頭、19頭、37頭等配套方式越來(lái)越受消費(fèi)者的青睞。人們購(gòu)買瓷器時(shí)，越來(lái)越注重時(shí)代感和調(diào)和美。人們對(duì)日用瓷的器型、花面的要求，也日趨潮流化、時(shí)尚化。 近兩年交易會(huì)上，歐美客戶對(duì)器型、花面的要求越來(lái)越高，更新?lián)Q代的頻率越來(lái)越快。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)我國(guó)目前日用陶瓷總量約為120億件，但絕大部分為中低檔產(chǎn)品，低檔產(chǎn)品過剩。除出口外，國(guó)內(nèi)銷售約61億件，主要供應(yīng)賓館、飯店、城市及農(nóng)村市場(chǎng)。從現(xiàn)有生產(chǎn)能力看，生產(chǎn)能力已遠(yuǎn)大于生產(chǎn)量，而現(xiàn)有日用陶瓷產(chǎn)量也大于市場(chǎng)的需求量，但隨著改革開放，人民生活水平的提高和旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著變化，體現(xiàn)在品質(zhì)、規(guī)格、檔次上，使用的陶瓷將由粗變細(xì)，由單件變成套，檔次逐漸提高，追求個(gè)性化、差異化、特色化的表現(xiàn)手法，日用陶瓷藝術(shù)化。另外受旅游業(yè)的推動(dòng)，我國(guó)建成的高檔賓館、酒店有上千家，年消費(fèi)日用陶瓷價(jià)值數(shù)億元，由于受資金限制，將求購(gòu)眼光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，賓館瓷、餐館瓷需求旺盛。因此，國(guó)內(nèi)中高檔日用陶瓷市場(chǎng)前景廣闊。 產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)分析本技改工程采用成熟可靠的新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備和新材料，生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)的成套高檔日用瓷和具有醴陵傳統(tǒng)特色的藝術(shù)價(jià)值較高的釉下五彩藝術(shù)瓷，因此本工程生產(chǎn)的日用瓷產(chǎn)品主銷國(guó)外和國(guó)內(nèi)賓館及各大的酒店，釉下五彩藝術(shù)瓷產(chǎn)品主要供國(guó)內(nèi)外喜愛陶瓷藝術(shù)的人們購(gòu)買、收藏、觀賞。 湖南華聯(lián)瓷業(yè)有限公司的發(fā)展思路 當(dāng)今世界陶瓷正處于大轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)代，發(fā)達(dá)國(guó)家已紛紛轉(zhuǎn)入生產(chǎn)附加值較高的高技術(shù)陶瓷，而作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的日用陶瓷，國(guó)際市場(chǎng)上出現(xiàn)空缺，這無(wú)疑是給我們帶來(lái)了機(jī)遇。湖南華聯(lián)瓷業(yè)有限公司作為日用陶瓷生產(chǎn)出口知名企業(yè)，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，首先要抓住機(jī)遇，一方面要大力開拓市場(chǎng)，另一方面要整體規(guī)劃，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上下苦功夫。 要擴(kuò)大出口市場(chǎng)，特別是開拓歐美市場(chǎng)，提高出口單價(jià)，最重要的是提高產(chǎn)品的外觀質(zhì)量和產(chǎn)品檔次。要強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理，加強(qiáng)企業(yè)整頓，利用我們勞動(dòng)力、原材料資源豐富和傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)工藝成熟的優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)先進(jìn)的管理技術(shù)、裝備和經(jīng)驗(yàn)，提高企業(yè)自身的素質(zhì)，這是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的首要保證。企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)中生存和發(fā)展，不斷增強(qiáng)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，要加快技術(shù)改造步伐，把傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代化科技有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，用高科技加快改造傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)，提高生產(chǎn)工藝水平，克服產(chǎn)品規(guī)整度不好、變形大、落渣、斑點(diǎn)、色差等缺陷，以及鉛鎘溶出量超標(biāo)的問題，外觀質(zhì)量要逐步達(dá)到國(guó)際市場(chǎng)中高檔產(chǎn)品的質(zhì)量水平，促進(jìn)產(chǎn)品上檔次、上品種、上質(zhì)量、上效益。 要優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在保證中檔產(chǎn)品的同時(shí)，大力開發(fā)中高檔產(chǎn)品，開發(fā)高科技含量、高附加值產(chǎn)品，增強(qiáng)華聯(lián)瓷業(yè)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。湖南華聯(lián)瓷業(yè)有限公司為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需要，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)揮本公司的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的檔次和附加值，擴(kuò)大出口創(chuàng)匯和提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，于2002年開始投入大量資源對(duì)骨質(zhì)瓷、釉下五彩瓷、高溫瓷等高檔白瓷進(jìn)行了技術(shù)開發(fā)，進(jìn)行了小批量的試生產(chǎn)并獲得成功。通過試產(chǎn)試銷，得到客戶的一致好評(píng)，接到大量訂單，公司目前高檔白瓷生產(chǎn)能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)和客戶的需求，建設(shè)本項(xiàng)目非常及時(shí)和必要。 產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)產(chǎn)品售價(jià)的高低，直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的好壞，因此好的瓷器必須有好的賣價(jià)，才能支撐企業(yè)的不斷提高和發(fā)展。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，％；，％；值得注意的是，同比上漲高達(dá)20％。在我國(guó)陶瓷行業(yè)2010年長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃中， ，陶瓷行業(yè)以此作為全行業(yè)的共同奮斗目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)并不是高不可攀。本項(xiàng)目采取了多種技術(shù)措施，引進(jìn)了部分具有國(guó)際先進(jìn)水平的生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品質(zhì)量高（產(chǎn)品規(guī)整度好、斑點(diǎn)落渣少、變形小和釉面光亮），產(chǎn)品合格率高達(dá)95%以上，一級(jí)品率80%以上。由于采用溫差小、氣氛均勻的無(wú)匣明焰輥道窯，產(chǎn)品釉面色差小，因此產(chǎn)品配套率高（在80%以上），這是目前醴陵甚至國(guó)內(nèi)許多現(xiàn)有具有一定規(guī)模的陶瓷生產(chǎn)廠家無(wú)法與其競(jìng)爭(zhēng)的。通過市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)本項(xiàng)目規(guī)模、市場(chǎng)行情、代表產(chǎn)品成本分析等信息資料，擬定本項(xiàng)目產(chǎn)品售價(jià)見附表5，該價(jià)格具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和上升空間。第三章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案 建設(shè)規(guī)模根據(jù)目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)特點(diǎn)和需求，結(jié)合公司擬投資規(guī)模、考慮陶瓷生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模、場(chǎng)地情況和銷售預(yù)測(cè)，以窯定產(chǎn)，確定本工程生產(chǎn)規(guī)模為年產(chǎn)600萬(wàn)件高檔骨質(zhì)瓷、年產(chǎn)500萬(wàn)件高檔釉下五彩瓷、年產(chǎn)3000萬(wàn)件高檔高溫白瓷。 產(chǎn)品方案高檔骨質(zhì)瓷、高檔釉下五彩瓷和高檔白瓷產(chǎn)品方案均主要根據(jù)市場(chǎng)需求生產(chǎn)配套餐、茶、咖啡具，其他藝術(shù)瓷、文化瓷產(chǎn)品約占20%，藝術(shù)瓷主要為高檔釉下五彩瓷，文化瓷根據(jù)客戶需求組織生產(chǎn)。以國(guó)際、國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)為發(fā)展方向，不斷調(diào)整市場(chǎng)定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，靈活組織生產(chǎn)，在設(shè)備選型上和生產(chǎn)場(chǎng)地上考慮一定的應(yīng)變能力。 第四章 廠址選擇 廠址現(xiàn)狀 地點(diǎn)與地理位置本工程為湖南華聯(lián)瓷業(yè)股份有限公司高檔白瓷建設(shè)工程，擬建地位于湖南省醴陵市北郊的國(guó)家級(jí)陶瓷高新技術(shù)工業(yè)園內(nèi)，本工程廠址位于該國(guó)工業(yè)園的北面，距市中心2公里，廠區(qū)南面緊靠106過道，北面為320高等級(jí)公路，浙贛鐵路線從工業(yè)園區(qū)穿過，交通和環(huán)境條件都非常優(yōu)越。 土地利用現(xiàn)狀工程擬建用地面積約為156560平方米（），為湖南華聯(lián)瓷業(yè)股份有限公司的征地，由工業(yè)園管理處負(fù)責(zé)做好了“三通一平”等前期基礎(chǔ)建設(shè)，道路系統(tǒng)及水、電、汽等公用配套設(shè)施齊全，是較理性的建設(shè)用地。 廠址建設(shè)條件 地形地貌本工程用地豎向已經(jīng)基本形成，都能滿足運(yùn)輸、消防車行、疏散人行的要求。根據(jù)《建筑抗震設(shè)計(jì)規(guī)范》（GB 500112001），本地區(qū)抗震設(shè)防烈度為6度。 工程地質(zhì)、水文地質(zhì)及氣象條件 工程地質(zhì)醴陵位于湖南羅霄山脈東部，地貌以山地、丘陵和崗地為主，處于淥東斷谷系北段，地層出露較齊全、皺褶。斷裂構(gòu)造發(fā)育地處資江盆地，第四紀(jì)地貌基本輪廓是：東北部和西南部隆起，構(gòu)成兩個(gè)相對(duì)起伏的傾斜面，向中部逐漸降低，呈現(xiàn)以山丘為主體，山、丘、崗、平齊全的多樣地貌類型。本工程建設(shè)地地表層下14米為第四紀(jì)沖層及殘積層，覆蓋深度較大，土質(zhì)較好，一般在地表面下即紅黃色亞粘土，再下即為紅色粘土，密度較大，可為建筑基礎(chǔ)。土壤物理力學(xué)性質(zhì)容重：，；。含水率：亞粘土層最大31%，%，%；%，%，%。塑性指數(shù)：亞粘土層最大17，最小11，平均15；粘土層最大28，最小18，空隙比：，；。塑限：，最小24，；?？辜魪?qiáng)度：亞粘土層、φ為2423。地基承載力[R]值：亞粘土層最大為26t/m2，最小為9t/m2， t/m2；粘土層最大50t/m2，最小21t/m2， t/m2。 水文地質(zhì)醴陵市水系發(fā)達(dá)，河流密布，均屬淥江水系，全境溪河分屬淥水、昭陵河和澗江3個(gè)水系，淥水為接納醴陵城市污水和工業(yè)廢水的納污水體。醴陵降水豐富、地表水充沛。本工程建設(shè)地點(diǎn)地勢(shì)較高，基本上均無(wú)洪水威脅。水文條件：，水溫最高值：℃。 氣象條件醴陵市境屬亞熱帶東南季風(fēng)濕潤(rùn)氣候，受大陸影響較受海洋稍大，具有雨量充沛，四季分明，光熱條件好，生長(zhǎng)期長(zhǎng)的特點(diǎn)。冬季盛行西北風(fēng)，天氣干寒；夏季盛刮西南偏南風(fēng)，天氣炎熱，多暴雨，易澇易旱。年平均氣溫:　　　　　　17～18℃最熱月平均溫度： ℃（七月）最冷月平均溫度： ℃極端最高氣溫: ℃極端最低氣溫: ℃年平均總降雨量: 相對(duì)濕度： 80%年平均降雨量： 年最大降雨量： 一天最大降雨量： 一年降雨量最多天數(shù)： 188天最多無(wú)霜期: 337天平均無(wú)霜期: 286天最大風(fēng)速: 23m/s 年平均風(fēng)速： 全年主導(dǎo)風(fēng)向： 夏季南風(fēng)，冬季西北風(fēng)日照最大值： 日照最小值： 主要資源供應(yīng)條件醴陵市盛產(chǎn)陶瓷、鞭炮煙花，有“瓷城”和“花炮之鄉(xiāng)”的美稱。自然資源豐富，非金屬礦有瓷土、耐火土、煤炭、石灰石、螢石、粉石、石材等，金屬礦有金、銀、鉛、鋅、鎢、銻、鈾等礦產(chǎn)蘊(yùn)藏豐富，豐富的礦產(chǎn)資源為醴陵的陶瓷生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)條件。本工程采用的主要燃料為天然氣，“川氣入醴”為本工程潔凈生產(chǎn)高檔白瓷創(chuàng)造了良好的條件。 交通運(yùn)輸、通訊條件醴陵是湖南省的“東大門”，是溝通江浙滬的交通要沖，交通運(yùn)輸方便、快捷，浙贛復(fù)線、醴茶線、醴瀏線縱橫交錯(cuò)，10320國(guó)道在城區(qū)交匯，從市區(qū)驅(qū)車抵達(dá)長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅需60分鐘。根據(jù)現(xiàn)在的區(qū)域位置及發(fā)展?fàn)顩r，運(yùn)輸方式采用汽車及火車運(yùn)輸，主要原材料、燃料以及輔助材料均為汽車運(yùn)入廠區(qū)，成品由汽車或者火車轉(zhuǎn)運(yùn)。園區(qū)有106國(guó)道、320高等級(jí)公路穿過，汽車運(yùn)輸非常便捷，浙贛鐵路穿過園區(qū)，貨運(yùn)中轉(zhuǎn)站距園區(qū)不遠(yuǎn)，鐵路運(yùn)輸具備先天優(yōu)越的條件。該廠區(qū)程控電話、寬帶網(wǎng)已開通，設(shè)施齊全。 供電、供水條件工業(yè)園電源引自醴陵烈士塔變電站專線。水源：自來(lái)水，供水流程：市自來(lái)水公司→工業(yè)園自來(lái)水管道→水塔→管網(wǎng)。第五章 工程技術(shù)方案 技術(shù)方案 生產(chǎn)方法陶瓷生產(chǎn)是傳統(tǒng)工業(yè)，所有的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)大都由原料制備、成形干燥、燒成、彩繪裝修等幾大工序組成，但是具體到每種產(chǎn)品或工藝美術(shù)瓷的每件作品，其生產(chǎn)工藝則略有不同。比如醴陵釉下五彩是指在經(jīng)素?zé)蟮陌氤善飞现苯幼鳟嫞瑵采细甙淄该饔越?jīng)高溫?zé)?。其成型及燒制與它瓷無(wú)異，而獨(dú)特技藝之處在于勾線與分水。瓷藝家在繪制畫面時(shí)帶油性的色線能阻隔填色水彩的外滲，勾線的墨色在一定高溫下消失，呈現(xiàn)空白效果，分水填色則通過擠、收、點(diǎn)水等操作技法淋漓盡致地表現(xiàn)醴陵瓷的色彩效果，從而使畫面輪廓清晰，莖葉層次分明。近年來(lái)，醴陵釉下五彩瓷不斷改進(jìn)釉料，將色調(diào)由濃彩趨向淺淡，所表現(xiàn)的圖案更能體現(xiàn)工筆畫的意境。其藝術(shù)之美，更能渲染現(xiàn)代家居生活。本工程采用以下生產(chǎn)方法：a. 坯釉料制備：用精選的高嶺土、石英、長(zhǎng)石作為原料，坯料采用干法配料，大型球磨機(jī)濕法球磨，二次過篩除鐵。塑性成形坯料經(jīng)壓濾、粗練、陳腐和二次精練。注漿料采用真空脫泡處理。釉料采用干法配料濕法球磨，二次過篩除鐵。 b. 成形：盤、杯、碗、碟類產(chǎn)品采用塑性滾壓成形，部分盤類產(chǎn)品采用等靜壓成型；異形產(chǎn)品采用注漿成形，其中花瓶等空心產(chǎn)品采用離心注漿、魚盤等異型大件產(chǎn)品采用高壓注漿。 c. 施釉：盤、杯、碗、碟類產(chǎn)品主要采用機(jī)械化自動(dòng)施釉線，大型異型產(chǎn)品采用人工施釉。 d. 燒成：采用二次燒成工藝，高檔骨質(zhì)瓷采用高溫（1250～1270℃）素?zé)偷蜏兀?080～1120℃）釉燒二次燒成，其他高檔白瓷采用低溫（900～1000℃）素?zé)透邷兀?350～1380℃）釉燒二次燒成。燃料使用潔凈的天然氣。 e. 彩烤：根據(jù)市場(chǎng)客戶需求，需彩飾產(chǎn)品手繪或貼花后經(jīng)低溫或高溫烤花，燃料使用潔凈熱值較高