蒲公英公司簡(jiǎn)介ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-31 12:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)者從 A狀態(tài)帶到 B狀態(tài)。 觀點(diǎn) 6 對(duì)趨勢(shì)的洞察 領(lǐng)先原則 做一件沒人想過、沒人做過的事情 對(duì)方向的判斷 對(duì)拐點(diǎn)的預(yù)見 觀點(diǎn) 7 蒲公英策略價(jià)值取向 抽出品牌精神 產(chǎn)品外在 心理利益 顯象利益 品牌精神 回到人性 每個(gè)人在買完一件件產(chǎn)品，內(nèi)心的潛意識(shí)總是喜悅。 但我們需要找到他顆癢癢的蟲子。 他不一定說得出來。 他一定得到了某種東西，它一定為自己的決策而自豪。 前提 消費(fèi)者購(gòu)買任何一個(gè)產(chǎn)品，對(duì)他（她、他們、她們）而言，它總會(huì)意味著什么。 消費(fèi)的背后 觀 能 反 應(yīng) 腦 部 反 應(yīng) 撩 起 欲 望 任何品牌在任何階段都無法逃脫這種消費(fèi)反應(yīng)路徑。 它有什么？ 它能給什么？ 我要它！ HOPE （希望） HOLE （缺口） HOOK（勾引） HIGH （高潮） 蒲公英品牌 4H論 從原點(diǎn) 找方向 回到原點(diǎn)，我們相信能夠找到更準(zhǔn)確的方向 每次作業(yè)，蒲公英人都在叩問自己 地產(chǎn)廣告觀點(diǎn) 為發(fā)展商積淀品牌財(cái)富； 房產(chǎn)廣告的價(jià)值 為人找到他們喜歡的房子； 為房子找到鐘情于它的主人； 大氣侯 小氣候 決定 大環(huán)境 小環(huán)境 決定 至今沒有房地產(chǎn)能夠擺脫區(qū)域化，將來也不會(huì)。對(duì)城市、地塊、人與房子內(nèi)部的理解的透徹就更有意義。 地理 自然 政治 人文 經(jīng)濟(jì) 習(xí)俗 性格 地塊 園林 檔次 風(fēng)格 規(guī)模 人 城市 地塊 房子 特征 環(huán)境 屬性 立面 戶型 性格 喜好 身份 層次 向往 追求 四層遞進(jìn)理解 十層購(gòu)房情緒 : 產(chǎn)生需求 想要 自我了解 形成判斷標(biāo)準(zhǔn) 比較 初選單 接觸 形成偏好 再肯定 決定購(gòu)買 情緒每人個(gè)都會(huì)有，當(dāng)談到理想時(shí)信心高漲，當(dāng)遇到挫折時(shí)情緒低迷 …… 如果能讓他們的情緒隨著我們的推廣而起伏時(shí)，就達(dá)到了推廣的目的。 他現(xiàn)在是什么？
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