陽獅-全球通品牌服務提升宣傳策略(編輯修改稿)
2025-05-30 03:55 本頁面
【文章內容簡介】 酒店 健身 高爾夫球 半島咖啡 酒店 互聯(lián)網 街上媒體 高爾夫球等運動場地 閱讀 (DM) VIP客戶 PUBLICIS CHINA 28 加強具有 親和力 的情感訴求 ? 把姿態(tài)放下來：在消費者面前，我們是用心服務的，是以消費者為第一位的。 ? 在廣告宣傳的口號、風格、內容上顯示人性化，日常生活，同消費者息息相關。 ? 在溝通的姿態(tài)和語氣上更加親和。 PUBLICIS CHINA 2. 創(chuàng)意部分 PUBLICIS CHINA 30 創(chuàng)意闡釋 ? 創(chuàng)意的目的： – 深刻而有力度地把 “ 想在我前面 ， 總在我身邊 ” 這一概念 ， 印在全球通客戶的腦海里 ， 并引起他們的共鳴 。 ? 創(chuàng)意策略： – 創(chuàng)造兩個活靈活現(xiàn)的角色 ， 透過他們的日常生活體驗 ， 表現(xiàn)出 “ 支持在身邊 ” 的全球通形象 。 – 這兩個角色都是全球通的用戶 ， 通過他們親身享受全球通 “ 想在我前面 ” 的服務 ， 大大加強了現(xiàn)在以及未來的全球通客戶 ， 從自身角度去了解全球通的服務及優(yōu)點 。 – 通過這兩個角色把全球通廣告及宣傳活動整合起來 ， 形成系列化 ，因而達到理想的形象累積效果 。 PUBLICIS CHINA 31 創(chuàng)意闡釋 ? 老周 ——是某大企業(yè)的一位部門經理 。人如其名 ， 做事穩(wěn)重周全 ， 對自身的財務計劃極為重視 ，為人處事面面俱到 ，上司下屬之間的關系很融洽 ， 有時比較固執(zhí) ， 對新事物的接收程度不及下屬小董 。 老周是全球通的長期用戶 。 ? 小董 ——是老周的手下 。 年青有干勁 ，有小聰明 ， 比較容易接受新事物 ， 但缺乏處事經驗 ， 經常要上司老周提點 ，但有時又喜歡在上司面前表現(xiàn)自己 ，與老周的關系亦師亦友 ， 是全球通的新用戶 。 PUBLICIS CHINA 32 創(chuàng)意概念 “想在我前面，總在我身邊” PUBLICIS CHINA 33 主題廣告 —— TVC 跟隨篇 PUBLICIS CHINA 34 主題廣告 —— 平面跟隨篇 PUBLICIS CHINA 35 形象廣告 —— TVC 成都篇 PUBLICIS CHINA 36 1860 —— TVC出差篇 PUBLICIS CHINA 37 1860 —— TVC出差篇 PUBLICIS CHINA 38 跨區(qū)服務 —— TVC旅游篇 PUBLICIS CHINA 39 跨區(qū)服務 —— 平面旅游篇 PUBLICIS CHINA 40 國際漫游 ——TVC 咖啡篇 PUBLICIS CHINA 41 國際漫游 ——TVC 咖啡篇 PUBLICIS CHINA 42 積分回饋 ——TVC行李篇 PUBLICIS CHINA 43 積分回饋 ——平面行李篇 PUBLICIS CHINA 44 大客戶經理 ——平面圓桌篇 PUBLICIS CHINA 45 大容量 SIM卡 ——平面圖書篇 PUBLICIS CHINA 46 備卡 ——平面鑰匙篇 PUBLICIS CHINA 47 車貼廣告設計 PUBLICIS CHINA 48 POP——易拉寶 PUBLICIS CHINA 49 戶外 ——擎天柱 PUBLICIS CHINA 50 賬單廣告 正面 背面
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