經濟學與營銷ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-30 01:40 本頁面
【文章內容簡介】 概念應當包含需求及相關的欲求、需要，產品及相關的效用、價值和滿足，交換及相關的交易和關系，市場、市場營銷及市場營銷者 。 定義 市場營銷是幫助消費者購買某種產品或勞務，從而使雙方利益都得到滿足的一種社會管理過程。 2022/5/30 9 ?市場營銷是通過創(chuàng)造和交換產品及價值，從而使個人或群體滿足欲望和需要的社會過程和管理過程。 思 考 ?市場營銷的最終目標 ?市場營銷的核心 ?保證交換過程順利進行的關鍵 2022/5/30 10 核心概念 （ 1）需要 (Needs)、欲望 (Wants)和需求 (Demands) 需要 欲望 欲望 需求 需求 需要是指一個人的基本物質與精神 沒有得到滿足的一種感受狀態(tài)。 欲望是獲得滿足需要的具體物的愿望。 需求是欲望的一種，即指人們有能力 購買并愿意購買某種具體產品的愿望。 2022/5/30 11 需要 Needs 一種活動 一種物 與生俱來的 是營銷活動的出發(fā)點 滿足需要的方式 可以是物，或一種活動方式 欲望 (Wants) 需求 (Demands) 2022/5/30 12 （ 2）產品 (Product)和服務 (Service) ?產品特指能夠滿足人的需要和欲望的任何事物 ?產品包括有形的產品、無形的服務以及某種新的思想和概念 ?產品是獲得服務的載體 過分重視有形產品，而忽視了顧客需
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