【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3. 2 企業(yè)目前主要薄弱環(huán)節(jié) 全國(guó)電聲器材生產(chǎn)廠家有百余家，主要生產(chǎn)廠家 35 家，以受話 器為代表的生產(chǎn)廠家中，某為最大企業(yè)。按從業(yè)人員人數(shù)排列，某名列全國(guó)第三。但由于產(chǎn)品小，銷(xiāo)售價(jià)格低，企業(yè)的年產(chǎn) 值和人均勞動(dòng)生產(chǎn)率排名，還無(wú)法同其它企業(yè)相比，還屬于勞動(dòng)密集形企業(yè)。雖然通過(guò)國(guó)家級(jí)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的實(shí)施，引進(jìn)了部分國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，替代了原先手工操作，取得良好的效果。但由于產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，產(chǎn)品品種齊全，產(chǎn)品呈現(xiàn)供不應(yīng)求態(tài)勢(shì)，員工加班加點(diǎn)情況時(shí)有發(fā)生，所以企業(yè)必須通過(guò)進(jìn)一步的技術(shù)改造，增添更多的先進(jìn)生產(chǎn)及檢測(cè)設(shè)備以提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)具有更高附加值的產(chǎn)品，如藍(lán)牙系列產(chǎn)品、TFT 液晶顯示模組等。另外，公司新廠址占地 252 畝，目前容積率較低，還有建設(shè)更多生產(chǎn)廠房，擴(kuò)大產(chǎn)能的空間。 3. 3 企業(yè)的優(yōu)勢(shì) 39 3 . 廣泛而深入的客戶群構(gòu)筑了堅(jiān) 實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ) 某是國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)造制以通信用受話器為主的微電聲產(chǎn)品龍頭 企業(yè) 之一，經(jīng)過(guò)多年的微電聲 研發(fā)及制造的歷煉,已形成 年產(chǎn)量過(guò) 1億 件 的 規(guī) 模 ， 產(chǎn) 品 大 部 分 外 銷(xiāo) ， 并 與 國(guó) 際 跨 國(guó) 公 司 ， 如 西 門(mén) 子(SHC,SECM)、松下(PCC)、Uniden 及 GNNet 等建立全面戰(zhàn)略作伙伴關(guān)系，在國(guó)際通信終端制造業(yè)界有較高的知名度和良好的信譽(yù)度。同時(shí)也具有穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)國(guó)際客戶群,某與聯(lián)想移動(dòng)、中興、華為、UTStar 建立了全面合作關(guān)系，特別在電聲元件與整機(jī)的聲學(xué)匹配上，已初步形成了客供雙方聯(lián)手開(kāi)發(fā)（Designin）的格局。 3 . 持續(xù)的產(chǎn)學(xué)研合作提供了強(qiáng)大 的技術(shù)后盾 某早在 2002 年就開(kāi)始著眼于世界頂級(jí)電聲技術(shù)的學(xué)習(xí)和掌握,把產(chǎn)品基礎(chǔ)理論研究作為公司戰(zhàn)略研發(fā)的基礎(chǔ)和底蘊(yùn),把建立具有真正基礎(chǔ)研究(Research)能力的研發(fā)中心作為闊步邁向國(guó)際市場(chǎng)的臺(tái)階,與世界著名的聲學(xué)高等學(xué)府—丹麥科技大學(xué)聲學(xué)系建立了產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目。2003 年至今,共有 4 批 12 名微電聲研發(fā)人員完成了 在DTU的電聲基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí),并在微電聲定量電力聲等效研究及計(jì)算 機(jī)仿真 ,微電 聲失真 度分析 及抑制 等方面 取得了 令人振 奮的成 果,極大地提高了公司在研發(fā)高端微電聲產(chǎn)品上的整體水平和能力。 某在努力尋求與世界頂級(jí)聲學(xué)學(xué) 術(shù)機(jī)構(gòu)合作的同時(shí),也緊緊依托國(guó)內(nèi)頂級(jí)的科研機(jī)構(gòu)，公司與中國(guó)科學(xué)院中心聲學(xué)所某分中心簽訂了合作框架協(xié)議大大增強(qiáng)了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，新媒體電聲器件聯(lián) 310 合開(kāi)發(fā)和實(shí)驗(yàn)室建設(shè)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，企業(yè)科技產(chǎn)業(yè)化的能力進(jìn)一步加強(qiáng)，有利于以技術(shù)含量更高的新品進(jìn)一步占領(lǐng)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的制高點(diǎn)。 省 級(jí)通信電聲研發(fā)中心 的建立和運(yùn)行推動(dòng)了 一大批性能卓越的 平臺(tái)產(chǎn)品走向市場(chǎng) 2002 年 通過(guò)的某省級(jí)通信 電聲研發(fā)中心,從資金 配備,人才長(zhǎng)效 激勵(lì)機(jī)制的形成,新品項(xiàng)目 管理等重要環(huán)節(jié)著手,以市 場(chǎng)為導(dǎo)向,以大規(guī)模定制產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)平臺(tái) PDM 及 PSpiceMatlab 仿真平臺(tái)為基 礎(chǔ),幾年來(lái)成功開(kāi)發(fā)出一 大批國(guó)內(nèi)領(lǐng)先或具國(guó)際先進(jìn) 水平的微電聲平臺(tái)產(chǎn)品,為公司的持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。 國(guó)家 級(jí)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目 的成功實(shí)施夯實(shí)并 優(yōu)化了內(nèi)部供應(yīng)鏈 某已完成國(guó)家級(jí)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，2006 年 6 月 28 日通過(guò)國(guó)家驗(yàn)收，受到評(píng)審委員會(huì)的好評(píng)。通過(guò)該項(xiàng)目的實(shí)施企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò) 億件，產(chǎn)品檔次得到提升。尤其是引進(jìn)一批國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)線和設(shè)備，大大提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低了人力成本。通過(guò)該項(xiàng)目生產(chǎn)環(huán)境，廠容廠貌得到了質(zhì)的改善，企業(yè)上了一個(gè)新的臺(tái)階。該項(xiàng)目是國(guó)內(nèi)同行業(yè)中唯一得到國(guó)家批準(zhǔn)和支持的項(xiàng)目。某具有實(shí)施產(chǎn)業(yè)化的成功經(jīng)驗(yàn)，以最快的速度扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面,搶占國(guó)內(nèi)國(guó)際 市場(chǎng)。 合理的 專(zhuān)業(yè) 結(jié)構(gòu)和 良好 的創(chuàng)新 意識(shí) 保證 了雄厚 的技 術(shù)吸收和消 化能力 311 某一慣以“創(chuàng)新創(chuàng)造未來(lái)”理念影響并推動(dòng)公司整體技術(shù)水平 的提高 ,多年 來(lái)已形 成了一 支集聲 學(xué)及聲 學(xué)測(cè)量 ,機(jī)械 制造及 加工(模 具設(shè)計(jì)及制造),工業(yè)電氣 自動(dòng)化,電子技術(shù)應(yīng)用,材料 科學(xué)和工程,物理 學(xué)等工理兼?zhèn)?專(zhuān)業(yè)齊全 的工程技術(shù)人員隊(duì)伍。這支 隊(duì)伍不但從事著 微電聲的自主創(chuàng)新研發(fā),還 摸索出了變單純的國(guó)外先 進(jìn)技術(shù)引進(jìn)為 “引進(jìn) 吸收 創(chuàng)新 ”的嶄 新技術(shù) 改造之 道,全 自動(dòng)磁路 裝配機(jī) ,全自動(dòng)振膜成型機(jī)等研制成功就是一個(gè)范例。這種嶄新的技術(shù)改造理念將極大地提高公司技術(shù)改造中的效率(益)最大化及投入產(chǎn)出率。 縱 觀國(guó) 內(nèi)生產(chǎn) 以受話 器為主 的微 電聲企 業(yè)共有 五家： 美律 電子（深 圳）、常州裕成電子、青 島星電電子、天津三富電子 及浙江新嘉聯(lián)。數(shù)據(jù)資料表明：某在近幾年銷(xiāo)售收入，利潤(rùn)及出口數(shù)量指標(biāo)上領(lǐng)先。 綜上所述，某的綜合優(yōu)勢(shì)比較明顯。有利于本次技改項(xiàng)目的實(shí)施。 市場(chǎng)分析 312 第四章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)與擬建規(guī) 模 LCM 產(chǎn)品介紹： LCM 的概念：就是液晶顯示模塊，是一種將液晶面板(LCD)結(jié)合驅(qū)動(dòng) IC、柔性電路板(FPC)或 PCB 線路板、背光源模塊(Backlight)及結(jié)構(gòu)件裝配在一起的組件，英文名稱(chēng)為“LCD MOUDLE”，簡(jiǎn)“LCM”。 LCM 的分類(lèi)：LCD 是 LCM 的核心部件，因此 LCM 的分類(lèi)可以根據(jù) LCD 的類(lèi)別分為：TN/STNLCM、CSTNLCM、TFTLCM。液晶顯示（LCD）市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了 TN（扭曲向列液晶顯示器）—STN（超 扭曲向列液晶顯示器）—CSTN（彩色超扭曲向 列液晶顯示器）—TFT（薄膜晶體管液晶顯示器）的過(guò)程。 LCM 的運(yùn)用：目前廣泛運(yùn)用于通訊、家電、電子產(chǎn)品、車(chē)載系統(tǒng)、儀器儀表、數(shù)碼產(chǎn)品、辦公自動(dòng)化等顯示終端。 中小尺寸 LCM 產(chǎn)品的下游市場(chǎng)狀況： 基本分類(lèi)和行業(yè)分布 液晶模組分類(lèi) 單色 中小尺寸 LCM 基本分類(lèi)及市場(chǎng)分布 工藝分類(lèi) 圖形規(guī)格細(xì)分 液晶分類(lèi) 客戶分布行業(yè) COB 儀器儀表 應(yīng)用舉例 水表、煤氣表等 COG TAB 段碼型 字符型 點(diǎn)陣圖形型 點(diǎn)陣圖形型 TN STN、FSTN醫(yī)療器械 家用電器 家用電器 儀器儀表 汽車(chē)音響 通訊設(shè)備 POS 終端 交通設(shè)備 電力設(shè)備 數(shù)碼產(chǎn)品 跑步機(jī)、血壓計(jì)等 空調(diào)遙控、冰箱 咖啡機(jī) 電梯、各種測(cè)試儀 手持電話、車(chē)載臺(tái) 稅控機(jī)、收銀機(jī)、刷卡機(jī)汽車(chē)導(dǎo)航、行車(chē)記錄儀 汽車(chē)儀表 低壓保護(hù)、高壓監(jiān)控 手機(jī)、MP3 彩色 COG、TAB、COF 點(diǎn)陣圖形型 CSTN、TFT通訊設(shè)備 儀器儀表 通訊設(shè)備 家用電器 儀器儀表 手機(jī)、電話機(jī) 門(mén)禁、指紋機(jī) 手機(jī)、PDA MP數(shù)碼照相機(jī) 41 目前 LCM/LCD 特別是中小尺寸的市場(chǎng)狀況和前景分析 近年來(lái)，以日本、韓國(guó)、臺(tái)灣及中國(guó)為主要市場(chǎng)的平板顯示技術(shù)發(fā)展 異常迅猛。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快 速變革。LCD 行業(yè)目前正 經(jīng)歷著一個(gè)由TN/STNLCD、CSTNLCD、TFTLCD 到 OLED 的發(fā)展階段。與日本、韓國(guó)相比，中國(guó)的顯示技術(shù)目前仍然主要停留在 TN/STN/CSTN 領(lǐng)域，占有全球近 40％的市場(chǎng)份額；TFTLCD 生產(chǎn)能力相當(dāng)有限，基本依靠進(jìn)口，尤其是中小尺寸 TFTLCD，但由于中國(guó)在 TFT－LCD 領(lǐng)域近來(lái)投資增長(zhǎng)相當(dāng)迅猛，除去臺(tái)資及港資等一批大牌企業(yè)，國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭也相當(dāng)驚人，中國(guó)在全球 TFTLCD 領(lǐng)域已是后起之秀。 中國(guó) TN/STN/CSTN－LCD/LCM 及中小尺寸 TFTLCD/LCM 發(fā)展現(xiàn)狀 目 前 ， 中 國(guó) 中 小 尺 寸 TFTLCD 市 場(chǎng) 規(guī) 模 已 經(jīng) 超 過(guò) 傳 統(tǒng) 的TN/STN/CSTN 市場(chǎng)。2007 年 TFTLCD/LCM 市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 億元，TN/STN/CSTNLCD/LCM 為 15 億元。就市場(chǎng)增速來(lái)看，2006年 2010 年 TN/STN/CSTNLCD/LCM 年復(fù)合增長(zhǎng)率 ％，中小尺寸 TFTLCD 則超過(guò) 24％（這種增長(zhǎng) 70％以上來(lái)自彩屏手機(jī)應(yīng)用的推動(dòng)）。 圖表 1：中國(guó) TN/STN/CSTN－LCD/LCM 及 TFTLCD/LCM 市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比 42 盡管受到 TFTLCD 的沖擊，TN/STN/CSTNLCD 逐漸在筆記本電 腦和液 晶電視 等領(lǐng)域 失去了 市場(chǎng) ，但鑒 于成本 的因素 ，中小 尺寸TFTLCD 將不可能完全代替 TN/STN/CSTNLCD 原有的在移動(dòng)通訊和游戲機(jī)等領(lǐng)域的應(yīng)用，尤其是車(chē)載前后端、儀器儀表、家電等傳統(tǒng)TN 應(yīng)用領(lǐng)域。 此外，就中國(guó)的情況來(lái)看，目前國(guó)內(nèi) TFT－LCD 投資多集中于 代以上生產(chǎn)線，國(guó)內(nèi)企業(yè)多數(shù)仍然將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位于利潤(rùn)更為豐厚的大尺寸 TFT 面板，導(dǎo)致中小尺寸 TFT 產(chǎn)品產(chǎn)能擴(kuò)張非常有限，這也最終了決定了在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，TN/STN/CSTN 型面板仍將占據(jù)中國(guó)面板市場(chǎng)的重要一席。 中國(guó) TN/STN/CSTN－LCD/LCM 市場(chǎng)需求分析 2007 年市場(chǎng)狀況：從消費(fèi)分布上來(lái)看，通訊終端應(yīng)用 2007 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 億元，是 TN/STN/CSTN 應(yīng)用的主力方向。其次是車(chē)載產(chǎn)品，2007 年車(chē)載 TN/STN/CSTN 應(yīng)用 達(dá)到 億元，由于中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的快速發(fā)展，審美對(duì)汽車(chē)工業(yè)車(chē)燈及顯示方面的要求逐步提高， 2007 年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)前端 TN/STN/CSTN 應(yīng)用達(dá)到 億元，后 端 應(yīng) 用 2 億 元 。 辦 公 自 動(dòng) 化 產(chǎn) 品 、 電 子 產(chǎn) 品 目 前 也 是TN/STN/CSTN 應(yīng)用領(lǐng)域的重點(diǎn)需求方向之一，2007 年市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到 億元及 億元。家電和數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品目前市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，分別達(dá)到 億元和 億元。 圖表 2：中國(guó) TN/STN/CSTNLCD/LCM2007 年需求結(jié)構(gòu)分析 43 到測(cè)： 2010年TN/STN/CSTNLCD/LCM細(xì)分市場(chǎng)及其發(fā)展趨勢(shì)預(yù)通訊終端、辦公自動(dòng)化產(chǎn)品、車(chē)載產(chǎn)品及電子類(lèi)四大領(lǐng)域是中國(guó)TN/STN/CSTNLCD/LCM 產(chǎn)品主要的消費(fèi)市場(chǎng)， 這四個(gè)領(lǐng)域占中國(guó)TN/STN/STNLCD/LCM 消 費(fèi) 市 場(chǎng) 95% 以 上 的 份 額 。 未 來(lái) ， TN/STN/CSTNLCD/LCM 在終端市場(chǎng)的應(yīng)用將進(jìn) 一步向通訊終端、車(chē)載產(chǎn)品等領(lǐng)域集中。 TN/STNLCD 是目前最為低檔的液晶產(chǎn)品，因?yàn)槠湓陧憫?yīng)時(shí)間、視角等方面的限制，只能用在低檔的電子消費(fèi)產(chǎn)品上，其中應(yīng)用較多的是普通的電話機(jī)、游戲機(jī)、傳真機(jī)、汽車(chē)音響、電子表、醫(yī)療保健、健美、儀器儀表等行業(yè)。由于受到 TFTLCD 等更為先進(jìn)的 LCD 產(chǎn)品的沖擊，未來(lái)幾年 TN 產(chǎn)品需求量穩(wěn)中略有下降，STN 產(chǎn)品需求量將有大幅度下滑。 圖表 3：2006 年~2010 年 TN/STNLCD/LCM 細(xì)分需求規(guī)模統(tǒng)計(jì)見(jiàn)下圖： 44 A、通訊終端： 截止到2007年11月，中 國(guó)固定電話用 戶達(dá)到 萬(wàn)戶，較 2006 年新增 萬(wàn)戶；截至到 2007 年 11 月，中國(guó)移動(dòng)電話用戶達(dá)到 萬(wàn)戶，較 2006 年新增 萬(wàn)戶。2007年，通訊終端用TN/STN/CSTNLCD 市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 億元，是TN/STN/CSTN 應(yīng)用的主力方向。未來(lái)通訊終端方向的應(yīng)用將呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率將接近 12%。 B、車(chē)載系統(tǒng)：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)資料顯示，2007 年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量首次超過(guò) 800 萬(wàn)輛，累計(jì)生產(chǎn) 888 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) %。從 2000年到 2007 年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量從 200 萬(wàn)輛躍升至 888 萬(wàn)輛，連續(xù) 7 年平均增速超過(guò) 20%。2008 年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量將沖擊 10 00 萬(wàn)輛大關(guān)。汽車(chē)產(chǎn)量的快速增長(zhǎng)必將帶動(dòng)車(chē)載系統(tǒng)的迅速增長(zhǎng)，從而帶來(lái)車(chē)載用TN/STN/CSTNLCD 產(chǎn) 品 的 迅 速 增 長(zhǎng) 。 2007 年 車(chē) 載 系 統(tǒng) 用TN/STN/CSTNLCD 市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 億元，201 0 年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 11%。 45 C、其他領(lǐng)域：數(shù)碼產(chǎn)品、電子及辦公自動(dòng)化 TN/STN 應(yīng)用將呈現(xiàn)加速遞減態(tài)勢(shì)，尤其是數(shù)碼產(chǎn)品及電子類(lèi)，未來(lái)的 TN/STN 應(yīng)用相當(dāng)有限，TFTLCD 的替代趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。 目前，主要國(guó)內(nèi)知名 TN/STN/CSTNLCD/LCM 生產(chǎn)企業(yè)，如信利半導(dǎo)體、上廣電、京東方、深天馬等的 TN/STN/CSTNLCD 主要應(yīng)用領(lǐng)域集中在通訊終端領(lǐng)域。 中小尺寸 TFT－LCD/LCM 市場(chǎng)需求分 析 2007 年市場(chǎng)現(xiàn)狀：中小尺寸 TFTLCD 面板應(yīng)用領(lǐng)域相對(duì)于大尺寸比較廣泛，主要應(yīng)用于通信、消費(fèi)電子、移動(dòng)辦公等領(lǐng)域。通信領(lǐng)域主 要是手機(jī)，包括小靈通 (PHS)、智能手機(jī)等約占中 小尺寸面板應(yīng)用的 60%。消費(fèi)電子類(lèi)應(yīng)用也很多，并且還將不斷豐富，主要有全球定位系統(tǒng)(G