紅心動(dòng)中國(guó)、真愛(ài)在xx策劃案ft9tn0fn(編輯修改稿)
2025-05-29 13:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 紅心為標(biāo)志主要特征，和當(dāng)前廣為流行的愛(ài)國(guó)紅心相符，消費(fèi)者樂(lè)于接受。 結(jié)合了當(dāng)前人們高漲的愛(ài)國(guó)情緒和奧運(yùn)激情，正中下懷，必然引起轟動(dòng)效應(yīng)。216。 劣勢(shì)： 實(shí)效性太強(qiáng)，奧運(yùn)會(huì)和震災(zāi)屬短期效應(yīng)，有發(fā)展局限。對(duì)策：發(fā)展長(zhǎng)線體系，目前已注冊(cè)了食品、飲料、酒水各項(xiàng)目。奧運(yùn)和災(zāi)情作為前期進(jìn)駐市場(chǎng)，打響第一槍的，先鋒戰(zhàn)。 常見(jiàn)奶類(lèi)企業(yè)，已經(jīng)具備基本的品牌影響和營(yíng)銷(xiāo)通路。對(duì)策：可與大品牌建立合作關(guān)系，利用愛(ài)立方的絕妙構(gòu)想，實(shí)現(xiàn)彼此雙方的共贏。216。 機(jī)遇：形勢(shì)：目前眾志成城的愛(ài)國(guó)團(tuán)結(jié)高潮和奧運(yùn)風(fēng)的影響，使愛(ài)國(guó)和奧運(yùn)成為目前最引人注目、最有商業(yè)價(jià)值的機(jī)遇。需求：隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷提高，人民營(yíng)養(yǎng)保健意識(shí)的提升，膳食營(yíng)養(yǎng)類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間空前發(fā)展與擴(kuò)大，牛奶市場(chǎng)有著廣大的需求和良好的發(fā)展前景。216。 挑戰(zhàn)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入。 由于這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)潛力喜人，難免存在這樣的情況對(duì)策：迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，并通過(guò)各種相關(guān)服務(wù)及策略，增加服務(wù)品牌知名度、美譽(yù)度，提高忠誠(chéng)度。格局變換：未來(lái)不久的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)因?yàn)檎w的上升而改變現(xiàn)有格局。對(duì)策：穩(wěn)扎猛打，后期提高產(chǎn)品的靈活性和多樣性。四、案例分析： 公益戰(zhàn)略越來(lái)越多地成為企業(yè)公關(guān)或廣告的一種形式，而企業(yè)贊助某些備受矚目的公益事業(yè)的目的僅是為了彰顯自己的形象。 邁克爾波特（Michael E. Porter）和馬克克雷默（Mark R. Kramer）在《哈佛商業(yè)評(píng)論》發(fā)表的文章認(rèn)為：企業(yè)可以從真正意義上的戰(zhàn)略性角度來(lái)思考企業(yè)的公益戰(zhàn)略，企業(yè)可以利用公益戰(zhàn)略來(lái)改善自己的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，即企業(yè)經(jīng)營(yíng)所在地的商業(yè)環(huán)境的質(zhì)量。利用公益戰(zhàn)略來(lái)改善競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境能夠使社會(huì)目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)目標(biāo)統(tǒng)一起來(lái)，并能夠使公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)業(yè)務(wù)前景得到改善。此外，企業(yè)在改善競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境時(shí)，能夠做的不只是捐幾個(gè)錢(qián)而已，它們還能夠充分發(fā)揮自身能力和關(guān)系來(lái)支持公益事業(yè)。由此產(chǎn)生的社會(huì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了個(gè)人捐贈(zèng)者、基金會(huì)甚至政府所能提供的。公益戰(zhàn)略往往是改善競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境最具成本效益的一種方式，因?yàn)樗沟霉灸軌蚶梅菭I(yíng)利組織與其他機(jī)構(gòu)的工作成果和基礎(chǔ)設(shè)施。企業(yè)的公益戰(zhàn)略一旦從戰(zhàn)略高度構(gòu)建，不僅可以為企業(yè)贏得美名，也可以為企業(yè)改善競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)象：216。 伊利早餐奶發(fā)起“陽(yáng)光愛(ài)心
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1