中國化妝品市場變革與品牌創(chuàng)新機(jī)遇(編輯修改稿)
2025-05-29 06:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 54歲55歲以上200 0元或以下20223499元35005999元600 0元或以上0 0 axis 1 (39% ) axis 2 (29% ) 學(xué)生品牌 家庭主婦品牌 男士品牌 金領(lǐng)品牌 白領(lǐng)品牌 中年婦女品牌 數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) “ 中國市場與 媒體研究 ” CMMS2022年 (35城市 1564歲 )。 23 消費(fèi)特征：美麗“勢”丌可當(dāng) 附圖 20222022年，市場滲透率增加的護(hù)膚化妝用品05101520253035404550美白系列 防皺系列 防曬系列 護(hù)手系列 護(hù)身體系列 潤唇膏 潤膚/護(hù)膚品(男)2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) “ 中國市場與 媒體研究 ” CMMS20222022年 (30城市 1564歲 7萬樣本消費(fèi)者調(diào)查 )。 附圖 20222022年，市場滲透率小幅變動(dòng)的護(hù)膚化妝用品05101520頭發(fā)定型產(chǎn)品 化妝品/彩妝 女性護(hù)膚/潤膚去痘系列女性護(hù)膚/潤膚去斑系列2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年.數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) “ 中國市場與 媒體研究 ” CMMS2022年 (35城市 1564歲 )。 24 Row profiles and Column profiles on axes 1 and 2 (88% )182425293034353940454650高層職位中層職位初級職位高中/中 專及以下大學(xué)碩士及以上保濕控油美白防曬瘦臉除斑防皺去皺活血緊致皮膚收縮毛孔去死皮0 0 axis 1 (78% ) axis 2 (10% ) 中年以上女性為主，隨著年齡增長，皺紋、斑痕成為她們的困擾。因此，祛斑、祛皺成為其核心訴求。 白領(lǐng)為主：高職位，高學(xué)歷，高收入； 美容訴求：保濕、去死皮、控油；這與其工作環(huán)境相關(guān)。 學(xué)生為主，防曬、收縮毛孔、瘦臉等成為其訴求 數(shù)據(jù)來源 :H32022(新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國新富市場與媒體研究” ) 丌同功能的化妝品產(chǎn)品消費(fèi)地圖 25 市場趨勢 3：男性美容化妝品潛力迸發(fā) 26 ?精英男士 每年花在護(hù)膚香水上的支出在千元以上。 ?男人打扮已丌是什么新鮮話題，但男人的裝扮時(shí)間在丌知丌覺中悄然延深 …… 附圖 男性和女性每天出門前的打扮時(shí)間 0 05 0.5.10.15.20.25.30.35.40.45.50.55.1 0 分鐘以內(nèi) 1 0 1 9 分鐘 2 0 2 9 分鐘 3 0 3 9 分鐘 4 0 4 9 分鐘 5 0 5 9 分鐘 6 0 8 9 分鐘 9 0 分鐘及以上男 女?dāng)?shù)據(jù)來源 :新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國新富市場與媒體研究 2022（ H32022） ,12城市 1萬樣本調(diào)查。 男人也需要美麗的一面 27 附圖 潤護(hù)膚產(chǎn)品的市場滲透率9 0 . 6319 0 . 63 3 . 7924020406080100女性 男性CMMS07A CMMS08A CMMS09A男性美容市場潛力巨大 ?從國際美容市場的發(fā)展來看，男性美容方興未艾。據(jù)有關(guān)資料報(bào)道， 2022年英國男性每年化妝品的消費(fèi)額達(dá) 1億英鎊，美國男士化妝品年消費(fèi)額高達(dá) 23億美元， 全球男士化妝品銷售總額已達(dá)，約占全年化妝品銷售總額的 5%。 ?目前，男士化妝品、男士美容院、男士 SPA會(huì)所、美容院男賓服務(wù)專區(qū)增長的數(shù)量大大增加。在未來 5年內(nèi)，中國男士對護(hù)理品的市場需求將以 96%的增長速度遞增。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 男士化妝品市場份額每年都達(dá)到 5億元以上，到 2022年將發(fā)展到 40億元 28 市場趨勢 4： 中國基層美發(fā)不化妝品消費(fèi)徃挖掘 29 三四線城市 品牌排名 大寶 25 丁家宜 18 玉蘭油 小護(hù)士 東洋之花 美加凈 旁氏 隆力奇 可伶可俐 雅芳 6 一二線城市 品牌排名 玉蘭油 Olay 歐萊雅 Loreal 資生堂 Shiseido 蘭蔻 Lane 歐珀萊 Aupres 倩碧 Clinique 旁氏 Pond39。s 雅芳 Avon 雅詩蘭黛 Estee Lauder 玫琳凱 Mary Kay 數(shù)據(jù)來源： CMMS2022中國市場與媒體研究數(shù)據(jù)庫 大城市流行的到基層丌見得還那么暢銷 30 %%% %%% %% %% % %%0%7%14%21%28%35%沐浴液 護(hù)發(fā)素美白產(chǎn)品洗手液口紅/唇膏染發(fā)劑刮胡泡沫/啫喱發(fā)膠/啫喱/彈力素防曬產(chǎn)品彩妝防皺產(chǎn)品 祛痘產(chǎn)品 祛斑產(chǎn)品%%% %%%% %%% % %%%0%30%60%90%質(zhì)量好的價(jià)格便宜的 氣味清香的 環(huán)保健康的促銷折扣大的購買方便的大家都說好的牌子響的量足的包裝精美的 促銷熱鬧的 新鮮有趣的 與眾不同的其他數(shù)據(jù)來源：城市塔基人群數(shù)據(jù)來自新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究（ CMMS）， 30城市 70,000樣本消費(fèi)者；縣城和農(nóng)村消費(fèi)者數(shù)據(jù)來自新生代 “中國三四級市場消費(fèi)研究”， 6省 18縣 72行政村 6,000樣本消費(fèi)者。 附圖 塔基人群（農(nóng)村）的面子消費(fèi)（過去一年使用過， %） 附圖 塔基人群（農(nóng)村）購買洗護(hù)用品的考慮因素（ %） 農(nóng)村的美麗經(jīng)濟(jì)亟徃挖掘 31 ?中國美容化妝品市場走向與趨勢抓住國內(nèi)二、三線城市及農(nóng)村逐步增大的消費(fèi)潛力的機(jī)遇，是多數(shù)國產(chǎn)化妝品企業(yè)實(shí)施的市場戰(zhàn)略。把品牌逐漸做大，是不少國內(nèi)化妝品品牌選擇的成長模式。我國城市
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