情景劇策劃推廣方案終稿(編輯修改稿)
2025-05-28 22:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 覺(jué)識(shí)別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)志、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢等識(shí)別元素。視覺(jué)包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、標(biāo)志音符等。本欄目的推廣：主題推廣是有意識(shí)地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編輯和節(jié)目本身?？赏ㄟ^(guò)紙質(zhì)廣告宣傳、公益活動(dòng)、觀眾互動(dòng)活動(dòng)等?？腕w推廣是有意識(shí)地提煉節(jié)目?jī)?nèi)容的可炒作信息，以使節(jié)目?jī)?nèi)容形成社會(huì)熱點(diǎn)、熱門話題。如策劃《小城大愛(ài)》攝影展等有觀眾參與的大型活動(dòng)，加上多家媒體、合作單位加盟炒作的話，其效果將很明顯和直接。附：▼《小城大愛(ài)》營(yíng)銷推廣計(jì)劃通過(guò)《小城大愛(ài)》電視欄目的專業(yè)化、差別化和品牌化經(jīng)營(yíng)策略，以及提出的喜劇路線、百姓路線、本土路線，使該欄目最大限度地取得觀眾的知悉、接受和認(rèn)同，從而吸引住觀眾眼球，贏得收視市場(chǎng)。營(yíng)銷推廣方案? 形象宣傳事件營(yíng)銷：在真實(shí)且不損害公眾利益的前提下，通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高欄目的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好的品牌形象，并最終提高欄目收視率目的。如：請(qǐng)濱州知名企業(yè)老總參與演出等。…借勢(shì)營(yíng)銷：捕捉社會(huì)熱點(diǎn)事件。如：‘我爸是李剛’、…造勢(shì)營(yíng)銷：主動(dòng)制造熱點(diǎn)事件。如：概念或理念炒作▽今天你看《小城大愛(ài)》了么 小城市有大愛(ài) 《小城大愛(ài)》，濱州人的微笑劇場(chǎng)…情感營(yíng)銷：發(fā)行卡通制品，DVD，或者標(biāo)志等。廣告推廣以《小城大愛(ài)》情景劇快樂(lè)、幽默的健康形式為突破口，吸引并鎖住觀眾眼球；推出三期情景劇宣傳片，掃蕩轟炸式宣傳。找形象代言人，借助報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)多種媒體廣告攻勢(shì)，塑造《小城大愛(ài)》健康形象重視公關(guān)活動(dòng)。提升品牌美譽(yù)度，強(qiáng)化健康形象，與其他欄目區(qū)別開(kāi)來(lái)。建立《大城小愛(ài)》網(wǎng)站、論壇。同步征集劇稿、口號(hào)等，并且允許觀眾發(fā)帖或者評(píng)論，提高節(jié)目互動(dòng)性、參與性。附：廣告計(jì)劃廣告口號(hào)：廣告標(biāo)識(shí)：形象代言人：廣告創(chuàng)意及創(chuàng)作附：媒體計(jì)劃（投放策略、投放實(shí)施）① 媒體組合：電視+網(wǎng)絡(luò)+戶外+新興媒體（以電視媒體為主，網(wǎng)絡(luò)和戶外作輔助媒體）② 媒體選擇：電視：電視媒體的傳播范圍是相當(dāng)廣
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