【文章內(nèi)容簡介】 對中國沖擊較大，中國家俱由國內(nèi)競爭擴(kuò)大到國際競爭，競爭的激烈使家俱產(chǎn)品周期也在慢慢縮短，素質(zhì)不高的設(shè)計人員沒有更多時間考慮，就開始模仿國際品牌。家俱市場盜版泛濫，不僅攪亂了國內(nèi)家俱市場，更使得意大利、法國、美國等品牌著稱的國家，視中國的家俱為一種低檔產(chǎn)品、大路貨，其價格被壓得很低，甚到被抵擋在國門之外。家俱市場還存在缺乏市場監(jiān)督和規(guī)范運作的問題。由于大部分家俱屬于一對一的固定客戶，企業(yè)單向接單，因此家俱市場少了中介機(jī)構(gòu)這一環(huán)節(jié)，使得絕大部分家俱企業(yè)沒有參與競爭的機(jī)會，或者由于門檻過高，條件限制很多的企業(yè)與此項舉措無緣。目前有關(guān)國家機(jī)關(guān)如公安、高法、高檢等部門采取了政府采購，集體招標(biāo)的辦法，但發(fā)展得不太完善。因此，探索市場經(jīng)濟(jì)條件下的家俱運作機(jī)制，還是一個比較復(fù)雜和有待商榷的問題。八、家俱生產(chǎn)企業(yè)必須要更新設(shè)備、提高工藝。從目前我國家俱企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看，工藝水平參差不齊已十分明顯。許多民營企業(yè)、小企業(yè)，只有幾十人、上百人，很難接受大的訂單和工藝要求高的家俱產(chǎn)品，還在用簡陋的設(shè)備做簡單的縫紉加工，這將很難與國際接軌。九、樹立品牌意識才能保證產(chǎn)品在國際化競爭中謀取一席之地。中國是世界上最大的家俱加工基地，家俱生產(chǎn)總量大，但單件價值水平低。世界性品牌幾乎為零，品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，我國目前從事職業(yè)裝生產(chǎn)的企業(yè)已達(dá)2萬多家。在職業(yè)裝領(lǐng)域，至今還沒有知名的品牌，大部分職業(yè)裝尚處在探索階段。這種形勢為職業(yè)裝發(fā)展注入了無限的生存活力，也為品牌發(fā)展提供了廣闊空間。當(dāng)今是品牌經(jīng)濟(jì)時代，我國職業(yè)家俱產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國際品牌、國際經(jīng)營經(jīng)驗。面對國外洋品牌大肆侵占我國中高檔家俱市場的窘境，面對其成熟、系統(tǒng)、穩(wěn)健的運營風(fēng)格和經(jīng)營模式，我們除了垂涎與欽佩外，更應(yīng)向其學(xué)習(xí)一下全面系統(tǒng)的市場進(jìn)攻謀略，在家俱品牌塑造、新款設(shè)計、營銷推廣、文化建設(shè)等各個方面齊頭并進(jìn)，協(xié)調(diào)運轉(zhuǎn)，創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品，打造國際品牌。才能保持企業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展，才能擁有未來的發(fā)展空間。第三節(jié) 市場競爭優(yōu)勢一、政策優(yōu)勢三峽工程建設(shè)成敗的關(guān)鍵在于移民安置和環(huán)境保護(hù)，涉及整個庫區(qū)的社會安定和可持續(xù)發(fā)展，黨中央、國務(wù)院對庫區(qū)產(chǎn)業(yè)“空虛化”特別關(guān)心，出臺了多項支持和幫助庫區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的政策；本項目是庫區(qū)鼓勵發(fā)展的勞動密集型產(chǎn)業(yè)項目，享受國家產(chǎn)業(yè)扶持等優(yōu)惠政策，具有明顯的政策優(yōu)勢。二、地域優(yōu)勢云陽縣是重慶直轄市的移民大縣、人口大縣和資源大縣，交通、通訊、廣播電視、教育等基礎(chǔ)設(shè)施比較完善；連接港口、機(jī)場、鐵路出境公路干道，全部實現(xiàn)“硬化”或“油化”，已融入長江經(jīng)濟(jì)帶大網(wǎng)絡(luò)，實施本項目，其原材料和產(chǎn)成品進(jìn)出運輸效率高、周轉(zhuǎn)時間短，交通十分便捷。三、市場優(yōu)勢從整個發(fā)展趨勢看，國內(nèi)家俱銷售市場呈現(xiàn)快速增長趨勢，每年以30%40%速度發(fā)展，近幾年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人民生活水平不斷提高，為了塑造企業(yè)形象，企業(yè)負(fù)責(zé)人對家俱的購買力也在提高，項目市場潛力巨大。四、技術(shù)優(yōu)勢云陽縣金海龍家俱有限公司擁有高素質(zhì)職工隊伍，公司具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實力和技術(shù)隊伍，項目技術(shù)優(yōu)勢突出。五、價格優(yōu)勢云陽縣的交通四通八達(dá)，水、陸、空交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，其運輸方便，產(chǎn)品銷售成本較低，同時庫區(qū)勞動力豐富，原材料供應(yīng)充足，價格較低，形成生產(chǎn)總體成本低，具有較強(qiáng)的價格競爭優(yōu)勢。綜上所述，本項目建成后，其市場前景美好，盈利空間巨大，具有極強(qiáng)的市場競爭優(yōu)勢。第四節(jié) 產(chǎn)品方案和銷售方案一、生產(chǎn)綱領(lǐng)年產(chǎn)家俱1萬套/年二、銷售方案建立西部地區(qū)銷售市場，重點拓展大中城市市場，批發(fā)銷售為主，零星銷售為輔；建立和完善銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷開拓產(chǎn)品市場，與國內(nèi)家俱銷售單位和網(wǎng)點、知名家俱原料企業(yè)建立長期合作關(guān)系，保證穩(wěn)定的銷售市場。第五節(jié) 銷售策略和銷售模式以市場和銷售指導(dǎo)生產(chǎn)。營銷采取經(jīng)銷代理制，組織力量加強(qiáng)研究市場信息，及時掌握國內(nèi)需求動向，進(jìn)一步搞好新品開發(fā)，穩(wěn)定質(zhì)量，品種多樣化，實施品牌戰(zhàn)略，開拓國內(nèi)和國外市場。導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，全方位整合營銷。新成立的實力較強(qiáng)企業(yè)，建議直接導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，通過周密和完整的策劃，確定市場定位、實施準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)的視覺規(guī)范，多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念，充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢。對已經(jīng)經(jīng)營多年較成熟的企業(yè)市場定位和發(fā)展方向已基本確立，公司內(nèi)部也能協(xié)調(diào)配合，可以只導(dǎo)入VI視覺識別系統(tǒng)，將原有的資源整合利用，優(yōu)勢互補，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢，對內(nèi)獲得員工認(rèn)同，對外樹立企業(yè)形象。第六節(jié) 銷售隊伍和銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)一、銷售隊伍項目建成后，銷售人員達(dá)1020人，所學(xué)專業(yè)為營銷、家俱等相關(guān)專業(yè)，經(jīng)過3個月銷售專業(yè)培訓(xùn)合格后，方能派往各銷售地區(qū)，保持信息暢通，決策統(tǒng)一，執(zhí)行嚴(yán)格，銷售人員的職業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)要求較高。二、銷售網(wǎng)絡(luò)項目建成后，逐漸建立和擴(kuò)大銷售區(qū)域及銷售網(wǎng)絡(luò)，重點拓展國內(nèi)大中城市銷售市場，延伸農(nóng)村銷售市場，形成梯度市場，公司配備專業(yè)銷售聯(lián)絡(luò)員，主要負(fù)責(zé)發(fā)貨、跟蹤、收款及服務(wù)，保障產(chǎn)品銷售暢通。產(chǎn)品銷售是企業(yè)的生命線，結(jié)合該項目建設(shè)，計劃組建十余人的銷售隊伍，聘請市場營銷專家和經(jīng)驗豐富的營銷人員對銷售隊伍進(jìn)行經(jīng)常性的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，來提高銷售人員的業(yè)務(wù)知識和水平。同時，在工資待遇上適當(dāng)傾斜，以保障銷售隊伍的穩(wěn)定性。加大廣告宣傳力度，實施廣告效應(yīng)。進(jìn)一步完善地區(qū)經(jīng)銷代理制，加強(qiáng)營銷隊伍建設(shè)，以人為本，建立激勵和約束機(jī)制，充分發(fā)揮員工的積極性和潛力。努力提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和市場占有率。家俱生產(chǎn)項目可行性研究報告 項目功能、建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模第五章 項目功能、建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模第一節(jié) 項目功能本項目屬勞動密集型產(chǎn)業(yè)項目，是庫區(qū)重點鼓勵發(fā)展類建設(shè)項目，有利于庫區(qū)移民就業(yè)渠道拓展和移民安穩(wěn)致富，符合國家關(guān)于“擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)、保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長”的相關(guān)精神，能促進(jìn)工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有效聚集和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高工業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的共享率和土地產(chǎn)能，推動新型工業(yè)化建設(shè)；本項目建設(shè)，有利于地方招商引資平臺的搭建，增加財政收入，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，達(dá)到移民安穩(wěn)致富的目標(biāo)，推進(jìn)“平安云陽”、“健康云陽”建設(shè)。第二節(jié) 建設(shè)內(nèi)容一、用地面積（）。地上附著物：農(nóng)作物、樹草等。二、建構(gòu)筑物本項目新修建筑物，詳見下表：建構(gòu)筑物一覽表序號建筑名稱底層建筑尺寸建筑面積建筑層高層數(shù)火災(zāi)類別結(jié)構(gòu)形式備注1生產(chǎn)廠房及倉庫70*40 62丙框架1棟2辦公及附屬設(shè)施10*10 3丙框架1棟3附屬工程消防環(huán)保綠化等1批設(shè)計方案完善合計5600三、設(shè)備設(shè)施本項目新增生產(chǎn)線設(shè)備設(shè)施，詳見下表：設(shè)備設(shè)施一覽表序號建設(shè)內(nèi)容單位數(shù)量 規(guī)格型號參考廠家一新增生產(chǎn)線設(shè)備臺（套）330國產(chǎn)1家俱生產(chǎn)線臺（套）3301萬套/年國產(chǎn)二公用工程1批水,電、氣系統(tǒng)專業(yè)單位合 計330第三節(jié) 建設(shè)規(guī)模（），投資1250萬元，產(chǎn)值2300萬元，新建生產(chǎn)用房及管理用房5600m2，新增家俱生產(chǎn)線設(shè)備330臺（套），配套建設(shè)水、電、氣公用工程和消防、環(huán)保、綠化等附屬工程，年產(chǎn)家俱1萬套。家俱生產(chǎn)項目可行性研究報告 建設(shè)地址及建設(shè)條件第六章 建設(shè)地址及建設(shè)條件第一節(jié) 項目區(qū)概況一、地理環(huán)境　?。ㄒ唬┑刭|(zhì)構(gòu)造云陽縣地處四川盆地東部邊緣的丘陵向山地過渡帶。受華瑩山方斗山弧形褶皺體系和大巴山斷褶皺帶控制，地質(zhì)構(gòu)造以褶皺為主，斷裂規(guī)模很小。褶皺形態(tài)以寬平的屜形向斜和狹窄的高背斜相間排列，組成隔檔式。主要背、向斜從北向南依次排列為：牛角洞背斜、沙沱向斜、馬槽背斜、渠馬河向斜、云安硐村背斜、萬縣復(fù)向斜、黃蓮峽背斜、趕場向斜、七曜山背斜。斷層主要分布在上述背斜的軸部及其兩翼。此外，龍角、雙江、故陵、硐村等地亦有斷層。云陽境內(nèi)地層可分為：二迭系地層，屬古生代地層，；三迭系地層，屬中生代地層，；侏羅系地層，屬中生代地層，；第四系地層，屬新生代地層，距今約7600萬年?！?（二）地形地貌云陽屬喀斯特地貌，長江由西向東中分縣境。地形近似以東南西北為頂點的菱形，南、北高，中部底，由南、北向中間傾斜。嶺谷地貌明顯,以山地為主，兼有谷、丘，山高、谷深、坡陡，群山巍峨，呈現(xiàn)出“一山二嶺一槽”、“一山三嶺兩槽”或“一山一嶺、嶺谷交錯”的地貌特征。境內(nèi)海拔最高1809米（云峰山野豬槽包），最低165米（長江出境處），海拔高低懸殊1670米。二、自然資源 （一）土地資源據(jù)云陽縣國土局1992年7月至1995年7月土地資源評查報告和1996年底土地變更調(diào)查，結(jié)果顯示：（縣統(tǒng)計局公布3649平方千米），其中，占土地總面積（以下同）%；，%；，%。，荒地、荒山、荒水、有3萬公頃中低產(chǎn)田土有待進(jìn)一步開發(fā)。草山草坡面積221萬畝，人工種草面積7萬余畝，適宜于發(fā)展優(yōu)質(zhì)高效的草食畜牧業(yè)；待開發(fā)利用的水面達(dá)18萬畝。 　?。ǘ┧Y源　　云陽縣水資源由境內(nèi)徑流、地下水和外來客水三部分組成。地域內(nèi)溪河屬長江流域水系分區(qū)中的長江干流區(qū)即長干水系。主要溪河流域除長江外，流經(jīng)本縣且流域面積5000平方千米的有澎溪河，300平方千米以上的有湯溪、磨刀溪、長灘河；500平方千米以上5條，100平方千米以上13條，50平方千米以上21條。溪流徑流靠降水補給。構(gòu)成以長江干流為主，各主要支流為輔的羽狀分布水系，為全縣工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、航運、旅游提供了極為便利的條件?！　?。，長江過境客水4200億立方米。年內(nèi)降水大多集中在4～10月的大雨、暴雨洪水期，冬春季節(jié)部分地區(qū)生產(chǎn)、生活用水短缺。因三峽水庫成庫蓄水時間較短，其是否對縣境內(nèi)降水量、地下水總量有影響尚無資料可考。，，占可開發(fā)量的12%，開發(fā)潛力很大?！　。ㄈ┲参镔Y源　　云陽雨量充沛，氣候溫暖濕潤，土壤類型多種多樣，立體氣候明顯，適宜種類繁多的植物生存。據(jù)統(tǒng)計，全縣有喬木65科、254種，竹類1科13個品種。隨氣候、土質(zhì)、海拔高低的差異可分為3個林帶，即：北部中、低山亞熱帶常綠闊葉林帶；南部中、低山針闊葉混交林帶；中部平行嶺谷針闊葉林帶。　　縣內(nèi)主要的糧經(jīng)作物有水稻、小麥、玉米、薯類、油菜、芝麻等。主要的經(jīng)濟(jì)林果有柑桔、蠶桑、枇杷、佛手、李子、桃子、茶葉。其中以高山地區(qū)的海椒、中山地區(qū)的油菜、低山河谷地區(qū)的柑桔、芝麻優(yōu)勢明顯。林副產(chǎn)品中油桐、烏桕、杜仲、木耳、香菌等種類品質(zhì)好，市場暢銷，其中桐油、小茴是全縣傳統(tǒng)的出口創(chuàng)匯產(chǎn)品。進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)濟(jì)效益好的臍橙、蠶桑、枇杷、杜仲、佛手、小茴等種植面積擴(kuò)大。南溪、長洪、鳳鳴、院莊、鳳橋等鎮(zhèn)鄉(xiāng)的蠶桑，紅獅、故陵、巴陽、寶坪等鎮(zhèn)鄉(xiāng)的臍橙，養(yǎng)鹿鄉(xiāng)、關(guān)市鎮(zhèn)的佛手，巴陽、黃石、九龍等鎮(zhèn)鄉(xiāng)的枇杷，新津鄉(xiāng)的蓑草（又名龍須草），堰坪、蔈草、故陵等鄉(xiāng)的小茴都有一定規(guī)模和產(chǎn)量?！　∪h野生植物有2000多個品種。其中，林木植物97科、287屬、839個樹種；珍稀古樹有29科、34屬、39個品種。中華蚊母系國家級保護(hù)的珍稀瀕臨滅絕植物，本縣境內(nèi)主要分布在長江和長灘河河谷區(qū)域，三峽水庫二期蓄水前有關(guān)部門對其采取了異地移栽保護(hù)。草藥品種多達(dá)1102個。小茴、佛手、杜仲、黃連、黨參、厚樸、丹皮、金銀花等主要中藥材品種達(dá)118個，且量大質(zhì)優(yōu)，有較高的經(jīng)濟(jì)價值。2004年，在黃石鎮(zhèn)鐵爐村、水口鄉(xiāng)石佛村發(fā)現(xiàn)國家二級保護(hù)野生植物野大豆?！　。ㄋ模﹦游镔Y源　　飼養(yǎng)類動物　　云陽飼養(yǎng)豬、羊、牛、馬、兔、雞、鴨、鵝等家畜家禽，是全國白山羊基地縣和生豬飼養(yǎng)大縣之一。山羊板皮、豬鬃、豬腸衣為出口產(chǎn)品。野雞、肉兔、甲魚等特種養(yǎng)殖逐步興起?！　∫吧鷦游铩　?0世紀(jì)50年代末，大量砍伐森林煉鋼鐵，后又過度開墾土地，人為破壞植被和廣泛使用農(nóng)藥，造成野生動物棲息范圍變窄、種類和數(shù)量減少。進(jìn)入20世紀(jì)90年代末期，實施退耕還林和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，植被得以較快恢復(fù)，野生動物種類和數(shù)量逐漸增加。在20世紀(jì)80年代中期絕跡的麻雀、斑鳩、野雞、野兔等又重現(xiàn)，且數(shù)量逐漸增多。但由于亂捕濫捉，青蛙、蛇等有益動物數(shù)量仍稀少。到2005年云陽境內(nèi)野生動物有110科240種，珍稀動物68種。其中大鯢、水獺、錦雞等國家三類保護(hù)動物數(shù)十種。　 （五）礦藏資源縣境內(nèi)已發(fā)現(xiàn)可供開發(fā)的礦產(chǎn)有11種，其中，煤、菱鐵礦、鉬、釩埋藏淺、品位高、質(zhì)量好；石灰?guī)r、頁巖、粘土礦遍布全縣，品種優(yōu)良，開采容易；，含氯化鈉87%以上；煤礦儲量3900余萬噸；菱鐵礦儲量1341萬噸，含鐵40%左右；，已成功開采；已探明粉石英礦區(qū)位于農(nóng)壩鎮(zhèn)云峰山一帶，，含二氧化硅98%以上，可列為一級品和特級品礦石。礦區(qū)南部離渝巫公路（農(nóng)壩鎮(zhèn)）17公里，長江邊91公里，開采條件好。（六）文化旅游資源 云陽歷史文化源遠(yuǎn)流長，一代代墨客騷人為云陽留下了無數(shù)文化瑰寶和美麗的傳說。早在唐宋時期，云陽的文人遺跡便冠于列縣，名揚蜀東。其中，王維的《燕子龕》之詩，字字珠璣；杜甫一曲《杜鵑》詩叫萬山啼血。更有三蘇的“留題”光耀后世，陸游的《憶昔》流傳千古。云陽地靈人杰，歷代英才俊彥輩出。有彭聚星、涂鳳書、龍潛、陶德悅、張?zhí)K、劉淑芳、王克芬這樣享譽海內(nèi)外的學(xué)者專家；有扶嘉、張榮廷、陶正幫這樣勇于開拓的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家；有鄔宗岳、屈銀華這樣勇攀高峰的登山英雄。地下黨員劉孟伉是川東著名的革命戰(zhàn)士，是享有盛名的書法家、詩人和篆刻家，有學(xué)者譽贊他“印詩書三絕，文武藝一家”。革命烈士彭詠梧系云陽縣紅獅人（《紅巖》江姐丈夫），為了革命事業(yè)而壯烈犧牲。為了紀(jì)念彭詠梧烈士，原云陽縣紅獅小學(xué)更名為詠梧小學(xué)，并列為愛國主義教育基地。有蒲榮翔、王仁銀、吳克純、藍(lán)伯莊、賀兆言、徐澤貴等一批將軍和特級戰(zhàn)斗英雄。分布于全國各地的云陽籍地師級以上黨政軍領(lǐng)導(dǎo)干部