【文章內容簡介】 是一檔弘揚主旋律的欄目。而《變形計》推出全新第五季。節(jié)目內容就是將一名窮苦人家的孩子和一個富家子弟進行生活呼喚，在給觀眾別樣感受的同時，也讓許多家庭，特別是家長在教育方式上有所反思，是一檔教育類欄目。欄目名稱欄目核心特色《新聞當事人》弘揚正能量，為政治服務《辨法三人組》法制類節(jié)目，進行法律傳播《新聞公開課》新銳點評，青春氣息強烈《平民英雄》道德類節(jié)目，弘揚主旋律《變形計》教育類節(jié)目，傳播教育理念表二 湖南衛(wèi)視新聞欄目對比圖以上欄目涉及政治，法治，新銳點評，弘揚主旋律以及教育，這些都是指向性比較明確的欄目，唯獨沒有單純講故事，講道理的貼底氣的欄目，《啟事明理》恰恰填充了這方面的空白。相對于這些欄目，《啟事明理》有以下優(yōu)勢：首先《啟事明理》是“老百姓自己的新聞”，一期節(jié)目只講一個人的故事，這其中蘊含著民生新聞貼近民眾、服務民眾的價值理念?！秵⑹旅骼怼肪褪窃趫猿终_的輿論導向下，對于普通民眾的社會生活投以熱切的目光，它關注著老百姓的生活際遇與生存狀態(tài)，在意他們在生活中的酸甜苦辣，帶著人性化的思路貼近民眾生活，用平等的眼光報道老百姓的所思、所想、所感、所惑。其次《啟事明理》將通過平實的拍攝角度、平民化的采訪語式以及對民眾疾苦感同身受的評點立場。欄目關注著普通人，尤其是當下正進行著充滿困厄、艱難社會實踐的弱勢群體，以平等的拍攝角度塑造他們，讓他們成為新聞呈現(xiàn)中的主體而不是被間離、被別人獵奇的“他者”形象。再次《啟事明理》的主持人評點立場也是相當貼近觀眾，主持人可以帶著滿腔的熱忱敘說民眾的日常生活，對于老百姓的生活遭遇與冷暖辛酸感同身受，對于民眾耿耿于懷的社會現(xiàn)象常有大膽的抨擊。所有的這些使《啟事明理》欄目零距離地貼近民眾，成為具有地緣特色和平民化色彩的公共空間與表達領域。最后，在內容上，《啟事明理》的內容優(yōu)勢在于它對準了一個以往在媒介呈現(xiàn)中屢被忽略的領域——日常生活領域，這是一個由專注于記錄國家大事和國家行為開始轉向深入挖掘老百姓的日常生活領域，《啟事明理》記錄著百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾、情感困惑，在新聞報道中勾勒百姓生活全景圖。167。在欄目的開辦前期，我們將以微博調查、實際調查的方式以及根據(jù)央視索福瑞提供數(shù)據(jù)進行市場調查，從中進行綜合分析。微博調查：首先開辦新浪微博以及騰訊微博的官方微信，由湖南衛(wèi)視官方微博進行品牌推廣，并對調查觀眾的年齡、性別、受教育程度、看電視的時間段進行調查，然后進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，做出科學分析，得出結論。實際調查，以發(fā)送表格的方式進行調查。表格中涉及到對方年齡、性別、受教育程度、受教育程度、最喜歡看的欄目以及原因。最后，回收表格進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并分析，進而得出結論。根據(jù)上述兩種調查方式以及央視索福瑞數(shù)據(jù)，%的被調查者的看電視時間在18:30到23:00，%的人喜歡類民生節(jié)目，由于湖南都市頻道以及長沙政法頻道的新聞直播報道持續(xù)到晚上12點之后，因此，他們也愿意守著電視看電視。對于我們開辦《啟事明理》欄目，%的被調查者表示歡迎。圖41 2012年8月份湖南地區(qū)收視數(shù)據(jù)分析圖42 晚間非黃金時段受眾群體收視率167。根據(jù)全球知名的市場研究機構eMarketer發(fā)布的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，在中國市場，%。可以說，電視媒體廣告收入進入了高速增長期。不同于其他媒介，電視媒介在發(fā)出信息時，對信息有著絕對的掌控權。這就使得電視媒體在廣告這一塊大蛋糕上占有了很大的份額?！秵⑹旅骼怼纷鳛楹鲜〉囊粰n民生新聞類的故事欄目，擁有的受眾群體是6800萬湖南省人民以及全國衛(wèi)星頻道受眾群體，在這里面，有很多形形色色的人，這使得《啟事明理》在選擇廣告的時候有多種選擇。2012年，湖南衛(wèi)視的廣告收入達到60億人民幣，其中晚間日播欄目就占其中的23%，其中排除了《快樂大本營》及《天天向上》兩檔王牌欄目。由此可見，晚間市場是電視臺著重看中的一塊蛋糕。而湖南衛(wèi)視作為全國衛(wèi)星頻道的領頭羊，其卓越品牌形象就是投資商的定心丸。在這種情況下，企業(yè)樂意把錢投入湖南衛(wèi)視欄目，這樣一來，在廣告收入這一塊就能得到保證，欄目得到的市場份額也就自然而然可以做大。但是，盡管電視廣告這塊可以得到保證，可選擇怎么樣的廣告也是欄目需要謹慎考慮的。正如前文所言，《啟事明理》的主要受眾群體是普通老百姓，而且年齡結構相對偏老，所以在廣告選擇方面，也應該和普通老百姓生活相關，不應該選擇高檔消費品，而是將廣告的中心放在日常消費品上面，譬如：立白洗衣液?！秵⑹旅骼怼穼⒅匦姆旁谌粘ＯM品上面，但是要注意營造良好的廣告環(huán)境，嚴禁出現(xiàn)吹噓強銷，制作粗劣的廣告。而在廣告相關性上，要主要與自身的欄目的品牌定位相結合。167?！秵⑹旅骼怼犯偁巸?yōu)勢從前面的分析來看，《啟事明理》欄目的競爭優(yōu)勢主要有：（1）頻道資源優(yōu)勢：《啟事明理》作為湖南衛(wèi)視晚間欄目，此時娛樂節(jié)目基本已經(jīng)播出完畢，這個時候就成為衛(wèi)視頻道新聞類欄目的主打欄目，順應總臺“新聞立臺”理念，《啟事明理》欄目將成為頻道當日最后一個新聞欄目，這個頻道資源是非常珍稀的稀缺資源，而湖南衛(wèi)視是湖南廣播電視臺黨委的領導下的直接傳遞省委、省政府的聲音，因此，湖南衛(wèi)視具有很強的政策資源優(yōu)勢。（2）人才、設備優(yōu)勢：隨著湖南衛(wèi)視的不斷發(fā)展創(chuàng)新，借助頻道品牌優(yōu)勢能夠吸引大批人才加盟。因此《啟事明理》欄目將會擁有極其強大的高素質人才隊伍，也會獲得節(jié)目制作中心的大力支持，因此欄目的采訪制作能力，采集能力也將會是極其強大的。（3）欄目廣告優(yōu)勢：《啟事明理》欄目屬于民生新聞類電視欄目，依附在湖南衛(wèi)視的播出平臺，所以廣告容量相較其他平臺，廣告容量更大，根據(jù)統(tǒng)計，70%的受眾可以接受在一個小時的新聞節(jié)目時長當中接受810分鐘的廣告時間，而對于電視劇以及娛樂欄目當中插播廣告是不能容忍的。（4）欄目定位優(yōu)勢：調查顯示，觀眾對于民生新聞欄目的期望值是比較高的，普遍都有將新聞欄目作為解決自己的生活窘境的渠道，這也比較符合欄目本身“說百姓故事”的宗旨，因此，觀眾更加愿意關注欄目，也愿意參與到欄目當中來。第五章 欄目包裝167。片頭 長度15〃宣傳片包裝一套下一節(jié)包裝一套間隔片 長度5〃轉場（帶通道）電話采訪底版（帶通道）主持人身份條標題條一套（橫標、豎標、角標）身份條一套（橫標、豎標）片尾標版一套（帶通道+飛字）167。一、片頭模仿《光線一室》暗室風格，主持人坐在暗室中央，一束光線打下來，直擊主持人面部，然后多角度旋轉拍攝主持人局部特寫（沉著、冷靜），最后白閃，飛出《啟事明理》四字。一共有5個片花，分別對應欄目的5個部分。片花是根據(jù)相片成像的流程和一些攝影術語設置的。（1）曝光內容：說明事件發(fā)生時的現(xiàn)象表現(xiàn)形式：主持人端著相機，瞄準某目標，快門一按，閃光燈一閃，鏡頭定格，是一張照片的模糊局部。落幅“曝光”字樣。（2）迷霧內容：實踐調查時出現(xiàn)的重重疑點表現(xiàn)形式：層層濃霧彌漫上來，慢慢籠罩主持人，主持人猛然回頭。霧氣慢慢形成“迷霧”字樣（阿拉丁神燈的感覺）。（3）水印內容：進一步調查，慢慢接近真相，已有部分影像若隱若現(xiàn)表現(xiàn)形式：主持人兩只手小心的拎著照片的兩個角，浸到水槽中漂洗，透過一層洗液，我們隱隱約約的看到“水印”兩個字。（4）顯影內容：基本確定對象，故事結局呼之欲出表現(xiàn)形式：主持人從水槽中拎出照片，晾在繩子上面，繩子上已經(jīng)掛著若干照片，基本已經(jīng)看得出其中的影像了。落幅“顯影”字樣。（5）成像內容：故事結束，結論表現(xiàn)形式：主持人從所有照片中挑出一張，走出暗房，刺眼的白光充滿整個屏幕，一張照片慢慢飄出。照片背面有“成像”字樣。二、虛擬背景：宗旨：彰顯真實主旨 烘托故事情節(jié)氣氛 充滿懸疑感和智慧感，色調：冷色調為主，黑、藍等特點：以冷光襯托冷思考的氛圍和尋找蛛絲馬跡的效果。如下：圖51 虛擬背景示意圖（1）預告片及分段預告（三到四個）從片頭中提出元素，制作固定的摳綠版式預告片（字幕：正在搜索……）分段預告1（字幕：正在調查……）分段預告2（字幕：正在逼近……）分段預告3（字幕：即將揭曉……）（2）標題版標題的出入方式呈煙霧或水霧狀，有神秘感。老式黑白相片的形式，邊緣處有鋸齒狀的感覺167。一、定位概述：為符合節(jié)目故事講述破朔迷離的氣氛，并突出“啟事”特色，將主持人定位于冷靜、智慧，能準確發(fā)現(xiàn)問題又能清晰分析問題且略帶神秘色彩的“講述者”（類似科幻電影《黑超特警》當中的“黑衣人”）一角。二、主持人特點：整體特色：冷靜、善于觀察與思考、從容干練、略帶神秘。形象特點：著黑色西裝及襯衣，系深色系領帶，凸顯懸疑神秘色彩；語言特點：站立說話，直入主題，有條不紊，表現(xiàn)主持人的激情與干練；適時融入哲理和幽默的語言元素，柔化節(jié)目線條，提升節(jié)目品質；邏輯特點：環(huán)環(huán)相扣，有理有據(jù)，彰顯冷靜、理性與智慧；動作特點：干凈有力，線條硬朗，自然從容，控制節(jié)目不急不徐的節(jié)奏。167。一、道具式（1）使用的道具均為該期節(jié)目中的一樣重要線索。用道具拋出懸念，能讓觀眾從一開始就能快速進入故事劇情，粘附收看，也能使主持人與節(jié)目更好的融為一體。（2）主持人手拿道具并端詳之，鏡頭從道具特寫拉開，主持人放下道具，轉頭對鏡頭說話，就手中的道具提出疑問、設置懸念。二、情景式如果該期節(jié)目道具不具典型性或難以獲得，此時可采取情景式的開場，即設置一個情景，主持人成為這個情節(jié)的主角，營造出一種故事情節(jié)或劇情片段的感覺。（1）看電視主持人正背對鏡頭坐在演播廳看電視，電視內容為本期節(jié)目的精華，營造主持人正在關注故事的氛圍。鏡頭從電視機畫面后一幀拉開，主持人轉身對鏡頭說話，針對電視畫面提出疑問設置懸念，跟觀眾一起投入故事，分析推理的氣氛；（2）翻照片主持人正翻看一本相冊，仿佛要從中找出蛛絲馬跡，相片內容為跟本期節(jié)目相關的內容，照片可以事先打印出來。鏡頭從主持人看相片的鏡頭拉開，主持人抬頭說話，與觀眾一起進入劇情?；蛑鞒秩耸殖忠粡堅撈诠?jié)目相片，鏡頭直接從相片拉開。（3）寫日記主持人打開臺燈，開始寫日記，記錄他所了解到的本期節(jié)目內容，用旁白的方式進行同步敘述，需要分鏡頭。期間可以穿插該期故事的圖片，配合配音將觀眾引入故事劇情。最后，主持人不必抬頭，鏡頭直接落在最后一個疑問上，黑場或虛焦處理，畫面進入VCR。（4）看書報主持人正在看報紙或者書刊，內容跟該期節(jié)目并不一定是完全同一事例，相類似或關聯(lián)即可。鏡頭從主持人看書報的情景拉開，主持人轉身說話，可以從書報內容說起，設置疑問和懸念。三、“炮轟式”我們的所謂“炮轟”，并非指批評指責或驚世駭俗的意思，而是指讓人耳目一新、“刮耳相聽”的語言。當節(jié)目采取道具式或情景式開場都不合適時，可采用這種簡單有效的開場方式，用或哲理或幽默或新鮮的語言來刺激大家收看節(jié)目。如：A 有些事我不說，你永遠不會知道；B 如果您平時比較膽小，建議您不要收看這期