黑之蛛鴻都企劃案(編輯修改稿)
2025-05-27 23:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 或與原項目名聯(lián)用“鴻都花園◆未來之城”◆ 核心概念詮釋 未來的內(nèi)涵 與項目特性（國家康居示范工程一個未來安居的標準）及住宅市場發(fā) 展趨勢的契合 ◆未來象征著超前、現(xiàn)代、科技、發(fā)展、健康、文明、豐富、和諧、融洽等◆ 它意味著高度發(fā)達、高度成熟、高度便捷、高度自由，生活異常豐富，發(fā)展 空間極大；◆未來的外延 未來本意是指尚未實現(xiàn)、尚未擁有的遠景，它是一條引人遐思的時空隧道， 一種讓人充滿期待并孜孜以求的境界，它是憧憬，是向往，是目標，是每 個人心中都會有的夢想。 創(chuàng)造、炒作一個擁有未來生活的概念，明確提出一個品牌承諾和品牌主張， 喚起目標群心中的成就感，自豪感、滿足感，契合項目的定位方向，容易 得到目標群體的認同感。◆ 城 城市、都市，意味著一個規(guī)模宏大的、現(xiàn)代的、成熟的、豐富的、文明的 生存和發(fā)展空間。 在一個特定的區(qū)域， 以一個特定的概念， 開發(fā)差異化展現(xiàn)一個特定的樓盤。◆核 心 推 廣 概 念 的 支 持 點 科技 發(fā)展的動力，未來的支撐 新型、高科技建筑材料的使用 智能化設施 網(wǎng)絡中心平臺：鏈接業(yè)主、社區(qū)和世界的橋梁 名牌物管（顧問）/先進的物管服務◆ 健康 生命的本色，未來的品質(zhì) 健康生態(tài)系統(tǒng)：大生態(tài) 擬建中的城市中心公園 小生態(tài) 名家操恨的水主題園林/組團綠化 健康網(wǎng)絡系統(tǒng)：實現(xiàn)網(wǎng)上遠程醫(yī)療 健康服務系統(tǒng)：建議在物管服務內(nèi)容中考慮 健康休閑娛樂：小區(qū)會所，豐富的休閑康樂配套 （健身會/網(wǎng)球場/足球場/泳池等設施） 健康資源配套：周邊醫(yī)療配套等 健康社區(qū)文化：數(shù)千戶人家的超級人文健康社區(qū)，社區(qū)文化/社區(qū)親情，交 流溝通，帶來每天健康好心情?！? 教育 發(fā)展的根基，未來的動力 非凡教育理念：與名牌高校聯(lián)手辦學，關注祖國青少年的成長 先進的教育設施：網(wǎng)絡遠程教學，網(wǎng)上互動式學習 引進各項先進的教學硬件設施 豐富的教育資源：坐享周邊多所學校及其他教育配套 濃郁的社區(qū)文化：高尚大社區(qū)，高尚的文化氣圍?！? 升值空間 發(fā)展的結果，未來的必然 位置因素：位處梅廣州經(jīng)濟文化中心江南城市主干道旁，新開發(fā)區(qū)中心地 段 環(huán)境因素：隨著新開發(fā)區(qū)區(qū)域功能的日益完善，勢必帶動物業(yè)附加值的不斷提 升 物業(yè)因素：隨著開發(fā)進程不斷加快，規(guī)模優(yōu)勢漸現(xiàn)端倪，內(nèi)部配套日益完善， 綜合質(zhì)素不斷提升，升值指日可待 市場因素：社會經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人們的消費水平不斷提高，居住觀念不斷提升， 有品味有檔次的生活方式。 對二次置業(yè)人士和投資者而言，無論商鋪還是住宅，未來之城都是一個升值的城?！? 未來之城 對美好人生孜孜不倦追求的產(chǎn)物 完美的生活、發(fā)展、自我實現(xiàn)的空間 超前的、現(xiàn)代的、豐富的、融洽的生活方式的展示 我們相信，我們已經(jīng)找到了 一個新穎、貼切的差異化核心推廣概念。◆ 2．5 如何建立并塑造品牌？ 明確一個品牌承諾 目的：嚴格界定品牌個性、價值積累方向 承諾：未來之城，給你一個 超前擁有未來生活的 現(xiàn)代都市空間◆建立品牌獨特、統(tǒng)一的說話風格 目的：樹立項目鮮明一致的品牌形象，提高品牌認同度 語言：親和，現(xiàn)代文雅，自信，活力，大度 方式：以目標客戶與家人對未來的暢想與追求，置身未來之城的生活變化、 生活故事、生活體驗、生活感觸為主線，展現(xiàn)未來之城提供給目標 群的生活承諾?！魹槠放苿?chuàng)建一個溝通符號 目的：濃縮品牌的生活形態(tài)、價值觀念，以單純、感性的圖形或圖形化文 字，在較短的時間內(nèi)建立消費者與品牌之間的有效溝通橋梁，促時消費者 對品牌的理解認同和記憶。 溝通符號：設計一個含“國家康成示范工程”文字的印章式標識?！? 溝通符號的應用：配合對這一殊榮的軟文炒作，在所有的平面廣告再現(xiàn)、 現(xiàn)場包裝、推廣物料中大量出現(xiàn)。 釋由：對國家康導示范工程具體是怎樣的一種居住標準，絕大多數(shù)人還是 不甚了解，通過這種簡單易記的符號的傳播，強化認知度，引起廣泛關注： 未來之城=國家康居示范工程=一種超前的高標準的優(yōu)質(zhì)生活?！?．6 品牌個性 如果本項目是一個人，他應該是一個有如下特征的中年男人： 大度自信，閱歷豐富 目光長遠，積極開朗 有主見，有活力，有親和力 總之，他渾身上下透出一種成熟男人的迷人魅力。◆廣告語建議主推：我的未來，我的愛◆ 備選廣告語 今日跨越未來
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