【文章內(nèi)容簡介】 gh 銷量增長率LowStar 中低檔小排量汽車Question節(jié)能環(huán)保型小排量汽車Cash Cow傳統(tǒng)燃料車Dog混合動力轎車High 相對市場占有率 Low 除了在產(chǎn)品生產(chǎn)上，在市場的確定上比亞迪的發(fā)展之路必須要立足于國內(nèi)市場，才能放眼國外市場。外國汽車公司一直對中國市場抱有極大的希望，比亞迪在進(jìn)行海外擴(kuò)張的同時(shí)，國內(nèi)市場不能掉以輕心，以“國內(nèi)市場”換“國外市場”的做法并不可取。對比亞迪而言，就要加速國內(nèi)的兼并進(jìn)程，在較短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)能和規(guī)模。要專注于汽車制造主業(yè)，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，由粗放增長向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變，由生產(chǎn)環(huán)節(jié)向研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變，形成自己的競爭優(yōu)勢。“如果沒有國內(nèi)市場，就沒有穩(wěn)固的基礎(chǔ)，但只做國內(nèi)市場，不到海外去，你就永遠(yuǎn)也不會強(qiáng)大起來。”比亞迪的國際化戰(zhàn)略應(yīng)該從海外市場戰(zhàn)略和自主研發(fā)戰(zhàn)略兩個(gè)方向出發(fā)。近日，美國加州當(dāng)?shù)氐膯T工權(quán)益保障機(jī)構(gòu)稱比亞迪付給員工的薪水低于當(dāng)?shù)卣?guī)定的最低標(biāo)準(zhǔn)。因此，比亞迪公司被美國加州政府罰款100,000美元(折合人民幣60萬元)。這一點(diǎn)違反了商業(yè)道德，并且沒有做到保護(hù)勞動者的合法權(quán)益，也是對外國的法律法規(guī)欠缺了解。 比亞迪公司定期和公益組織合作舉辦一些公益活動，如比亞迪S6車友會香山環(huán)?；顒印Ｅe辦類似的公益活動，既可以為比亞迪的產(chǎn)品做市場推廣以提高銷量和知名度，也進(jìn)一步提升比亞迪公司的正面形象，加大消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)可，消費(fèi)者的口碑比任何廣告都要來得實(shí)際。比亞迪公司于2010年7月在國家民政局登記注冊（基證字第1075號）比亞迪慈善基金會，以“科技幫困、關(guān)愛弱小、攜手助學(xué)、用心關(guān)懷，支持與推動企業(yè)慈善和社會公益事業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展”為宗旨。曾設(shè)立比亞迪兒童福利院、中南大學(xué)比亞迪獎學(xué)金、深圳中學(xué)“比亞迪獎教學(xué)金”，承辦“大愛，比亞迪與玉樹在一起”、走訪樂昌市云巖鎮(zhèn)、“若松陽光行動”移動巡診活動等。比亞迪文化的核心價(jià)值是：公平、務(wù)實(shí)、激情、創(chuàng)新 。公平，平是座天平，是一種平衡。天平的刻度盤就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。沒有標(biāo)準(zhǔn)就無法體現(xiàn)平衡。保證制度的權(quán)威性，公平才可以落地生根。務(wù)實(shí)，比亞迪能夠超速成長，與比亞迪的決策層能夠敏銳及時(shí)地把握市場是密不可分的！從當(dāng)年的快速切入鋰電池，到去年的先人一步跨入汽車行業(yè)。比競爭對手快的行動和應(yīng)變能力，使比亞迪一次又一次奪取發(fā)展先機(jī)，快速地發(fā)展飛躍。激情，從企業(yè)的角度具體地說，“對組織目標(biāo)的自主承諾，高度的敬業(yè)精神”就是激情。認(rèn)同企業(yè)，并為企業(yè)自主地努力工作，把工作當(dāng)成一種樂趣。比亞迪的遠(yuǎn)景是將比亞迪發(fā)展成集電池、材料、電子和半導(dǎo)體于一身，實(shí)現(xiàn)包括鎳鎘、鎳氫、鋰離子電池、LCD、精密注塑等的電池產(chǎn)業(yè)群的世界第一，實(shí)現(xiàn)包括電動汽車和傳統(tǒng)汽車的汽車產(chǎn)業(yè)群的全國第一。創(chuàng)新，“沒有先例”,“否定與批判”.所謂“不破不立”,環(huán)境不斷變化,市場不斷變化,敢于否定陳俗,敢于否定自己,不能不說是一種超越。在與同行業(yè)比較時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)各項(xiàng)指標(biāo)均處于較高水平，企業(yè)的現(xiàn)金流量良好可觀。比亞迪目前進(jìn)行擴(kuò)張性投資戰(zhàn)略，所謂擴(kuò)張性戰(zhàn)略，即指公司通過擴(kuò)大投資規(guī)模，增加生產(chǎn)和經(jīng)營產(chǎn)品的數(shù)量、種類和規(guī)模，提高市場占有率。比亞迪的市場份額始終努力保持穩(wěn)定增長的數(shù)值，從公司投資規(guī)模的角度，企業(yè)從2006年以來投資活動所用現(xiàn)金凈額在增加（剔除2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)異常因素，2010年因外部變化而采取穩(wěn)健投資戰(zhàn)略），這表明企業(yè)在不斷擴(kuò)大投資規(guī)模。投資活動趨勢圖比亞迪在2009年后的投資戰(zhàn)略管理模式是專業(yè)化投資戰(zhàn)略。主要將資金投放于某一特定生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域或特定產(chǎn)品和業(yè)務(wù)項(xiàng)目上，例如新能源產(chǎn)業(yè)。對于比亞迪來說，今后的發(fā)展重點(diǎn)將一直偏向于于新能源行業(yè)的開發(fā)與研究，從報(bào)表中可以看出，它們的資金主要投放于電動車、氫燃料車、混合動力車等。作為自主品牌的一個(gè)典型代表，比亞迪汽車自2005年開始，以其獨(dú)特的產(chǎn)品和營銷策略，步入了高速增長的通道，成就了一個(gè)汽車行業(yè)的神話。但是，去年過高的銷售目標(biāo)，最終壓垮了比亞迪汽車的渠道，從而將其增長神話打回了原形。而今年持續(xù)的行業(yè)低迷，以及比亞迪盈利水平的持續(xù)惡化，最終使比亞迪痛下決心，在營銷系統(tǒng)內(nèi)啟動了大規(guī)模的裁員，以圖自救。比亞迪正經(jīng)歷由資金密集型投資戰(zhàn)略向技術(shù)密集型投資戰(zhàn)略偏移的過程。在國家宣布大力發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)，并出臺一些扶持政策，國內(nèi)汽車企業(yè)將大量資金投資于新能源汽車的研究與建設(shè)中，以至于政策的變動極大地影響了國內(nèi)汽車行業(yè)的競爭格局，使得比亞迪不得不考慮戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即通過其他核心技術(shù)（例如二次充電電池）來帶動新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而達(dá)到可持續(xù)增長的目的。由表可看出，比亞迪目前進(jìn)行擴(kuò)張性投資戰(zhàn)略，所謂擴(kuò)張性戰(zhàn)略，即指公司通過擴(kuò)大投資規(guī)模，增加生產(chǎn)和經(jīng)營產(chǎn)品的數(shù)量、種類和規(guī)模，提高市場占有率。比亞迪的市場份額始終努力保持增長，從公司投資規(guī)模的角度，企業(yè)投資活動所用現(xiàn)金凈額在增加，這表明企業(yè)在不斷擴(kuò)大投資規(guī)模，并且企業(yè)投資的增長速度較快。比亞迪現(xiàn)金流量表簡表（2011～2012年度）單位：元名稱比亞迪比亞迪　　類型　　絕對比較值相對比較值報(bào)表日期2012/12/31 2011/12/31 　　投資活動現(xiàn)金流入小計(jì)879,970,787,868,92,102,%投資活動現(xiàn)金流出小計(jì)9,802,690,13,459,700,3,657,010,%投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額8,922,720,12,671,800,3,749,080,%籌資活動現(xiàn)金流入小計(jì)20,612,100,12,719,600,7,892,500,%籌資活動現(xiàn)金流出小計(jì)15,876,100,3,541,670,12,334,430,%籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額4,736,030,9,177,890,4,441,860,%現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物凈增加額1,758,650,332,084,2,090,734,%加_期初現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額1,978,740,2,310,824,332,084,%期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額3,737,390,1,978,740,1,758,650,% 比亞迪現(xiàn)金流量表簡表與同行業(yè)比較（2012年度）單位：元名稱比亞迪汽車行業(yè)平均水平　　類型　　絕對比較值相對比較報(bào)表日期2012/12/31 2012/12/31 　　經(jīng)營活動現(xiàn)金流入小計(jì)52,530,000,15,925,825,36,604,174,%經(jīng)營活動現(xiàn)金流出小計(jì)46,545,500,16,654,269,29,891,230,%經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額5,984,530,728,444,6,712,974,%投資活動現(xiàn)金流入小計(jì)879,970,492,314,387,655,%投資活動現(xiàn)金流出小計(jì)9,802,690,526,393,9,276,296,%投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額8,922,720,34,078,8,888,641,%以上的數(shù)據(jù)可以看出，%，這說明公司銷售能力在保持穩(wěn)定的前提下，大大增強(qiáng)，主要由于比亞迪在2012年加大投資使經(jīng)營規(guī)模擴(kuò)大、同時(shí)銷售網(wǎng)點(diǎn)4S店增加所致。比亞迪投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入凈額在2011到2012年間增幅為正，增加3,749,080,000元，所以從整體趨勢來看，企業(yè)投資方面的現(xiàn)金流入主要來自投資的收回。公司為構(gòu)建和擴(kuò)大生產(chǎn)能力，購建固定無形和長期資產(chǎn)支付的現(xiàn)金在投資活動現(xiàn)金流出金額中所占比重較大，另外投資所支付的現(xiàn)金在現(xiàn)金流出總額中也占有相當(dāng)比例，因此兩年里投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額均為負(fù)數(shù)。在與同行業(yè)比較時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)各項(xiàng)指標(biāo)均處于較高水平，企業(yè)的現(xiàn)金流量良好可觀。 從公司發(fā)展能力出發(fā)來評價(jià)投資情況比亞迪發(fā)展能力分析表（2011～2012年度）比亞迪比亞迪絕對比較值相對比較值指標(biāo)名稱2012/12/31 2011/12/31 主營業(yè)務(wù)收入增長率%% %凈利潤增長率%% %凈資產(chǎn)增長率%% %總資產(chǎn)增長率%% % 比亞迪發(fā)展能力與同行業(yè)比較分析表（2012年度）單位：％　比亞迪汽車行業(yè)絕對比較值相對比較值指標(biāo)名稱2012/12/31 2012/12/31 　　主營業(yè)務(wù)收入增長率%%%%凈利潤增長率%%%%凈資產(chǎn)增長率%%%%總資產(chǎn)增長率%%%%由表可知，比亞迪2012年主營業(yè)務(wù)收入增長率、凈利潤增長率，與2011年相比都下降，這說明比亞迪近年銷售不佳，企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢嚴(yán)峻，應(yīng)結(jié)合公司具體情況和市場環(huán)境制定出適合本企業(yè)得發(fā)展模式。比亞迪的籌資活動具有很明顯的階段性特征，上市初期主要就是股權(quán)融資活動，上市第二年主要是通過各種債務(wù)的方式籌集資本，2011年是比亞迪籌資活動最少的一年，基本沒有大額的籌資活動，2009年以后可以很明顯的看到比亞迪在銀行貸款的基礎(chǔ)上開始大力發(fā)展信托融資，這一時(shí)期信托融資頻繁。從上圖中可以清楚的看到，比亞迪在2008年以及2011年籌資數(shù)額最為龐大，且兩年的主要籌資方式均為負(fù)債籌資，同時(shí)2009年到2011年基本呈現(xiàn)遞增的態(tài)勢。值得注意的是，比亞迪近幾年的現(xiàn)金流量表反應(yīng)的經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額均為負(fù)值，也就是說明比亞迪近年的現(xiàn)金流主要是依賴高額的融資活動現(xiàn)金流入來維系。 籌資主要是從兩方面入手，一方面是從企業(yè)內(nèi)部籌集資金，另一方面是從企業(yè)外部籌集資金，對于比亞迪而言，內(nèi)部籌資主要是通過盈利以及應(yīng)收賬款，外部籌資主要是通過銀行貸款、關(guān)聯(lián)人士借款、信托貸款、發(fā)行股票以及高息債券。（1）內(nèi)部籌資比亞迪每年的溢利大部分用來發(fā)放股息，比亞迪每年的股息占溢利總額的很大比重，除此之外，比亞迪每年還會拿出一部分溢利資金來購入附屬公司的額外權(quán)益。在這里特別要說明的是對于比亞迪這種新興汽車制造業(yè)企業(yè)，很容易得到銀行的融資支持，對于會計(jì)報(bào)表而言，這部分收入是計(jì)入了資產(chǎn)負(fù)債表的流動負(fù)債項(xiàng)目。而且資金成本低，利用銀行借款籌集資金，利息可以稅前支付，稅前利潤減少，應(yīng)交的所得稅也就減少，而且借款利率也較低，實(shí)際上這是一筆實(shí)際的可觀收入，因此對于新能源汽車企業(yè)而言，銀行短期借款實(shí)質(zhì)上是企業(yè)的收益，構(gòu)成企業(yè)內(nèi)部資金的重要來源。由以上比亞迪的數(shù)據(jù)可以看出，該企業(yè)短期借款整體呈增長態(tài)勢，但是波動幅度較大，可以較清楚地看出，如果比亞迪在某年的營業(yè)收入較高，那么該年的短期借款增長幅度也較大，反之亦然。（2）外部籌資外部籌資的各主要部分可以從報(bào)表的融資活動現(xiàn)金總流入的主要方式看出。表5：融資活動現(xiàn)金流入各主要組成部分（單位：人民幣千元）從圖中可以看出比亞迪的主要籌資方式中，銀行及其他借款所占比重最為龐大，說明對于銀行貸款的依賴越發(fā)的明顯。越發(fā)高額的銀行貸款使得信貸額度逐漸縮減，再通過銀行貸款來籌集資金就越發(fā)的困難了。與上汽集團(tuán)相比，比亞迪銀行貸款的還款時(shí)間大多集中在未來的三年內(nèi)要償還，%，短期還款壓力巨大，尤其在目前的外部環(huán)境壓力下，融資已經(jīng)很困難，還要償還高額的銀行貸款，面臨嚴(yán)峻的資金壓力。信托貸款是從2009年開始逐步加強(qiáng)了這種方式的融資，%，%，一躍成為主要融資方式。信托融資的比重加大會進(jìn)一步加劇比亞迪融資的風(fēng)險(xiǎn)，這是由信托融資的性質(zhì)決定的，信托融資的本金合