化妝品廣告文案分析(編輯修改稿)
2025-05-26 04:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 使消費者產(chǎn)生購買欲望和行為。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 感性訴求； 廣告語，為文案突出的重點，用中英文突出宣傳； 以一種親人的口吻傳達產(chǎn)品所帶來的利益及某種情緒，如，幸福、快樂、安逸等； 文字簡潔，品牌風格及品牌力超強。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 情理訴求 特征： 顯示出理性訴求的特性，又顯示出感性訴求特性，形成一種情理交融，既具有說服力，又具有感染力。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 情理結合的表達； 廣告文字，體現(xiàn)出理性內(nèi)容和感性內(nèi)容的結合； 理性內(nèi)容偏重于客觀、準確、公正；感性內(nèi)容偏重于親切、自然、生動，親合性更特出，廣告趣味性和說服力加強； 情理結合的表達更加適合東方品牌使用，非常貼合亞洲女性的消費心理。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品廣告文案的特征 市場主流品牌多采用理性廣告文案； (我國，屬于對產(chǎn)品的功能性需求的消費者占有絕對的比例 ) 采用純感性訴求品牌，唯 SHISEIDO，顯示出其強大的品牌力； 部分日系品牌，雖然具備一定的品牌力，但都沒有采用純感性訴求的方式，而采用感性與理性兼具的情理訴求； 理性訴求，分為陳述、論證、說服三種方式。陳述性方式比較適合品牌號召力強產(chǎn)品。論證和說服的方式成為主流品牌采用的方式。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 名門閨秀文案考慮因素 廣告文案是否針對了名門閨秀目標消費者？ 是否與品牌目標受眾的年齡、性別、文化層次、生活方式、價值趨向相同？ 是否切合她們對產(chǎn)品的利益點和理想的利益要求？ 怎樣的語言表達、訴求方式、風格傾向是她們最喜歡的，能夠促使需求，引發(fā)購買？ 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 名門閨秀廣告文案建議 建議不采用純感性和理性 ——陳述性訴求方式，尤其是美白、抗衰老品類，消費者以功能需求特征特別明顯，且品牌眾多，識別難度大，單一感性訴求難以引發(fā)購買）； 文案以理性訴求為主，可適當運用感性文體，以情理的形式出現(xiàn)，但內(nèi)容主題仍以理性訴求為主； 理性訴求可采用論證或說明的兩種文體，以權威性或代言的口吻表述。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 珍珠純凈美白系列 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 純 凈白無
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