化妝品廣告文案分析-文庫(kù)吧資料
2025-05-05 04:02本頁(yè)面
【正文】 因素： ? 暗啞無(wú)光澤 ? 皮膚粗黑 ， 色素沉著 ? 膚色不均 、 有斑點(diǎn) ? 膚色干黃 ， 無(wú)生氣 “ 珍白六味 ” ，純凈 凈白無(wú)瑕。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 名門閨秀文案考慮因素 廣告文案是否針對(duì)了名門閨秀目標(biāo)消費(fèi)者？ 是否與品牌目標(biāo)受眾的年齡、性別、文化層次、生活方式、價(jià)值趨向相同？ 是否切合她們對(duì)產(chǎn)品的利益點(diǎn)和理想的利益要求？ 怎樣的語(yǔ)言表達(dá)、訴求方式、風(fēng)格傾向是她們最喜歡的，能夠促使需求，引發(fā)購(gòu)買？ 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 名門閨秀廣告文案建議 建議不采用純感性和理性 ——陳述性訴求方式，尤其是美白、抗衰老品類，消費(fèi)者以功能需求特征特別明顯，且品牌眾多，識(shí)別難度大，單一感性訴求難以引發(fā)購(gòu)買）； 文案以理性訴求為主，可適當(dāng)運(yùn)用感性文體，以情理的形式出現(xiàn)，但內(nèi)容主題仍以理性訴求為主； 理性訴求可采用論證或說(shuō)明的兩種文體，以權(quán)威性或代言的口吻表述。陳述性方式比較適合品牌號(hào)召力強(qiáng)產(chǎn)品。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 情理結(jié)合的表達(dá)； 廣告文字，體現(xiàn)出理性內(nèi)容和感性內(nèi)容的結(jié)合； 理性內(nèi)容偏重于客觀、準(zhǔn)確、公正；感性內(nèi)容偏重于親切、自然、生動(dòng)，親合性更特出，廣告趣味性和說(shuō)服力加強(qiáng)； 情理結(jié)合的表達(dá)更加適合東方品牌使用，非常貼合亞洲女性的消費(fèi)心理。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 感性訴求； 廣告語(yǔ)，為文案突出的重點(diǎn)，用中英文突出宣傳； 以一種親人的口吻傳達(dá)產(chǎn)品所帶來(lái)的利益及某種情緒，如，幸福、快樂(lè)、安逸等； 文字簡(jiǎn)潔，品牌風(fēng)格及品牌力超強(qiáng)。 適用 ：眾多受眾不了解或忽略的信息。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 說(shuō)明式 特征： 以說(shuō)明為主要表現(xiàn)手段，主要對(duì)產(chǎn)品特性、功用、成因進(jìn)行說(shuō)明，提醒受眾準(zhǔn)確認(rèn)知問(wèn)題，掌握方法，宣傳產(chǎn)品。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 歐萊雅品牌產(chǎn)品文案有著極為相似之處，差別在于品牌風(fēng)格和調(diào)性間的差異； 廣告依舊采用理性訴求，廣告語(yǔ)，用最直接的方式表達(dá)功能利益； 文案中使用純科技和理性的訴求，引用大量的數(shù)據(jù)、權(quán)威的人物和機(jī)構(gòu)
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