曹紀(jì)群冰雪大世界策劃(編輯修改稿)
2025-05-25 05:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 憾。 （O） ?。?）冰雪旅游發(fā)展宏觀環(huán)境。面臨錯綜復(fù)雜的國際國內(nèi)形勢，我國采取積極地財政政策和適度寬松的貨幣政策，實施有利于擴(kuò)內(nèi)需、保增長、惠民生、促穩(wěn)定的政策措施。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2010年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》[1]顯示，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值397983億元，%。其中第三產(chǎn)業(yè)增加值171005億元，%。第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展一定程度上為旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行提供良好的環(huán)境。21世紀(jì)以來，冰雪旅游成為是我國冬季旅游的一個熱點，備受游人青睞，近十幾年來冰雪旅游進(jìn)入一個快速發(fā)展期，許多城市把發(fā)展冰雪旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長點。 ?。?）“冰城夏都”知曉率逐年提升，哈爾濱冰雪大世界知名度越來越高。哈爾濱市圍繞打造“冰城夏都”作為城市的旅游品牌，以冰雪旅游為龍頭，帶動哈爾濱市夏季旅游業(yè)的發(fā)展。哈爾濱冰雪大世界作為哈市冰雪文化產(chǎn)業(yè)的主要鏈條之一，每年都吸引著數(shù)百萬的外地和國外游客在冰雪節(jié)期間來哈爾濱旅游，充分發(fā)揮了其冰雪旅游的龍頭作用。 （T） （1）周邊省份迅速發(fā)展冰雪旅游。吉林長春冰雪節(jié)以瓦薩國際越野滑雪比賽為主，以霧凇和北大湖景區(qū)為依托，遼寧省以沈陽棋盤山為主打興建冰雪大世界，帶動整個遼寧冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。黑龍江省冰雪旅游開展的最早，以哈爾濱冰雪大世界、滑雪等冰雪項目至今仍在冰雪旅游市場獨(dú)占鰲頭，但吉林和遼寧省冬季冰雪旅游在逐步壯大，特別是遼寧省冰雪旅游發(fā)展勢頭迅猛，有趕超黑龍江省之勢。 （2）同一緯度世界其他國家冰雪旅游發(fā)展成熟。我們的周邊國家韓國和日本冰雪旅游的強(qiáng)勁發(fā)展成為我們在國際上最大的對手，日本札幌雪節(jié)是世界四大著名冰雪節(jié)之一，內(nèi)容形式多樣，并且同溫泉文化相結(jié)合。歐美冰雪旅游興起的較早，發(fā)展歷史悠久，擁有眾多滑雪場，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，建立起成熟的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。瑞士的阿爾卑斯山山地旅游節(jié)，挪威芬蘭等地是世界滑雪的故鄉(xiāng)，這些著名的冰雪旅游圣地雪量充沛，溫度適宜，不僅有良好的自然條件，在冰雪旅游開發(fā)的同時融入當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕陀凭玫臍v史，對世界各國游客有巨大拉動效益。媒介策略分析媒介策略目標(biāo) 目標(biāo)受眾 媒介執(zhí)行 媒介策略分析一、 媒介策略目標(biāo) 提高企業(yè)知名度 吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注，發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者 提高消費(fèi)者的忠誠度 樹立良好的企業(yè)形象，占據(jù)穩(wěn)固市場二、 目標(biāo)受眾“喜愛冬季冰雪的游客”由于對景區(qū)的宣傳有不同的媒介形式，針對不同的媒介形式，對接觸不同媒介的游客會采取不同的宣傳方式。三、 媒介執(zhí)行明確的媒介目標(biāo)為選擇媒介打基礎(chǔ)，但媒介計劃的真正威力還在于媒介策略。媒介組合關(guān)系到目標(biāo)受眾是否能夠在最有效的時間里接收到最有效的信息。媒介組合策略：1. 媒介選擇的依據(jù) 根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡以及地域分布還有客戶自身的經(jīng)濟(jì)以及周邊的客觀環(huán)境進(jìn)行媒體選擇。由于北方及中部地區(qū)的人是哈爾濱冰雪大世界的主要受眾人群，所以應(yīng)在中部、北部地區(qū)投放大量廣告，而南方由于距離相對較遠(yuǎn)，則廣告相對投入少量。在信息化告訴發(fā)展的今天，影視和網(wǎng)絡(luò)廣告占全部廣告投放的較大比例。2. 媒介的類別選擇選擇傳統(tǒng)媒介和新媒介相結(jié)合的方式，主要有：電視廣告，報紙廣告，雜志廣告，廣播廣告，戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告。定為分散式，采用多種媒體一起宣傳的形式。4. 媒介效益分散式媒介組合是指利用多種媒介到達(dá)目標(biāo)受眾。分散式媒介組合有助于廣告主與多個細(xì)分市場進(jìn)行溝通。借助不同媒介的組合，廣告主可以在不同的媒介中針對不同的目標(biāo)受眾發(fā)布不同的信息。分散式媒介投放可以提高訊息的到達(dá)率，在企業(yè)剛進(jìn)入市場的階段可以提高企業(yè)的知名度而且更有可能到達(dá)那些接觸不同媒介的受眾。在企業(yè)的進(jìn)入期效益會比集中式的好。營銷策略分析營銷策略 營銷規(guī)劃 營銷執(zhí)行 營銷策略分析一、 營銷策略1. 目標(biāo)消費(fèi)者人群(1)人群構(gòu)成(2)人群特質(zhì)(3)產(chǎn)品認(rèn)知2. 核心策略提出喜愛冰雪的游客是冰雪大世界主要消費(fèi)群體，每個人都具有自己對冰雪的喜愛，他們向往與冰雪在一起的生活，喜歡與冰雪近距離接觸，他們喜歡接受新鮮事物，并具有創(chuàng)新精神。因此推出針對喜愛冰雪消費(fèi)者的一些列策劃活動，來引起他們的注意，并對其產(chǎn)生興趣。3. 品牌定位“獨(dú)一無二的冰雪享受”集天下冰雪藝術(shù)之精華，融冰雪娛樂活動與一園，當(dāng)今世界規(guī)模最大、冰雪藝術(shù)景觀最多、冰雪娛樂項目最全、夜晚景色最美、活動最精彩的“冰雪迪斯尼樂園”二、 營銷規(guī)劃1. 營銷目標(biāo)短期目標(biāo)：提高品牌在核心消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，擴(kuò)大消費(fèi)群體，提升品牌在消費(fèi)者心中的影響力，樹立良好的品牌形象。中期目標(biāo)：深化冰雪大世界在消費(fèi)者心中的地位，逐
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