楊美古鎮(zhèn)旅游項目策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-25 04:42 本頁面
【文章內容簡介】 市場，依照細分人群中的規(guī)模和進入量分為一、二、三級市場一級市場指南寧本地居民，古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村游的主要市場為南寧本地游客。二級市場指廣西境內游客，由于節(jié)假日日期縮短，游客主要出行時間為周末游,短途,短時游,廣西各個地區(qū)交通便利,城市間、城鄉(xiāng)間交通便捷。三級市場指南寧市三級鄉(xiāng)村旅游市場為省外與入境游客,這些客源雖然隱藏巨大的市場潛力,但是就目前短期來看,并不作為分析楊美古鎮(zhèn)旅游客源市場的重點。（2）、家庭生命周期細分單身階段：處于單身階段的消費者一般比較年輕，幾乎沒有經濟負擔，消費觀念緊跟潮流，注重娛樂產品和基本的生活必需品的消費。新婚夫婦：經濟狀況較好，具有比較大的需求量和比較強的購買力，耐用消費品的購買量高于處于家庭生命周期其他階段的消費者。滿巢期（I）：指最小的孩子在6歲以下的家庭。處于這一階段的消費者往往需要購買住房和大量的生活必需品，常常感到購買力不足，對新產品感興趣并且傾向于購買有廣告的產品。滿巢期（II）指最小的孩子在6歲以上的家庭。處于這一階段的消費者一般經濟狀況叫好但消費慎重，已經形成比較穩(wěn)定的購買習慣，極少受廣告的影響，傾向于購買大規(guī)格包裝的產品。滿巢期（III）：指夫婦已經上了年紀但是有未成年的子女需要撫養(yǎng)的家庭。處于這一階段的消費者經濟狀況尚可，消費習慣穩(wěn)定，可能購買富余的耐用消費品?？粘财冢↖）：指子女已經成年并且獨立生活，但是家長還在工作的家庭。處于這一階段的消費者經濟狀況最好，可能購買娛樂品和奢侈品，對新產品不感興趣，也很少受到廣告的影響?？粘财冢↖I）：指子女獨立生活，家長退休的家庭。處于這一階段的消費者收入大幅度減少，消費更趨謹慎，傾向于購買有益健康的產品。鰥寡就業(yè)期：尚有收入，但是經濟狀況不好，消費量減少，集中于生活必需品的消費。鰥寡退休期：收入很少，消費量很小，主要需要醫(yī)療產品。（3）、消費者行為細分求學業(yè)仕途：此類人群多了即將面臨重大考試或人生事業(yè)的轉折點的青年人群，他們一般為考試前、考試后出成績前進行祈禱，求順利，多數為家人或同學陪同前往，揚美古鎮(zhèn)歷史上出了很多有名的文人，求姻緣：多為大齡單身男女以及他們的父母，求子：求財富：求事事順利目標市場選擇：———南寧市城鎮(zhèn)家庭中孩子在6周歲以上的居民市場重新定位———以求學祈福為主的復合型旅游風景區(qū)揚美古鎮(zhèn)這樣一個小小的村鎮(zhèn)，在明清兩代就出了6個進士、4個舉人、30多個貢生，這在當時繁榮的中原地區(qū)都難以達到。楊美古鎮(zhèn)明清古宅鱗次櫛比，七柱屋、舉人屋、進士第、孔廟、魁星樓、黃氏莊園等都是在學習方面大有所成而留下的建筑，結合這樣一個文化歷史特點，將楊美古鎮(zhèn)重新定位為“求學祈?！保忠驌P美古鎮(zhèn)原先純粹的觀光旅游太單一不能滿足目前消費者的旅游需求，需要轉型升級為復合型的旅游風景區(qū)，集觀光、休閑、度假為一體。相比青秀山的風景以及萬壽觀音禪寺的祈福，孔廟求學，還有五通廟的求生意以及平安。（三） 、概念創(chuàng)意（概念主旨，核心概念，廣告語） 競爭性：楊美古鎮(zhèn)古香古色的清明古建筑群別具一格無可模仿，具有深厚的古代歷史文化底蘊，具有面積寬闊的辣木基地和創(chuàng)意辣木流水宴。古鎮(zhèn)村民每一年設劃龍舟比賽，可與游客互相參與，增強產品宣傳和互動性。同時結合當地純手工制作特色產品：梅子酒、揚美三寶、辣木，增加品牌附屬價值，提升揚美的競爭力。 文化性：揚美古鎮(zhèn)作為一個歷史文化的遺跡，其在建筑上較完整的保留了明清時代的文化，孔廟作為揚美的一個品牌附屬價值，更應，具備了中國傳統(tǒng)文化的性質，用來作為祈福還愿之地，文化是旅游業(yè)的本質屬性，游客是追求精神享受為主的消費者，為滿足旅游者這種需求，旅游業(yè)為社會提供的不僅僅是一種產品，也是一種文化，加大楊美建筑推廣以及建筑介紹，開發(fā)本身的種植類產品，經濟性：主
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