有關漢服的粗略市場預測及營銷方案(編輯修改稿)
2025-05-25 03:53 本頁面
【文章內容簡介】 裝并不是唐代的服裝，而是由清代的馬褂演變而來的，可以說是滿族服飾，并非漢族傳統(tǒng)服裝，其款式結構和傳統(tǒng)漢族服裝的區(qū)別在于交領、連袖、對襟和盤扣。2004年APEC會議將唐裝推向了銷售的高峰。但是不久之后，唐裝就漸漸淡出了消費者的視線，這不得不引起我們的深思。唐裝的流行風潮之所以逐漸縮水和淡卻不是因為市場已經(jīng)飽和，而是因為唐裝不能像日本的和服、韓國的韓服那樣成為一個民族的傳統(tǒng)服飾的代表，所以唐裝只能是一個簡單有限的市場，而不可能長期占有較大市場份額。 漢服愛好者認為，唐代服裝雖然多變，但其主要風格交領、彎腰襦裙一直是主流，與以后的宋、明襦裙并沒有兩樣，并不能代表有幾千年歷史的中華民族傳統(tǒng)服飾文化。而經(jīng)過幾千年的發(fā)展，在滿足民族傳統(tǒng)性、制式文化的基礎上，漢服在其寬大飄逸、流暢脫俗的基本風格之下，演繹出曲裾式、襦裙、鶴氅、短衣等幾百種款式，并通過吸收不少其他民族服裝的長處在用料、紋飾及一些細節(jié)上略加改良，已形成漢服體系。第二部分 SWOT分析SWOT一、漢服同現(xiàn)代時尚服裝對比分析Strengths優(yōu)勢：精致美觀 漢服消失了近四百年，現(xiàn)在作為一種漂亮的服飾推向市場文化元素 漢服擁有華夏文化幾千年沉淀得勝后內涵和文化底蘊，是其他流行時尚服裝所無法媲美的。，文化元素在服裝銷售行業(yè)中的運用，是當今市場一大亮點！民族意識 漢服是漢族人民傳統(tǒng)服飾，我國其他55各少數(shù)民族都有自己的傳統(tǒng)服飾，縱觀國際市場，韓服，和服，蘇格蘭民族服飾日益火爆，并吸引著人們的眼球，民族文化自覺意識開始覺醒，漢民族也需要自己的服飾，在全國占絕大多數(shù)的漢族人的眼睛比以往睜得大了，這是漢服作為一種潮流服飾在人文上的積極意義，里面確實含有較大的商機。Weakness劣勢 認同？目前國內大多數(shù)人不認同漢服，認為穿著漢服是一種復古，倒行逆施的行為。對傳統(tǒng)文化嗤之以鼻。簡約？便利？ 漢服的穿著方式較為復雜，上衣下裳，廣袖博帶的形制無法充分適應現(xiàn)代社會快節(jié)奏，簡約的生活方式。形制單一？，傳統(tǒng)漢服的服飾色彩款式較單一，剪裁縫紉都有嚴格的規(guī)定，無法滿足現(xiàn)代人的多變的審美要求。價格偏貴？ 一套合制傳統(tǒng)漢式禮服曲裾的價格大約在1000以上，常服的價格也在百元以上，消費者難以接受。Opportunities機會 漢族人口眾多，潛在市場大 中國人口占絕對多數(shù)的漢族人口，是一個不可忽視的群體，同時也是一個不可估量的潛在市場。另外，隨著清王朝覆滅新中國建立以及漢族人們對自身文化的追溯以及認同，漢服作為漢民族文化重要組成部分，具有非常廣大的實質性市場。服裝市場的的影響 由于受當前全球金融危機的影響，中國紡織服裝業(yè)的出口外貿業(yè)受到了前所未有的沖擊。國內部分服裝企業(yè)不得不面臨由依靠外貿出口轉向國內銷售。漢服熱”的潮流“還在不斷地持續(xù)高漲，給商家提供了十分有利的發(fā)展空間。Threats威脅現(xiàn)代服裝簡約時尚，更新?lián)Q代速度快，對市場控制力極強。旗袍，中山裝老式傳統(tǒng)服飾的消極影響。鏈接2 解決策略想要把漢服作為中華民族的服裝品牌打造的話，必須在漢服的傳統(tǒng)工藝上融入現(xiàn)代的流行元素，與流行服飾特點進行融合，走規(guī)?；蛡€性化共存的發(fā)展模式?？梢越梃b其他流行服裝走連鎖化的發(fā)展模式，但其個性化可能更鮮明，在發(fā)展中會和別的服裝有不同的發(fā)展渠道。包括設計工藝的改進，品牌的包裝推出等等。近代中國歷史傳統(tǒng)服飾熱已不是第一次，但都持續(xù)時間不長，恐怕都與中國傳統(tǒng)服飾復雜有關。，就不能簡單的復古，需要在傳統(tǒng)的文化內涵里賦予時代的元素和符號，推陳出新，不斷挖掘中國五千年傳統(tǒng)文化的內涵，不論是版型、色彩、安全等方面，都需要創(chuàng)新，才能在世界的服裝舞臺上擁有自己的話語權。而在諸多服飾產(chǎn)品中，原創(chuàng)民族服飾品牌一直是最容易在世界市場站住腳的，但民族品牌在高新技術、及時市場訊息、經(jīng)營方式等方面，比其他服飾有更高要求；同時傳統(tǒng)服飾色彩款式較單一，而色彩款式的創(chuàng)新必然帶動用料、工藝的創(chuàng)新，而這些創(chuàng)新都需要不斷的投入?，F(xiàn)代快節(jié)奏的生漢服消費的對象定位于節(jié)日的特定禮服、學士服，以及迅速發(fā)展的攝影、演藝及部分商用場所，也可以滿足一部分消費者的個性化需求，這些無疑可以構成并支撐漢服的平穩(wěn)發(fā)展。同時，對于中國服飾制造走上國際舞臺，有中國民族特色的漢服無疑是突破口，今后，隨著中國服裝市場的發(fā)展，漢服的增長空間更會被逐漸放大 現(xiàn)代社會的生活壓力，簡約的生活理念對服飾等的影響都制約著制作復雜的漢服成為日常的穿著服飾，單有限的市場。 二、“小組設想”的漢服與其他品牌漢服對比分析注：（“小組設想”的漢服可以是一個具體的品牌，以便發(fā)揮‘品牌效應’。因為沒有與小組具體商量，所以暫時以“小組設想”作為未來要經(jīng)營的漢服品牌）Strengths優(yōu)勢：品牌 現(xiàn)有的漢服銷售沒有一個叫得響，成氣候，具有相當人氣的品牌。實體店與網(wǎng)絡銷售相結合 漢服的銷售現(xiàn)階段以網(wǎng)絡店鋪為主，實體店鋪很少很不規(guī)范。漢服將走實體網(wǎng)絡兩條銷售路線，兩線并進?？钍?
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