東方樹(shù)葉,廣告策劃實(shí)施計(jì)劃方案(編輯修改稿)
2025-05-25 00:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 5. 廣告效果不甚明顯機(jī)會(huì)1. 茶飲料市場(chǎng)廣闊，認(rèn)可度高，前景好 3. 新產(chǎn)品上市，容易爭(zhēng)取一部分喜愛(ài)新奇的年輕消費(fèi)者 4. 無(wú)糖健康可以爭(zhēng)取一部分消費(fèi)群5福建地區(qū)的較多飲茶習(xí)慣SO戰(zhàn)略——利用機(jī)會(huì)發(fā)發(fā)揮優(yōu)勢(shì) 1. 在鞏固現(xiàn)有顧客群基礎(chǔ)上爭(zhēng)取潛在顧者群 2. 突出健康的特點(diǎn)3. 利用包裝抓人眼球，突出產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn) 4．挖掘福建地區(qū)潛在消費(fèi)者WO戰(zhàn)略——利用機(jī)會(huì) 克服弱點(diǎn)1. 抓住茶飲料市場(chǎng)的大好勢(shì)頭，做好自己的產(chǎn)品 2. 突出無(wú)糖健康優(yōu)勢(shì)，做市場(chǎng)細(xì)分 3. 在無(wú)糖上做文章，抓住固定的消費(fèi)群威脅，茶飲料與碳酸飲料、果汁飲料、功能性飲料爭(zhēng)奪市場(chǎng) 、2. 飲料市場(chǎng)產(chǎn)品更新速度快，品類(lèi)繁多，茶飲料市場(chǎng)屬于較新產(chǎn)物，容易被遺忘替代。ST戰(zhàn)略——利用優(yōu)勢(shì) 迎接挑戰(zhàn)1. 利用自身現(xiàn)有的穩(wěn)定顧客影響潛在顧客，擴(kuò)大消費(fèi)群 2. 突出自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新 3. 進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)WT戰(zhàn)略——減小弱點(diǎn) 回避威脅1. 改變廣告策略，以更多新穎的形式與顧客見(jiàn)面2. 促銷(xiāo)出新招，抓住消費(fèi)者 3. 在無(wú)糖健康上做文章，爭(zhēng)取新的消費(fèi)者康師傅是最早做茶飲料的企業(yè)之一，品牌影響力也是不容忽視的。康師傅茶飲料鎖定新生代消費(fèi)群體為主要營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，抓住新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)心理——崇尚潮流、崇尚自我的個(gè)性表達(dá)。將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)定位于“冰酷”茶飲料，并大膽啟用年輕人喜歡的明星擔(dān)任其形象代言人，詮釋其陽(yáng)光、冰酷的品牌個(gè)性，精準(zhǔn)鮮明的產(chǎn)品定位，貼切的代言人形象的配康師傅茉莉清茶上市后以其獨(dú)特的清香淡雅、自然芬芳的特性吸引了從多消費(fèi)者。娃哈哈進(jìn)入茶飲市場(chǎng)比較晚，但是成長(zhǎng)迅速，品牌推廣反面重點(diǎn)推出的具有文化底牌的娃哈哈龍井綠茶，以有機(jī)龍井茶茶葉為原料的娃哈哈有機(jī)其中娃哈哈充分體現(xiàn)了茶飲料“天然，健康”的時(shí)尚特質(zhì)。并且請(qǐng)來(lái)“喜劇之王“周星馳演繹“天堂水、龍井茶”為主題的非常茶飲料品牌概念。娃哈哈“啤兒茶爽”的廣告也引領(lǐng)了新一輪的銷(xiāo)售熱潮，很多消費(fèi)者都對(duì)廣告里那句話：“不喝你out啦！”記憶深刻。最新啟用謝娜和張杰代言人為其代言的龍井綠茶以夸張的表現(xiàn)手法，使產(chǎn)品和廣告有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了很好的訴求表現(xiàn)，深入人心可口可樂(lè)聯(lián)合雀巢于2003年共同斥資組建了新公司BPW（全球飲料伙伴）推出新一代茶飲料——雀巢冰爽茶。雀巢冰爽茶創(chuàng)造了融合東西方茶文化的獨(dú)特西式茶口味，以20至29歲的白領(lǐng)階層及追求時(shí)尚的年輕人為目標(biāo)客戶群。雀巢冰爽茶系列剛一推出便在世界各地廣受歡迎。雀巢冰爽茶系列，為消費(fèi)者提供的是“透徹冰爽”茶類(lèi)飲料新理念。三、營(yíng)銷(xiāo)提案主打0
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