【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 涌出一泓清泉。這個(gè)被神化了的金雞泉源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，清澈甘冽，長(zhǎng)年累月不停地流淌著，民國(guó)二十三年 (1934 年)的大旱，也未曾干涸過。昭關(guān)南口外數(shù)十步有一“馬蹄泉” ，也有叫“馬踏泉”的，相傳是南宋抗金名將張浚的戰(zhàn)馬踐踏而成，泉水清澈 見底，冰涼透骨。（2）褒禪寺　　褒禪寺位于 XX 縣縣城東北 公里褒禪山中。唐貞觀 12 年（公元 424 年），高僧慧褒禪師結(jié)廬于此，潛修 20 余年圓寂后獲五色舍利若干粒，其弟子改華山為褒禪山，并興建寺宇，謂慧空禪院。宋高僧中會(huì)禪 師與無裕禪 師相繼修建，寺宇規(guī)模逐漸擴(kuò)大，住僧千余人，宋仁宗至和元年（公元 1054），著名政治家、文學(xué)家王安石云游至此，寫下千古名篇《游褒禪山記》，其文曰： “褒禪山，亦謂之華山，唐浮圖慧 13褒始舍于其址，而卒葬之，以故其后名之曰褒禪。今所謂慧空禪院者，褒之廬冢也”。明永樂中鄭和西洋歸來后，興建殿堂等， 時(shí)寺宇千余間，住僧常 滿千人。（3）太湖寺　　太湖寺位于 XX 縣縣南太湖山合裕公路旁，因山得名，建筑格式類似九華山，又被稱為“小九 華” 。寺內(nèi)有景點(diǎn)室內(nèi)井、屋內(nèi)塔。 該 寺于宋元豐二年（1079），由無用禪師創(chuàng)建。并著《無用祖 師語錄》（省宗教志），僧無用涅磐后，建有無用肉身塔，也稱普明塔。元末毀于兵燹。明洪武三年（1370）僧行 慶重建。光 緒八年（1882）、光緒二十五年均有修建。清普明和尚重?cái)U(kuò)建，又稱 “普明禪寺”。殿宇建筑代有興廢。寺鼎盛時(shí)期和尚數(shù)十名，香客中除附近村民外，還有浙江、上海、江蘇等地的信徒。民國(guó) 27 年（1938）底，日本侵略軍燒毀該寺大部分建筑，并殺害和尚一名。 1957 年，該寺有和尚 10 名，云游僧和齋公出入頻繁。 1966 年， “紅衛(wèi)兵”將寺內(nèi)經(jīng)卷、佛像洗劫一空。1978 年，宗教政策逐步落實(shí)，僧人回到寺中。太湖山上有鐘山、鼓山、木魚山等自然景觀。寺內(nèi)有“屋里塔”、 “鍋邊井”等遺物。1985 年 1 月，該寺被安徽省人民政府列為省級(jí)重點(diǎn)寺廟，并 撥?？罹S修， 該寺的佛事活動(dòng)恢復(fù)正常。 (4) 天下第一名洞 ——褒禪山華陽洞　　位于 XX 縣城東北，山高 481 米，主要 為石灰?guī)r、花崗巖峰林地貌，其中最著名有靈芝山、起云峰、鰲魚嶺等大小山峰。有史記載，褒禪山的開發(fā)始于唐貞觀年間，主要是宗教活動(dòng)。最早慧褒和尚 結(jié)廬，死后弟子宋高僧中會(huì)建褒禪寺。南宋哲學(xué)家葉適任沿江制置史，曾來寺求雨如愿。宋慶 元六年，和州州守祈雨后筑喜雨亭。北宋元和元年，舒州通判王安石回鄉(xiāng)探親，率其弟、友四人游覽考察褒禪山，寫出千古名篇 《游褒禪山記》。此文被國(guó)內(nèi)和港、澳、臺(tái)地區(qū)選入中學(xué)語文課本?！?14(4)　古昭關(guān)— —伍子胥一夜急白 發(fā)的地方　　在 XX 縣城北 公里處，東西有大、小 峴山，連綿 數(shù)十里，兩山對(duì)峙，中留一口，空口筑關(guān)。昭關(guān)有一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開之勢(shì)，自古以來是南北交通要沖。春秋時(shí)期，這里地處吳楚邊境，號(hào)稱吳頭楚尾，實(shí)為邊關(guān)要塞。楚平王七年，占媳為妻，欲廢太子。太子傅吳奢力諫，被打入死牢，并 誘捕長(zhǎng)子，殺全家 108 口。伍奢次子伍子胥沖出重圍，輾轉(zhuǎn)宋、鄭，太子在 鄭國(guó)被殺。伍 員攜太子兒子勝逃出，在名醫(yī)東皋公安排幫助下，由義士皇甫訥假扮伍子胥，在關(guān)前 讓其被抓，關(guān)口頓時(shí)大亂。伍員趁亂出了昭關(guān)。 后伍子胥投奔吳國(guó)，帶兵打過昭關(guān)，史書及京劇《武昭關(guān)》亦有詳細(xì)記述。日本首相田中角榮早年曾在昭關(guān)北駐守，任伍長(zhǎng)（排長(zhǎng)），日、中 談判建交，想重游昭關(guān)，因故未能成行。第二節(jié) 旅游資源類型、分布與評(píng)價(jià)一、旅游資源類型參照《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972—2022 ），初步統(tǒng)計(jì) XX 旅游文化基地項(xiàng)目周邊主要旅游資源類型有 8 個(gè)主類、13 個(gè)亞類和多個(gè)基本類型。表 2 XX 旅游文化基地旅游資源一覽表主類 亞類 基本類型 主要資源地文景觀綜合自然旅游地山丘型旅游地、溶洞 昭關(guān)森林、 華陽洞水域景觀 水庫(kù)觀光游憩河段、 觀光游憩水 庫(kù) 塘院水庫(kù)生物景觀樹木、野生動(dòng)物棲息地林地、叢樹、獨(dú)樹、草場(chǎng)花卉地、林間花卉地、 陸地動(dòng)物棲息地、鳥類棲息地木本植物 180 種，古 樹名木 30 余株運(yùn)動(dòng)競(jìng)技景觀網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、山地車競(jìng)技日月星辰觀察地、避暑勝 地 觀日出、日落，避暑 勝地遺址遺跡社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)遺址人類活動(dòng)遺址 古昭關(guān)、 15遺跡建筑設(shè)施綜合人文旅游地、廟宇。廟宇 褒禪寺旅游商品地方旅游商品菜品飲食、農(nóng)林畜產(chǎn)品與制品、水產(chǎn)品與制品、 傳統(tǒng)手工 產(chǎn)品與工 藝 品、日用工業(yè)品、其他物品銀魚、大閘蟹、有機(jī)稻米、特色小吃、鹿茸等人文活動(dòng)人事記錄 、民間習(xí)俗、現(xiàn)代節(jié)慶人物、事件、地方 風(fēng)俗與民間禮 儀 、民 間節(jié)慶、民間演藝民居、服飾、飲食、交通、禮儀、婚 喪、節(jié)慶、歌舞等民族文化8 主類 13 亞類 基本類型 ——二、旅游資源分布水體資源：主要塘院水庫(kù)。稻田資源：主要分布于 XX 旅游文化基地項(xiàng)目地帶。森林旅游資源：昭關(guān)林場(chǎng)境內(nèi)。稻田風(fēng)光資源：公路兩側(cè)的農(nóng)田。農(nóng)家風(fēng)情資源：項(xiàng)目區(qū)內(nèi)的農(nóng)居民村落。遺址遺跡資源：位于華陽洞風(fēng)景區(qū)，昭關(guān)風(fēng)景區(qū)等。動(dòng)植物資源：XX 縣境內(nèi)各處。三、旅游資源評(píng)價(jià)水體旅游資源主要指塘院水庫(kù)水體資源。（1）資源評(píng)價(jià)塘院水庫(kù)規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)水域面積廣闊，水質(zhì)較好。 庫(kù)區(qū)周邊地勢(shì)較為平緩，非常適宜開展各種濱水活動(dòng)。下游穿越稻田區(qū)，形成了 漁米香的秀麗景觀。塘院水庫(kù)的優(yōu)勢(shì)還在于這里是待開發(fā)的一片凈土，水庫(kù)水體屬二級(jí)水質(zhì)，無污染，可視 度達(dá) 2 米。庫(kù)內(nèi)放養(yǎng)的名貴品種銀魚、蟹、甲魚及“四大家魚” ，靠庫(kù)內(nèi)天然 16餌料哺育成長(zhǎng)，還有庫(kù)區(qū)優(yōu)質(zhì)大米， 綠色蔬菜、山野菜等，都是餐桌上純正的綠色產(chǎn)品，使游人在一飽眼福的同時(shí)可一飽口福。（2）開發(fā)方向充分利用塘院水庫(kù)水體的水面優(yōu)勢(shì)，在夏季開發(fā)水上娛樂和水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，沿岸開發(fā)湖濱休閑、觀光、度假項(xiàng)目。本區(qū)夏季 較長(zhǎng)，每年適合開展水體娛樂活動(dòng)的時(shí)間較長(zhǎng)?？紤]到游客規(guī)模大， 項(xiàng)目可行性高。充分利用小尖山的水鄉(xiāng)和稻田風(fēng)光，開發(fā)在水庫(kù)上蕩舟、稻田觀光及農(nóng)田生態(tài)旅游項(xiàng)目。 森林旅游資源（1）資源評(píng)價(jià)XX 旅游文化基地項(xiàng)目境內(nèi)群峰連綿、佳木蔥蘢、清雅幽深的昭關(guān)森林，大氣質(zhì)量?jī)?yōu)良、地表水質(zhì)量營(yíng)養(yǎng)成份高、土壤質(zhì)量、負(fù)離子含量、空氣細(xì)菌含量都具有極高的開以價(jià)值，極具旅游吸引力。（2）開發(fā)方向森林景觀的旅游開發(fā) , 以昭關(guān)林場(chǎng)原有森林的資源為依托，開發(fā)森林旅游。稻田風(fēng)光資源 （1）資源評(píng)價(jià)項(xiàng)目區(qū)內(nèi)的大面積稻田資源，開發(fā)出特色農(nóng)產(chǎn)品作為旅游商品，還可利用稻田風(fēng)光開展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目。（2）開發(fā)方向當(dāng)今市場(chǎng)上最流行的就是綠色，人們?cè)诼糜沃兴分鸬囊彩巧鷳B(tài)化的景觀和綠色健康食品，稻田景觀和有機(jī)稻米，正好迎合了旅游市場(chǎng)的需求。當(dāng)前本區(qū) 農(nóng)業(yè)旅游的觀念還沒有形成，農(nóng)產(chǎn) 品加工業(yè)沒有得到相應(yīng)的發(fā)展，需要在政府的引導(dǎo)帶 17動(dòng)下，改變單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，增加特色 農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，注重包裝和品牌建 設(shè)，發(fā)展旅游特色購(gòu)物品，大力提高旅游吸引力。農(nóng)家風(fēng)情（1）資源評(píng)價(jià)本區(qū)屬于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)，屬江南魚米之鄉(xiāng)， 這些對(duì)遠(yuǎn)道而來的游客將具有極大的吸引力，可以結(jié)合農(nóng)家風(fēng)情旅游項(xiàng)目。（2）開發(fā)方向農(nóng)家風(fēng)情體驗(yàn)旅游一直是旅游市場(chǎng)上深受歡迎的項(xiàng)目，因?yàn)樗粌H可以豐富游客的體驗(yàn)，而且還能領(lǐng)略民俗和文化。在此區(qū)開發(fā)農(nóng) 家風(fēng)情旅游，不 僅具有很好的基礎(chǔ)條件，而且可以與水 庫(kù)其他旅游項(xiàng)目形成互補(bǔ)，同時(shí)， 還能增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，增加整個(gè)旅游區(qū)的吸引力?？傮w評(píng)價(jià)（1）水域面積廣闊，水面與沿岸可供開發(fā)旅游的空間較大；（2）水體環(huán)境質(zhì)量好，岸線形態(tài)與坡度適合開展多種濱水旅游項(xiàng)目；（3）周邊旅游資源豐富多樣，便于整體聯(lián)動(dòng)開發(fā)；總之，塘院水庫(kù)水質(zhì)、水體規(guī)模、岸線形態(tài)、 濱水空間及周邊資源組合優(yōu)勢(shì)明顯，適合開發(fā)成為大型濱水休 閑度假基地。第四章 市場(chǎng)需求分析第一節(jié) 國(guó)內(nèi)旅游基本特征目前，國(guó)內(nèi)旅游形式從“觀光游覽”一枝獨(dú)秀到“探親訪 友” 、“度假休閑” 等多種旅游形式并存。休閑度假產(chǎn) 品也逐漸成為旅游市場(chǎng)的重要產(chǎn)品。 18度假者多以休閑、健身為主要目的，因此度假旅游對(duì)環(huán)境有著較高的要求，旅游者一般選擇恬靜、幽雅、曠野的環(huán)境，當(dāng)前的度假場(chǎng)所一般有濱水、森林、田園、園林、冰雪等多種類型。從目前國(guó)內(nèi)已有的度假地來看，度假市場(chǎng)一般存在以下幾個(gè)特點(diǎn)：客源市場(chǎng)構(gòu)成中以周邊近程游客為主；客源市場(chǎng)具有明顯的周期性（季節(jié)性差異、 節(jié)假日）；旅游形式上以散客和家庭團(tuán)體為主。第二節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀XX 旅游文化基地項(xiàng)目所在 XX 縣素有人口小縣，旅游大縣之稱，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善，旅游環(huán)境的提升，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的推進(jìn)，旅游業(yè)獲得了快速發(fā)展。依據(jù)2022 年最新統(tǒng)計(jì)資料反映，旅游業(yè)已經(jīng)成為 XX 縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。一、旅游者時(shí)空分布特征國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有兩個(gè)基本特征：一是從年份上看，旅游收入增長(zhǎng)速度快。2022 年，全市旅游接待人數(shù) 392 萬人次，旅游總收入 億元。XX 的旅游者絕大多數(shù)集中在 211 月份，數(shù)量約占全年旅游者總數(shù)的 90%以上。二是旅游增長(zhǎng)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響的不明顯。XX 縣旅游市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)首先表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)旅游者占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2022 年海外旅游者僅占旅游者總數(shù)的 %，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。隨著 XX 縣城市功能的提升、旅游品牌建設(shè)的推 進(jìn)，海外客源市 場(chǎng)在旅游 業(yè)中所占比重將逐漸上升。二、旅游者構(gòu)成特征在年齡結(jié)構(gòu)上，中青年游客最多，其具體構(gòu)成為：14 歲以下游客占 5%，1524 19歲占 11%，2544 歲游客占 57%，4564 歲游客占 25%，65 歲以上游客占 2%。在職業(yè)構(gòu)成中，企事業(yè)管理人員所占比重最大， 約占 32%。其它 職業(yè)所占比例分別為：公務(wù)員占 14%，專業(yè)文教科技人員占 15%，服務(wù)銷售人員占 11%，工人占7%，軍人占 1%，農(nóng)民占 2%，離退休人 員占 4%，學(xué)生占 8%，其它占 6%。三、旅游者行為特征XX 旅游者中，散客占的比重相當(dāng)大，為 95%；在團(tuán)隊(duì)中，單位組織的占 31%。游客至 XX 的出行目的以休閑觀光為主，占 55%；商務(wù)旅游和探親訪友次之，分別為 21%和 8%；會(huì)議/交流專業(yè)訪問 比例相對(duì)較小；宗教朝拜占 2%。游客對(duì)旅游資源類型的選擇和認(rèn)可度：森林以及地質(zhì)類自然旅游資源、廟宇等人文資源是游客的首選。中青年占主體的市場(chǎng)特征，決定了新鮮、 時(shí)尚的產(chǎn)品類型能獲得較高的認(rèn)可。散客、自助游的方式，體現(xiàn)了游客市場(chǎng)相對(duì)成熟，對(duì) 旅游產(chǎn)品具有一定的主導(dǎo)和選擇，出游意識(shí)較高。觀光休閑的比例較高，反映了旅游地的資源導(dǎo)向性強(qiáng)。資源類型的選擇反映了游客的興趣點(diǎn)所在，揭示出將自然山水風(fēng)光、民俗風(fēng)情、 歷史文化相結(jié)合，提升出適應(yīng)于現(xiàn)代休 閑的旅游產(chǎn)品類型，是 XX 旅游產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)。 第三節(jié) 本地市場(chǎng)分析本地市場(chǎng)指巢湖城區(qū)及所轄的 5 個(gè)縣區(qū)。主要指巢湖市轄區(qū)內(nèi)的城鎮(zhèn)居民，其出游特征主要表現(xiàn)在：市民出游一般以周邊目的地為主，近程市域游游客占出游總數(shù)的 80%。出游動(dòng)機(jī)主要為雙休日、節(jié)假日的休閑、 娛樂、度假觀光。按照國(guó)際旅游經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)資料的總結(jié)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均 GDP 達(dá) 300 美元時(shí)，居民開始產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)啟動(dòng)；人均 GDP 達(dá)到 500 美元時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游加 20速發(fā)展，居民普遍傾向于出游，中長(zhǎng)距離國(guó)內(nèi)旅游興旺；人均 GDP 達(dá)到 1000 美元時(shí)，將產(chǎn)生出國(guó)旅游動(dòng)機(jī)；人均 GDP 超過 3000 美元，將產(chǎn)生洲際旅游動(dòng)機(jī)。2022 年巢湖市全市生產(chǎn)總值達(dá)到了 615 億元，全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入16100 元， 農(nóng)民人均純收入 5840 元，表明本地市 場(chǎng) 旅游發(fā)展呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。因此，就 XX 旅游文化基地項(xiàng)目而言，本地市場(chǎng)有著較好的基礎(chǔ)，是具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)客源市場(chǎng)。本地市場(chǎng)促銷容易，重游率高， XX 旅游文化基地項(xiàng)目的開發(fā)能順應(yīng)本地市場(chǎng)休閑度假的旅游需求，延長(zhǎng)旅游消費(fèi)鏈。但目前本地休閑度假市場(chǎng)消費(fèi)水平仍然有限。巢湖市的大眾旅游者只是本旅游區(qū)市場(chǎng)的一個(gè)組成部分，它的作用應(yīng)重點(diǎn)體現(xiàn)在營(yíng)銷戰(zhàn)略里，發(fā)揮 它作為重要的旅游集散中心的作用，是本旅游區(qū)向外宣傳的一個(gè)窗口。第四節(jié) 周邊市場(chǎng)分析XX 旅游旅游區(qū)的周邊市場(chǎng)主要定位在環(huán)巢湖周邊地區(qū)，重點(diǎn)為江浙滬地區(qū)、以及安徽省周邊等地。XX 縣地處南京、合肥、蕪湖和 馬鞍山等省內(nèi)外大中城市輻射圈內(nèi)，水陸交通十分便捷?；茨翔F路、合巢 蕪高速及巢寧、合裕、大江等干線公路貫穿境內(nèi)，即將建設(shè)的北沿江高速、合馬高速也途經(jīng) 我縣；裕溪河等 5 條河流常年通航，直達(dá)長(zhǎng)江。周邊市場(chǎng)有著較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。人民的休閑度假旅游需求較高，XX 旅游旅游區(qū)的山光水色迎合了他們的旅游需求。江浙滬經(jīng)濟(jì)帶是中國(guó)傳統(tǒng)意義上重要的旅游客源市場(chǎng)，該地區(qū)城鎮(zhèn)居民周末休閑、旅游、度假意識(shí)強(qiáng)，休 閑理念以及普遍參與成 為市民共識(shí)，居民出游率和人均消費(fèi)在全國(guó)均處于較高水平。人均收入的提高和龐大的旅游需求的契合必然會(huì)導(dǎo)致相應(yīng)旅游行為的產(chǎn)生，所有這些因素決定了周邊市場(chǎng)是 XX 旅游最重要的客 21源市場(chǎng)，其高端消費(fèi)部分是本旅游區(qū)最值得開發(fā)的客源群體。其中，上海、南京、杭州、合肥等與 XX 交通相對(duì)便利和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，是旅游區(qū)周邊市場(chǎng)的重點(diǎn)。在開拓周邊市場(chǎng)時(shí)，有效利用周邊市場(chǎng)原有的旅游線路，如巢