【文章內(nèi)容簡介】 了深刻的印象，同時云南歌舞也得到了相應(yīng)的經(jīng)濟回報?！队∠篼惤肥窃颇蟿?chuàng)作的大型標志性的文化娛樂演藝產(chǎn)品，它的系列產(chǎn)品也在不斷地開發(fā)?！队∠篼惤┥狡芬岩鹁薮蠓错懀@得國內(nèi)外好評。《太極神韻》是成都市繼2005年成功打造音樂劇《金沙》后，新編排的展示巴蜀道教文化的大型原生態(tài)實景表演?！妒⑹缻{江》是首臺長江三峽流域大型生態(tài)情景演出。2005年，長江三峽旅游發(fā)展公司以三峽工程建設(shè)重大成果為背景，以三峽大壩旅游區(qū)截流紀念園生態(tài)廣場為舞臺，以大壩主體為背景，使構(gòu)思新穎的音樂、舞蹈、朗誦、合唱在高水平的音響和燈光設(shè)備的作用下，與峽江山水、大壩實景巧妙融合，打造了這臺反映長江水域文化和三峽工程的大型生態(tài)情境文藝演出精品。4．“唐文化”、“少林文化”：突顯地域特色的大型標志性文化娛樂產(chǎn)品的系列化開發(fā)陜西西安無論是舞臺演出、禮儀表演，還是茶道表演等，都在挖掘“唐”文化，以唐文化為標志進行演藝產(chǎn)品系列開發(fā)。先后創(chuàng)作出了《仿唐樂舞》、《唐長安樂舞》及《唐都風(fēng)情》、《唐開元伎樂》、《大唐禮樂》等品牌劇目，形成了西安的標志性品牌產(chǎn)品，從而享譽國內(nèi)外。不僅激活了整個西安地區(qū)的文藝演出業(yè)，而且使西安地區(qū)的文化旅游業(yè)和文藝演出業(yè)共享了品牌效應(yīng)，極大地促進了西安地區(qū)文藝演出業(yè)與文化旅游業(yè)的互動發(fā)展。河南嵩山少林寺由一個破敗的小廟，經(jīng)過釋永信方丈20多年的經(jīng)營，如今已成為“國際知名企業(yè)”。少林功夫和少林文化風(fēng)靡全球，吸引了國內(nèi)外游客參觀游覽，俄羅斯總統(tǒng)普京等多國政要親臨觀賞，少林寺品牌已成為一個中外聞名的國際性的文化旅游品牌。少林寺真正揚名始于1982年拍攝的電影《少林寺》對少林武術(shù)文化的宣傳，之后又有多部電影反映少林武術(shù)文化。河南緊緊抓住少林文化品牌和豐富的資源，進一步對少林文化進行深入挖掘和創(chuàng)新，編創(chuàng)出大型原創(chuàng)民族舞劇《風(fēng)中少林》和嵩山音樂大典《禪宗少林》、功夫劇《功夫傳奇》，系列化的產(chǎn)品和集束化的宣傳，使少林寺成為河南標志性的文化品牌和國際著名品牌。在和旅游業(yè)開發(fā)的緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上，又不斷開發(fā)出系列化的衍生產(chǎn)品，形成了少林文化產(chǎn)業(yè)鏈。2005年，少林寺的旅游收入達50多億元。這是利用現(xiàn)代傳媒打造少林文化產(chǎn)業(yè)及旅游市場的成功范例。二、啟示琢磨設(shè)想——河北省大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意策劃以上介紹的典型案例都是選的成功案例，而成功是在人們進行不斷探索和經(jīng)歷多次挫折甚至失敗的巨大代價下取得的。所以，成功的經(jīng)驗顯得彌足珍貴。對成功經(jīng)驗進行理論升華，將給我們深刻的啟示。“他山之石，可以攻玉”是說他人經(jīng)驗作法可以作為借鑒，許多做法和創(chuàng)意及技術(shù)可以為我所“用”，但是能否“攻玉”，還要靠我們“精心琢磨”、反復(fù)推敲和不懈探索，其中的奧妙就在于一個“攻”字。正像馬克思主義指導(dǎo)中國實踐一樣，絕不能搞教條主義，不能采取簡單的“拿來主義”。因此，開發(fā)河北大型標志性文化娛樂產(chǎn)品，必須從自身實際出發(fā)，精心選擇、精心設(shè)計和謀劃，在具有優(yōu)勢的領(lǐng)域?qū)嵤┲攸c突破。（一）大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的要點與要求1．大型標志性產(chǎn)品的特性與特征一個大型標志性的品牌文化娛樂產(chǎn)品——“既叫好，又叫座”公眾喜聞樂見的產(chǎn)品，具有以下共同的特質(zhì)：①大眾性，即抓住大眾的消費需求，面向大眾消費市場；②娛樂性、欣賞性和趣味性，有趣有樂有品位，生動活潑易接受是娛樂產(chǎn)品的基本要求；③“新、奇、特”，內(nèi)容新，情節(jié)構(gòu)思奇，藝術(shù)手段和表演方式具有特色，有絕佳的創(chuàng)意和極強的吸引力；④產(chǎn)品的系列化和產(chǎn)業(yè)鏈條長，衍生品比重往往占到百分之六十以上。概括地說，作為一個區(qū)域內(nèi)大型標志性文化娛樂品牌產(chǎn)品，其基本特征是：第一，產(chǎn)品具有極強的市場吸引力和較大規(guī)模的市場需求；第二，產(chǎn)品的系列化和表現(xiàn)形式的多元化，具有多種視聽媒體平臺和產(chǎn)品形式；第三，產(chǎn)品的輻射性、擴散性和產(chǎn)業(yè)鏈的無限延伸，圍繞創(chuàng)意內(nèi)容，孵化衍生產(chǎn)品，形成強大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系?？傊笮蜆酥拘晕幕瘖蕵菲放飘a(chǎn)品必須是娛樂性強，市場需求量大，產(chǎn)業(yè)擴散力強的規(guī)模化、批量化、產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品。好萊塢是世界電影制造中心，成為強大的電影產(chǎn)業(yè)代名詞，但其收益的大頭不是電影，電影票房業(yè)占其總收入的25%—27%，動畫片票房收入占20%，其它一半多的收益是衍生產(chǎn)品創(chuàng)造的。云南、四川、河南文化產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展快，就在于有效地拉長了產(chǎn)業(yè)鏈。把文化創(chuàng)作與旅游緊密結(jié)合，文化與旅游聯(lián)姻已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇和必然趨勢。2．開發(fā)的要點和要求從國內(nèi)外的經(jīng)驗看，歷史文化資源具有巨大的市場和產(chǎn)業(yè)開發(fā)潛力，但從潛在的資源到開發(fā)成文化產(chǎn)品，進而發(fā)展成為具有競爭優(yōu)勢的品牌產(chǎn)品，需要多方面的條件。大型標志性的品牌文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)要件是：①新穎的創(chuàng)意；②成熟的經(jīng)營理念；③先進的管理體制和技術(shù)手段；④強大的資本實力和融資能力；⑤廣大的市場營銷網(wǎng)絡(luò)與健全的營銷體系。從開發(fā)運作的角度說，有三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)：具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)品；強勢企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營；成熟的、商業(yè)化的運作模式和發(fā)達完善的市場網(wǎng)絡(luò)。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和大型文化品牌產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的核心要素，創(chuàng)意并不意味著都是創(chuàng)新，運用文化資源的各種創(chuàng)意策劃及使文化資源的有機組合創(chuàng)新開發(fā)，都是創(chuàng)意的內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)商能夠圍繞著一種創(chuàng)意的文化現(xiàn)象制造出相關(guān)產(chǎn)品，然后利用發(fā)達的市場經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條和完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)相關(guān)行業(yè)和各層次的衍生產(chǎn)品，帶動創(chuàng)作、制作、播映、音像、出版、文化娛樂、旅游、網(wǎng)絡(luò)等等一系列相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在最大限度地挖掘產(chǎn)品價值的同時，更使得價值鏈隨同產(chǎn)業(yè)鏈的延伸而得到無限擴展?！肮ㄌ亍钡牡湫桶咐瑢儆谖幕瘋髅筋惖膭?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但他通過圖書出版、影視、廣告等產(chǎn)業(yè)的價值增值，慢慢擴散到旅游、服裝、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、餐飲、食品、文具等等眾多行業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生放大的價值增值效應(yīng)，其放大的倍數(shù)取決于產(chǎn)業(yè)的輻射性。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)是可以用十位、百位、千位甚至萬位數(shù)計算的。不同類別的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無一例外地帶來放大的價值增值效應(yīng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意的要求，成功原創(chuàng)的盡可能吸收一切藝術(shù)形式精華，創(chuàng)新和發(fā)展具有雜交優(yōu)勢的藝術(shù)形式，采用先進的技術(shù)手段、先進技術(shù)充實藝術(shù)內(nèi)容，完善藝術(shù)形式，雜技和舞蹈，新概念雜技，繪畫與舞蹈的嫁接融合。（二）大型標志性文化娛樂產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)資源的選擇根據(jù)河北省文化資源的特點和分布，符合大型標志性娛樂產(chǎn)品開發(fā)條件的優(yōu)質(zhì)資源可歸納為以下三類：第一類，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)和品牌資源第一，演藝業(yè)的優(yōu)勢資源與品牌。河北具備了一批有競爭實力的文化創(chuàng)作演出單位和精品項目，這是進行大型標志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)質(zhì)資源。如河北省河北梆子劇院、河北省歌舞團、河北省雜技團、河北省交響樂團、承德話劇團、