【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 了深刻的印象，同時(shí)云南歌舞也得到了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)?！队∠篼惤肥窃颇蟿?chuàng)作的大型標(biāo)志性的文化娛樂(lè)演藝產(chǎn)品，它的系列產(chǎn)品也在不斷地開(kāi)發(fā)?！队∠篼惤┥狡芬岩鹁薮蠓错?，獲得國(guó)內(nèi)外好評(píng)?！短珮O神韻》是成都市繼2005年成功打造音樂(lè)劇《金沙》后，新編排的展示巴蜀道教文化的大型原生態(tài)實(shí)景表演。《盛世峽江》是首臺(tái)長(zhǎng)江三峽流域大型生態(tài)情景演出。2005年，長(zhǎng)江三峽旅游發(fā)展公司以三峽工程建設(shè)重大成果為背景，以三峽大壩旅游區(qū)截流紀(jì)念園生態(tài)廣場(chǎng)為舞臺(tái)，以大壩主體為背景，使構(gòu)思新穎的音樂(lè)、舞蹈、朗誦、合唱在高水平的音響和燈光設(shè)備的作用下，與峽江山水、大壩實(shí)景巧妙融合，打造了這臺(tái)反映長(zhǎng)江水域文化和三峽工程的大型生態(tài)情境文藝演出精品。4．“唐文化”、“少林文化”：突顯地域特色的大型標(biāo)志性文化娛樂(lè)產(chǎn)品的系列化開(kāi)發(fā)陜西西安無(wú)論是舞臺(tái)演出、禮儀表演，還是茶道表演等，都在挖掘“唐”文化，以唐文化為標(biāo)志進(jìn)行演藝產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)。先后創(chuàng)作出了《仿唐樂(lè)舞》、《唐長(zhǎng)安樂(lè)舞》及《唐都風(fēng)情》、《唐開(kāi)元伎樂(lè)》、《大唐禮樂(lè)》等品牌劇目，形成了西安的標(biāo)志性品牌產(chǎn)品，從而享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。不僅激活了整個(gè)西安地區(qū)的文藝演出業(yè)，而且使西安地區(qū)的文化旅游業(yè)和文藝演出業(yè)共享了品牌效應(yīng)，極大地促進(jìn)了西安地區(qū)文藝演出業(yè)與文化旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。河南嵩山少林寺由一個(gè)破敗的小廟，經(jīng)過(guò)釋永信方丈20多年的經(jīng)營(yíng)，如今已成為“國(guó)際知名企業(yè)”。少林功夫和少林文化風(fēng)靡全球，吸引了國(guó)內(nèi)外游客參觀游覽，俄羅斯總統(tǒng)普京等多國(guó)政要親臨觀賞，少林寺品牌已成為一個(gè)中外聞名的國(guó)際性的文化旅游品牌。少林寺真正揚(yáng)名始于1982年拍攝的電影《少林寺》對(duì)少林武術(shù)文化的宣傳，之后又有多部電影反映少林武術(shù)文化。河南緊緊抓住少林文化品牌和豐富的資源，進(jìn)一步對(duì)少林文化進(jìn)行深入挖掘和創(chuàng)新，編創(chuàng)出大型原創(chuàng)民族舞劇《風(fēng)中少林》和嵩山音樂(lè)大典《禪宗少林》、功夫劇《功夫傳奇》，系列化的產(chǎn)品和集束化的宣傳，使少林寺成為河南標(biāo)志性的文化品牌和國(guó)際著名品牌。在和旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上，又不斷開(kāi)發(fā)出系列化的衍生產(chǎn)品，形成了少林文化產(chǎn)業(yè)鏈。2005年，少林寺的旅游收入達(dá)50多億元。這是利用現(xiàn)代傳媒打造少林文化產(chǎn)業(yè)及旅游市場(chǎng)的成功范例。二、啟示琢磨設(shè)想——河北省大型標(biāo)志性文化娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意策劃以上介紹的典型案例都是選的成功案例，而成功是在人們進(jìn)行不斷探索和經(jīng)歷多次挫折甚至失敗的巨大代價(jià)下取得的。所以，成功的經(jīng)驗(yàn)顯得彌足珍貴。對(duì)成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行理論升華，將給我們深刻的啟示?！八街?，可以攻玉”是說(shuō)他人經(jīng)驗(yàn)作法可以作為借鑒，許多做法和創(chuàng)意及技術(shù)可以為我所“用”，但是能否“攻玉”，還要靠我們“精心琢磨”、反復(fù)推敲和不懈探索，其中的奧妙就在于一個(gè)“攻”字。正像馬克思主義指導(dǎo)中國(guó)實(shí)踐一樣，絕不能搞教條主義，不能采取簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”。因此，開(kāi)發(fā)河北大型標(biāo)志性文化娛樂(lè)產(chǎn)品，必須從自身實(shí)際出發(fā)，精心選擇、精心設(shè)計(jì)和謀劃，在具有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域?qū)嵤┲攸c(diǎn)突破。（一）大型標(biāo)志性文化娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的要點(diǎn)與要求1．大型標(biāo)志性產(chǎn)品的特性與特征一個(gè)大型標(biāo)志性的品牌文化娛樂(lè)產(chǎn)品——“既叫好，又叫座”公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，具有以下共同的特質(zhì)：①大眾性，即抓住大眾的消費(fèi)需求，面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)；②娛樂(lè)性、欣賞性和趣味性，有趣有樂(lè)有品位，生動(dòng)活潑易接受是娛樂(lè)產(chǎn)品的基本要求；③“新、奇、特”，內(nèi)容新，情節(jié)構(gòu)思奇，藝術(shù)手段和表演方式具有特色，有絕佳的創(chuàng)意和極強(qiáng)的吸引力；④產(chǎn)品的系列化和產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，衍生品比重往往占到百分之六十以上。概括地說(shuō)，作為一個(gè)區(qū)域內(nèi)大型標(biāo)志性文化娛樂(lè)品牌產(chǎn)品，其基本特征是：第一，產(chǎn)品具有極強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力和較大規(guī)模的市場(chǎng)需求；第二，產(chǎn)品的系列化和表現(xiàn)形式的多元化，具有多種視聽(tīng)媒體平臺(tái)和產(chǎn)品形式；第三，產(chǎn)品的輻射性、擴(kuò)散性和產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)限延伸，圍繞創(chuàng)意內(nèi)容，孵化衍生產(chǎn)品，形成強(qiáng)大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系?？傊?，大型標(biāo)志性文化娛樂(lè)品牌產(chǎn)品必須是娛樂(lè)性強(qiáng)，市場(chǎng)需求量大，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散力強(qiáng)的規(guī)模化、批量化、產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品。好萊塢是世界電影制造中心，成為強(qiáng)大的電影產(chǎn)業(yè)代名詞，但其收益的大頭不是電影，電影票房業(yè)占其總收入的25%—27%，動(dòng)畫(huà)片票房收入占20%，其它一半多的收益是衍生產(chǎn)品創(chuàng)造的。云南、四川、河南文化產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展快，就在于有效地拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈。把文化創(chuàng)作與旅游緊密結(jié)合，文化與旅游聯(lián)姻已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇和必然趨勢(shì)。2．開(kāi)發(fā)的要點(diǎn)和要求從國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)看，歷史文化資源具有巨大的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)潛力，但從潛在的資源到開(kāi)發(fā)成文化產(chǎn)品，進(jìn)而發(fā)展成為具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌產(chǎn)品，需要多方面的條件。大型標(biāo)志性的品牌文化娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要件是：①新穎的創(chuàng)意；②成熟的經(jīng)營(yíng)理念；③先進(jìn)的管理體制和技術(shù)手段；④強(qiáng)大的資本實(shí)力和融資能力；⑤廣大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與健全的營(yíng)銷(xiāo)體系。從開(kāi)發(fā)運(yùn)作的角度說(shuō)，有三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)：具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意內(nèi)容和產(chǎn)品；強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)；成熟的、商業(yè)化的運(yùn)作模式和發(fā)達(dá)完善的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和大型文化品牌產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)的核心要素，創(chuàng)意并不意味著都是創(chuàng)新，運(yùn)用文化資源的各種創(chuàng)意策劃及使文化資源的有機(jī)組合創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，都是創(chuàng)意的內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)商能夠圍繞著一種創(chuàng)意的文化現(xiàn)象制造出相關(guān)產(chǎn)品，然后利用發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條和完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)發(fā)相關(guān)行業(yè)和各層次的衍生產(chǎn)品，帶動(dòng)創(chuàng)作、制作、播映、音像、出版、文化娛樂(lè)、旅游、網(wǎng)絡(luò)等等一系列相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在最大限度地挖掘產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，更使得價(jià)值鏈隨同產(chǎn)業(yè)鏈的延伸而得到無(wú)限擴(kuò)展?！肮ㄌ亍钡牡湫桶咐?，屬于文化傳媒類(lèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但他通過(guò)圖書(shū)出版、影視、廣告等產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值，慢慢擴(kuò)散到旅游、服裝、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、餐飲、食品、文具等等眾多行業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生放大的價(jià)值增值效應(yīng)，其放大的倍數(shù)取決于產(chǎn)業(yè)的輻射性。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)是可以用十位、百位、千位甚至萬(wàn)位數(shù)計(jì)算的。不同類(lèi)別的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無(wú)一例外地帶來(lái)放大的價(jià)值增值效應(yīng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意的要求，成功原創(chuàng)的盡可能吸收一切藝術(shù)形式精華，創(chuàng)新和發(fā)展具有雜交優(yōu)勢(shì)的藝術(shù)形式，采用先進(jìn)的技術(shù)手段、先進(jìn)技術(shù)充實(shí)藝術(shù)內(nèi)容，完善藝術(shù)形式，雜技和舞蹈，新概念雜技，繪畫(huà)與舞蹈的嫁接融合。（二）大型標(biāo)志性文化娛樂(lè)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)資源的選擇根據(jù)河北省文化資源的特點(diǎn)和分布，符合大型標(biāo)志性?shī)蕵?lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)條件的優(yōu)質(zhì)資源可歸納為以下三類(lèi)：第一類(lèi)，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)和品牌資源第一，演藝業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源與品牌。河北具備了一批有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的文化創(chuàng)作演出單位和精品項(xiàng)目，這是進(jìn)行大型標(biāo)志性文化娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)資源。如河北省河北梆子劇院、河北省歌舞團(tuán)、河北省雜技團(tuán)、河北省交響樂(lè)團(tuán)、承德話劇團(tuán)、