【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度假休閑旅游及眾多專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，受到國(guó)內(nèi)外游客的喜愛，通過舉辦博鰲亞洲論壇與二屆世姐決賽等活動(dòng)，在世界上知名度與日俱增。旅游業(yè)已成為海南國(guó)民經(jīng)濟(jì)中支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。海南的陽光、海水、沙灘及其特色生態(tài)旅游資源，在世界范圍看具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)中國(guó)來說，海南熱帶寶島則彌足珍貴，具有不?？诖笮蛯?shí)景演出——印象大海項(xiàng)目可行性研究報(bào)告向 博 波 第 22 頁 2022年 9月編制可替代的唯一性，生態(tài)環(huán)境上佳，旅游后發(fā)優(yōu)勢(shì)十分明顯。建設(shè)海南成為中國(guó)旅游強(qiáng)省是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會(huì)的必然要求。是打造海南特色產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇，是增強(qiáng)海南經(jīng)濟(jì)持久增長(zhǎng)動(dòng)力的重要途徑，是海南進(jìn)一步擴(kuò)大開放的有效載體。正如衛(wèi)留成書記在全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上所指出：“今后能長(zhǎng)期支持海南發(fā)展并使老百姓長(zhǎng)期受益的，能給中國(guó)做貢獻(xiàn)，使海南在全國(guó)乃至世界真正影響力的，將是一流環(huán)境基礎(chǔ)上發(fā)展起來的熱帶海島度假旅游，并通過海南的大旅游帶動(dòng)航空、房地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)、金融業(yè)的發(fā)展，這將是海南長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力。 ”盡管目前海南旅游業(yè)面臨一些不盡如人意的事，但這是前進(jìn)中的困難，只能依靠發(fā)展來解決。海南旅游業(yè)市場(chǎng)商機(jī)無限，形成了旅游商品、餐飲美食、娛樂健身等第三產(chǎn)業(yè)鏈條緊密聯(lián)動(dòng)，對(duì)調(diào)整優(yōu)化海南經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大有助益。?？诔鞘锌傮w發(fā)展規(guī)劃把?？诔鞘卸ㄎ粸椋海?）海南政治、文化、經(jīng)濟(jì)、教育、商貿(mào)、交通中心城市。（2）全國(guó)知名的熱帶濱海旅游度假勝地。（3）全國(guó)一流環(huán)境與氣候優(yōu)良的宜居城市。（4）南海海洋資源開發(fā)、研發(fā)與后勤支援基地。（5）歷史文化底蘊(yùn)厚重的國(guó)家歷史文化名城。（6）環(huán)南中國(guó)海與環(huán)北部灣的區(qū)域商貿(mào)中心城市。?？诖笮蛯?shí)景演出——印象大海項(xiàng)目可行性研究報(bào)告向 博 波 第 23 頁 2022年 9月編制?？谑谐鞘薪ㄔO(shè)發(fā)展的指導(dǎo)思想是，以增強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力為方向，大力改善投資環(huán)境，促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，突出“熱帶、濱海、沿江”的城市特色，突出城市高科技產(chǎn)業(yè)、居住、旅游、教育和休閑娛樂功能，建設(shè)區(qū)域性中心城市和具有一流人居環(huán)境的現(xiàn)代化濱海旅游城市。要達(dá)成上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，就必須建設(shè)發(fā)達(dá)的旅游服務(wù)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)與之配置。?？诼糜畏?wù)業(yè)經(jīng)過近幾年的大力開發(fā)，已初具規(guī)模。?？谑杏慰徒哟藬?shù)逐年穩(wěn)步上升，勢(shì)頭喜人。游客接待人數(shù)見下表：年 份接待過夜游客總?cè)藬?shù)（萬人） 境外游客人數(shù) （萬人） 旅游營(yíng)業(yè)收入 （億元） 旅游外匯收入 （萬美元）2022年 2022年 21402022年 20752022年 27362022年 40222022年 ?？谑呛Ｄ鲜≌巍⒔?jīng)濟(jì)、科技、文化和商貿(mào)中心，人口 170多萬。各種旅游設(shè)施齊全，接待能力強(qiáng)。全市擁有星級(jí)賓館 63家，其中五星級(jí)（或五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)）7 家，四星級(jí) 13家，三星級(jí) 27家，賓館床位 18329張。有國(guó)際旅行社 39家，國(guó)內(nèi)旅行社 100家，旅行社從業(yè)人員約 6000人，年接待能力可達(dá) 10000萬人以上。作為熱帶濱海旅游城市，?？诎滋鞖鉁剌^高，夜晚氣溫涼爽，海口大型實(shí)景演出——印象大海項(xiàng)目可行性研究報(bào)告向 博 波 第 24 頁 2022年 9月編制十分有利于開發(fā)娛樂休閑夜生活活動(dòng)。?？谛蓍e夜生活雖然豐富多彩，但大多文化品位不高，檔次較低，場(chǎng)地較小。因而推出一臺(tái)高品位，具震撼力，美侖美奐的大型濱海實(shí)景旅游演藝，對(duì)豐富游客夜生活文化內(nèi)涵，宣傳海口旅游城市形象，體現(xiàn)?？谧鳛橹袊?guó)歷史文化名城，是?？诼糜伟l(fā)展進(jìn)入新階段的需要，它將受到游客青睞。在桂林漓江上演《印象劉三姐》三年來，累計(jì)觀眾達(dá) 170萬人次，門票收入累計(jì)達(dá) ，市場(chǎng)效益十分可觀。借力張藝謀導(dǎo)演國(guó)內(nèi)外知名度及其《印象劉三姐》的示范效應(yīng)，為其海南版的系列作品《印象大?！穾硎袌?chǎng)機(jī)會(huì)。（?？冢┒燃俾糜问袌?chǎng)前景廣闊海南博鰲亞洲論壇的建立，使海南發(fā)展為我國(guó)著名的會(huì)務(wù)旅游目的地奠定了基礎(chǔ)，?？谝惨虼顺蔀闀?huì)務(wù)旅游城市之一。同時(shí)海南將建成我國(guó)密度最高的各類型高爾夫球場(chǎng)，營(yíng)造成我國(guó)著名的高爾夫球島。海南通過各種宣傳促銷活動(dòng)，作為國(guó)際知名、亞洲一流、國(guó)內(nèi)唯一的熱帶海島旅游勝地形象已初步確立。在持續(xù)不斷的市場(chǎng)開拓下，海南旅游正在轉(zhuǎn)型增效，境外度假休閑游客增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。海 南 是 我 國(guó) 最 大 經(jīng) 濟(jì) 特 區(qū) ， 我 國(guó) 最 大 海 上 油 氣 生 產(chǎn) 基 地 ， 最 大天 然 橡 膠 、 冬 季 瓜 菜 、 熱 帶 水 果 、 熱 帶 水 產(chǎn) 、 熱 帶 林 業(yè) 、 熱 帶 花 卉 、南 繁 育 種 、 大 型 富 鐵 礦 、 大 型 石 英 砂 礦 、 大 型 鋯 鈦 砂 礦 生 產(chǎn) 基 地 。?？诖笮蛯?shí)景演出——印象大海項(xiàng)目可行性研究報(bào)告向 博 波 第 25 頁 2022年 9月編制也 是 我 國(guó) 蔗 糖 、 海 鹽 、 椰 子 、 煉 油 、 汽 車 、 造 紙 、 飲 料 、 醫(yī) 藥 、 建 材重 要 產(chǎn) 地 ； 即 將 成 為 我 國(guó) 南 部 石 油 戰(zhàn) 略 貯 備 、 商 業(yè) 貯 備 基 地 ， 蘊(yùn) 含 了無 比 巨 大 商 機(jī) ， 是 商 務(wù) 旅 游 巨 大 潛 在 市 場(chǎng) 。 這 些 高 檔 商 務(wù) 度 假 游 客 、會(huì) 務(wù) 度 假 游 客 、 高 爾 夫 度 假 游 客 、 休 閑 度 假 游 客 ， 都 必 須 提 供 豐 富精 彩 的 娛 樂 演 藝 節(jié) 目 豐 富 度 假 生 活 內(nèi) 容 、 因 而 為 本 項(xiàng) 目 展 示 廣 闊 的市 場(chǎng) 前 景 。?？诖笮蛯?shí)景演出——印象大海項(xiàng)目可行性研究報(bào)告向 博 波 第 26 頁 2022年 9月編制第五章 項(xiàng)目 SWOT 分析SWOT分析即項(xiàng)目區(qū)域環(huán)境分析，包括項(xiàng)目運(yùn)作內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境，其對(duì)項(xiàng)目開發(fā)策略制定具有重要意義。SWOT 為英文優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅（挑戰(zhàn)）的第一個(gè)字母縮寫。指一個(gè)項(xiàng)目發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)、威脅。認(rèn)清項(xiàng)目的 SWOT影響因素，是項(xiàng)目開發(fā)策劃的必要前提。正確的應(yīng)對(duì)措施是充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)條件，利用機(jī)遇條件，克服劣勢(shì)條件，化解威脅（挑戰(zhàn)）條件。（1）項(xiàng)目區(qū)位條件優(yōu)越項(xiàng)目位于海口西海岸假日海灘附近。西海岸距海口中心市區(qū)僅56公里，距離很近；西海岸帶狀公園是?？诎l(fā)展旅游亮點(diǎn)，是打造海口濱海城市品牌優(yōu)質(zhì)資源；西海岸椰風(fēng)海韻，風(fēng)光旖旎，陽光、沙灘、海水、椰樹旅游要素俱全，是發(fā)展?？诼糜吸S金寶地，易形成集聚效應(yīng)，培育人氣，吸引客源。（2）項(xiàng)目交通條件便捷項(xiàng)目地直接毗鄰西海岸干道，進(jìn)出十分方便，并有較大停車泊位。由項(xiàng)目地往西沿干道可抵達(dá)粵海鐵路輪渡碼頭與海口火車站，往東沿干道可直達(dá)秀英港、萬綠園、世紀(jì)大橋，分流進(jìn)入市中心區(qū)、美蘭機(jī)場(chǎng)以及環(huán)島高速公路；項(xiàng)目交通便捷，有利于人流的快速聚集與疏散。?？诖笮蛯?shí)景演出——印象大海項(xiàng)目可行性研究報(bào)告向 博 波 第 27 頁 2022年 9月編制（3）項(xiàng)目地基礎(chǔ)設(shè)施條件具備項(xiàng)目地已有水世界看臺(tái)與表演設(shè)施，水、電、通訊、交通條件到位，還有配套的假日海灘泳池、溫泉池、海濱浴場(chǎng)、洗浴間、商店、停車場(chǎng)等設(shè)施，只要加以改造、美化，并配套補(bǔ)全，則可開展經(jīng)營(yíng)。利用原有資產(chǎn)配置，有利于減少投資，加快建設(shè)進(jìn)度。（4）與假日海灘整合、營(yíng)造濱海溫泉休閑旅游區(qū)本項(xiàng)目與假日海灘擬開發(fā)與已開發(fā)的水上樂園、溫泉泡池、淡水泳池、海水浴場(chǎng)、沙灘活動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、輪滑賽場(chǎng)等體育休閑項(xiàng)目整合，并和《印象大?！穵蕵沸蓍e、互相輝映，營(yíng)造海口豐富多彩的體育休閑與娛樂休閑相結(jié)合的濱海溫泉休閑旅游區(qū)，將提升西海岸帶狀公園整體吸引力與美譽(yù)度，帶來大批客源。（5）項(xiàng)目地氣候條件優(yōu)勢(shì)本區(qū)域平均年氣溫為 ℃，1 月份氣溫最低，平均月氣溫為℃；7 月份氣溫最高，平均月氣溫 ℃。8 月的平均氣溫相差不大，平均在 28℃以上。雖然白天氣溫較高，但夜里氣溫涼快舒適，有利于濱海實(shí)景的全年演藝活動(dòng)開展。項(xiàng)目濕度相對(duì)較大，年平均相對(duì)濕度為 84%，全年相對(duì)濕度沒有明顯季節(jié)變化。相對(duì)濕度大使氣候濕潤(rùn)舒爽，避免干燥悶熱，有利于演藝活動(dòng)的正常開展與觀賞。（6）海南旅游演藝素材豐富本項(xiàng)目演藝劇目突出輕松、休閑、歡樂為基調(diào)，以海南海洋文化、生態(tài)文化、民族民俗文化為主要載體。這些蘊(yùn)含海南本土文化海口大型實(shí)景演出——印象大海項(xiàng)目可行性研究報(bào)告向 博 波 第 28 頁 2022年 9月編制特色的素材十分豐富，根植于民間之中，具有廣泛群眾基礎(chǔ)，可以為《印象大?！穭?chuàng)作提供豐富的元素與符號(hào)，策劃團(tuán)隊(duì)可以從中篩選、移植、提煉、改造、升華、整合成一部與《印象劉三姐》齊名的具有視覺沖擊力的旅游演藝劇目。（1）全球休閑時(shí)代的來到。美國(guó)“時(shí)代”雜志在描繪 21世紀(jì)社會(huì)形態(tài)時(shí)指出，2022 年后，發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)入“休閑時(shí)代” ，休閑將成為人類生活主要組成部分，形成“休閑經(jīng)濟(jì)” 。由“休閑經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的娛樂與健康產(chǎn)業(yè)正在全球興起。國(guó)際權(quán)威人士預(yù)測(cè)，休閑、娛樂、健身、養(yǎng)生活動(dòng)所包含的旅游業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)大潮。屆時(shí)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)總值中會(huì)有 50%的份額由休閑經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出來。人們將把生命中一半時(shí)間和金錢用于休閑，這種趨勢(shì)也已在中國(guó)初現(xiàn)端倪，為本項(xiàng)目帶來市場(chǎng)機(jī)遇。（2）我國(guó)出現(xiàn)富裕中產(chǎn)階層。中產(chǎn)階層的大部分已經(jīng)經(jīng)歷了觀光旅游階段，而追求更高層次的精神與休閑文化的享受。而本項(xiàng)目的旅游演藝不僅能提供觀賞異域熱帶風(fēng)光，了解風(fēng)土人情，增長(zhǎng)見識(shí)的心理需求，也能滿足游客調(diào)理身心，徹底放松，追求閑適情調(diào)的心理渴望。旅游演藝是創(chuàng)造休閑、歡樂、輕松氛圍的途徑，為本項(xiàng)目帶來客源市場(chǎng)。（3）海南經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和旅游環(huán)境不斷改善。近幾年，海南經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，?？趯⑿纬森h(huán)北部灣商貿(mào)中海口大型實(shí)景演出——印象大海項(xiàng)目可行性研究報(bào)告向 博 波 第 29 頁 2022年 9月編制心，帶來大批商務(wù)客源。隨著旅游行業(yè)的管理越發(fā)規(guī)范，旅游資源的不斷挖掘與開發(fā)，整個(gè)旅游環(huán)境正在向著利好的方向發(fā)展，海南的旅游勝地地位逐步形成。旅游業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，前景無限。（4）省、市政府的重視與大力的支持。海旅集團(tuán)作為?？谑袑賴?guó)有企業(yè)參與項(xiàng)目運(yùn)作，并取得控股地位有助于本項(xiàng)目充分調(diào)動(dòng)資源，協(xié)調(diào)各方面關(guān)系，在政府主導(dǎo)與支持下，保證項(xiàng)目的順利實(shí)施。（5）張藝謀導(dǎo)演杰出的創(chuàng)意及市場(chǎng)影響力著名導(dǎo)演張藝謀先生在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)，諸多的電影作品在國(guó)際電影節(jié)上獲得大獎(jiǎng)。執(zhí)導(dǎo)或演出的電影在中國(guó)有著經(jīng)典性意義和重大影響，在中國(guó)乃至世界具有市場(chǎng)的影響力。王潮歌、樊躍等導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)有廣闊藝術(shù)視野及深厚藝術(shù)造詣，三人聯(lián)手打造的“印象劉三姐” 、 “印象麗江” 、 “印象西湖”等大型實(shí)景演出都取得成功。（1）投資大，建設(shè)周期長(zhǎng)國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)開發(fā)或正在開發(fā)的大型實(shí)景演出，總投資最低的也不低于 1億，高的達(dá) 。大型實(shí)景演出不同于一般的演藝節(jié)目，動(dòng)用的人員多、項(xiàng)目的內(nèi)容豐富、外景場(chǎng)地常常具有特殊的要求，實(shí)施階段包括策劃構(gòu)思、場(chǎng)地的建設(shè)、器材裝配、演員排練等。從節(jié)目的創(chuàng)意開始到正式演出都需要一年半以上時(shí)間，印海口大型實(shí)景演出——印象大海項(xiàng)目可行性研究報(bào)告向 博 波 第 30 頁 2022年 9月編制象劉三姐籌備期達(dá)到三年半。（2）項(xiàng)目的環(huán)境敏感度高大型實(shí)景旅游演藝一般都在著名的旅游區(qū)和風(fēng)景區(qū)，以優(yōu)美的自然景色作為演藝舞臺(tái)背景。在演藝活動(dòng)當(dāng)中充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)貌，不能有光污染、聲污染、水污染，也不得有被破壞的環(huán)境作為背景。同時(shí)，由于在旅游區(qū)和風(fēng)景區(qū)內(nèi)施工，項(xiàng)目必須充分考察環(huán)境保護(hù)的要求，以防止對(duì)風(fēng)景區(qū)產(chǎn)生任何生態(tài)破壞或環(huán)境退化。（3）演出成本比較高大型實(shí)景演出的演員為 300至 600多人，既有專業(yè)演員，又有非專業(yè)演員，為了節(jié)約成本，一般以非專業(yè)演員為主；所以排練時(shí)間長(zhǎng)，通常為半年到一年。大型實(shí)景演藝活動(dòng)需要很多的燈光和電子音響與動(dòng)漫幻影等設(shè)備，且演出設(shè)備都安裝在室外，損耗大，折舊快。維護(hù)的成本比一般節(jié)目高。（4）對(duì)總導(dǎo)演依賴性比較強(qiáng)根據(jù)調(diào)查了解的情況，大型山水實(shí)景演出不像一般的演藝節(jié)目，沒有特定劇本，演出節(jié)目來自于導(dǎo)演的創(chuàng)意及現(xiàn)場(chǎng)靈感，在場(chǎng)地建設(shè)、節(jié)目排練、后勤保障方面，主要依靠總導(dǎo)演的指示，因此在合作過程中變化較大、需要編導(dǎo)演之間磨合與修改，并接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，可能造成成本增加的不確定性。（挑戰(zhàn)）條件（1）受天氣的影響比較大?？诖笮蛯?shí)景演出——印象大海項(xiàng)目可行性研究報(bào)告向 博 波 第 31 頁 2022年 9月編制由于是天然實(shí)景演出，受天氣、氣溫、海浪等的影響較大。?？谀昶骄鶜鉁貫?℃，比較適合室外演出，但每年臺(tái)風(fēng)季節(jié)及冬季的北風(fēng)寒潮對(duì)演出活動(dòng)有較大影響。（2）?？谌狈肪皡^(qū)，旅游市場(chǎng)南北失衡海南省旅游游客多以三亞為目的地，?？诙虝和Ａ魞H作為“旅游走廊” 。加之?？跒I海旅游資源不及三亞，旅游發(fā)展不盡如人意，缺乏大型精品旅游景區(qū)及節(jié)目配套，尚難形成完善旅游網(wǎng)絡(luò)。造成?？诘倪^夜團(tuán)隊(duì)比較少，過夜消費(fèi)不足，對(duì)項(xiàng)目上座率可能造成一定影響。（3）旅行社操作不規(guī)范，管理相對(duì)混亂，惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。游客結(jié)構(gòu)及性質(zhì)發(fā)生了變化，觀光團(tuán)隊(duì)游逐漸轉(zhuǎn)變成更為靈活的自駕休閑度假游，增加了游客的流向不確定性。旅行社帶觀光團(tuán)隊(duì)觀看實(shí)景演藝索要過多回扣，影響演藝項(xiàng)目合理收入，使演藝受制于旅行社。（4）存在一定市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)既來自演藝質(zhì)量與演藝效果，也來自演出上座率，二者互為關(guān)聯(lián)。如果演藝不能形成強(qiáng)烈特色，不能產(chǎn)生令人賞心悅目效果，不能生成輕松、休閑、歡樂的心理體驗(yàn)，不能造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，就難以吸引游客的眼球。通過游客的口碑傳播，影響上座率的提高，造成預(yù)測(cè)的接待游客數(shù)量與實(shí)際接待游客相距很大，使演藝收入減少，難以使項(xiàng)目正常運(yùn)作。海