【文章內(nèi)容簡介】 月出口木質(zhì)家具金額總值為 億美元 ,與 2020 年同比增幅高達 %。這說明中國生產(chǎn)的民族木質(zhì)家具已受到各家具進口國家家具市場的歡迎 ,同時也是對中國木質(zhì)家具的質(zhì)量水平不斷提升的一個極好驗證。木制家具的大量出口 ,標(biāo)志著中國傳統(tǒng)木制家具產(chǎn)業(yè)取得了巨大進步 ,木質(zhì)家 具的前景可觀。就 XX 省而言 ,繼 XX家具實現(xiàn)參加廣交會的零突破后 ,截至去年 11月底 ,海關(guān)統(tǒng)計 XX家具出口額已達到 4665 萬美元 ,比上年同比增長 %,年度總額更有望突破 5000 萬美元。為進一步拓展國內(nèi)國際兩大市場 ,今年 XX 家具還將在 2020 東南亞、米蘭、巴黎之行后 ,赴德國、意大利、美國、俄羅斯及南美市場考察 ,以為 XX 家具出口打通出路 ,力爭年度出口額增長 50%。同時 ,與更多全國的知名大型賣場聯(lián)盟建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 ,提升第九屆成都國際家具展的覆蓋面和影響力 ,使參加該展覽的專業(yè)觀眾人數(shù)增長 40%,真正成為 XX 家具走出去的強大貿(mào)易平臺。 近幾年 ,人們的家居發(fā)生了明顯的變化 ,呈現(xiàn)出從復(fù)合家具到板式家具、再從板式家具到實木家具的發(fā)展趨勢 ,特別是城鎮(zhèn)居民變化最快。同時 ,因消費市場的變化 ,也帶動了家具加工行業(yè)的順勢變化。 隨著消費者對家具安全和質(zhì)量的重視 ,我國人們存在著由實木家具取代板式家具和復(fù)合家具的巨大的消費升級機會。此外 ,“ ”特大地震 ,給我省的機關(guān)辦公家具和家居家具造成了極大損失 ,災(zāi)后重建也推動了需求增長 ,也是行業(yè)增長機會所在。 產(chǎn)品供需預(yù)測 實木家具市場總體發(fā)展趨 勢 目前 ,中國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展很大程度是依賴出口 ,國民消費仍較低 ,人均家具消費僅 美元。德國人是世界上最講究居住的民族 ,人均家具消費世界第一 ,達 430 歐元。中國人均家具消費僅為德國的 1/60。隨著中國內(nèi)地房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和居民生活水平的提高 ,中國家具市場潛力巨大 ,很多國際家具企業(yè)都瞄準了中國的家具市場。 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整助力我國家具行業(yè)高速發(fā)展。由于家具制造業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè) ,而且在生產(chǎn)過程中有噪音、粉塵、漆霧和有害氣體等污染 ,在發(fā)達國家該行業(yè)逐步衰退。我國由于擁有充足的廉價勞動力 ,所以具有較強的國際 競爭力。 受勞動力成本因素的影響 ,家具制造業(yè)正在世界范圍內(nèi)進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。憑借廉價勞動力、優(yōu)良的木器加工傳統(tǒng)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈 ,中國家具業(yè)迅速擴張 ,近 5 年出口年復(fù)合增長率超過 30%,目前為世界第二出口大國 ,從發(fā)展趨勢來看 ,中國將很快超過意大利 , 躍居首位。出口家具產(chǎn)品中實木家具約占 40%。 從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場分布來看 ,木制家具獨領(lǐng)風(fēng)騷 ,約占總額的四成 ,美國是中國家具的最大海外市場 ,2020年出口到美國的家具共計 億美元 ,占出口總額的 %。 木制臥室家具出口勢頭迅猛 ,20202020 年向美 國市場出口的金額年復(fù)合增長率為48%,占美國木制臥室家具進口總額的比例不斷上升。 消費者對家具的需求將進一步從“量”的滿足轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提高 ,尤其是注重家具的質(zhì)量。木質(zhì)結(jié)構(gòu)好、天然環(huán)保、不含甲醛、高貴典雅的實木家具將成為生產(chǎn)和消費的主流。家具安全性高、甲醛含量低、格調(diào)自然優(yōu)雅 ,深受消費者的歡迎 ,用戶使用放心 ,市場反映強烈 ,發(fā)展勢頭迅猛 ,必將成為家具產(chǎn)品需求的主流和必然發(fā)展趨勢。 實木家具和板式家具的特點比較 (詳見表 21)。 表 21 實木家具和板式家具的特點比較 表 21 產(chǎn)品 特點 實木家具 經(jīng)久耐用、結(jié)構(gòu)緊密、安全環(huán)保、甲醛含量低。 板式家具 人造板制成、使用壽命短、甲醛含量高。 實木家具、板式家具生產(chǎn)過程比較 實木家具和板式家具生產(chǎn)區(qū)別 :實木家具是把木材按其需要下料 ,經(jīng)過烘干 ,打磨 ,組裝 ,刮灰 ,砂光 ,上漆 ,烤干 ,包裝 ,出廠銷售。而板式家具是將纖維板或木工板經(jīng)過下料 ,自然組裝 ,噴漆 ,烤干 ,包裝 ,出廠 ,銷售。 實木家具、板式家具生產(chǎn)成本比較 實木家具由于需要對原料進行烘干 ,鍋爐需耗煤 ,下料 ,打磨 ,組裝 ,刮灰 ,磨砂均靠人工操作 ,人工費高 ,同時原木價格高 。板式家 具不需要經(jīng)過烘干 ,少消耗煤、電等能源 ,同時由于減少了很多工序 ,人工費用低。 市場需求量預(yù)測 國內(nèi)需求潛力巨大 目前我國人均家具消費量不足 100 元 ,遠低于世界平均水平 200 美元。隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展黃金期的到來 ,預(yù)計未來十年我國家具消費量的平均復(fù)合增長率達到 10%以上。即年均將增加實木家具消費金額達到 200 億元以上。 國際市場前景廣闊 國際市場空間廣闊。世界家具工業(yè)發(fā)展迅速 ,2020年產(chǎn)值高達 2020 億美元 ,出口以每年 11%的速度遞增 ,2020 年全球家具出口達530 億美元 ,在整個國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)中居領(lǐng)先地位。世界主要家具生產(chǎn)國在經(jīng)歷了長時期高速發(fā)展之后 ,美國、日本和西歐等國家的家具工業(yè)生產(chǎn)開始步入衰退期 ,而亞洲國家和地區(qū)異軍突起 ,出口持續(xù)增長。家具行業(yè)是勞動密集型 ,加入 WTO后我國的比較優(yōu)勢得到進一步發(fā)揮 ,產(chǎn)品出口形式看好。 受勞動力成本因素的影響 ,家具制造業(yè)正在世界范圍內(nèi)進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。憑借廉價勞動力、優(yōu)良的木 器加工傳統(tǒng)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈 ,中國家具業(yè)迅速擴張 ,近 5 年出口年復(fù)合增長率超過30%,目前為世界第二出口大國 ,從發(fā)展趨勢來看 ,中國將很快超過意大利 , 躍居首位。 ,預(yù)計未來五年我國家具出口量的平均復(fù)合增長率達到 30%以上。即年均將增加實木家具出口金額達到 60 億元以上。 價格預(yù)測 產(chǎn)品價格現(xiàn)狀 我國實木家具銷售價格受木材銷售價格影響很大 ,二者成正相關(guān)。根據(jù)相關(guān)資料分析 ,2020 年我國實木家具的平均銷售價格為 6200 元 /套 。2020 年平均銷售價格 7300 元 /套 ,比上年同期上升 %。今年 16 月 ,實木家具的平均價格為 9000 元 /套 ,比上年同期上漲 %,預(yù)計今后由于木材價格上漲和人工工資的提高 ,實木家具的銷售價格將達到 12020 元 /套以上。 實木家具價格預(yù)測 實木家具由于受人民生活水平的影響很大。近年來由于國際市場出口量劇增 ,人民生活水平不斷提升 ,新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快 ,以及 XX 特大地震災(zāi)后重建的影響 ,產(chǎn)品價格短期內(nèi)難下降 ,價格必將保持在 900012020 元 /套之間。本項目價格確定的 8600 元 /套。 競爭力分析 市場競爭 狀況 XX 目前還沒有較大規(guī)模柏木實木家具的生產(chǎn)企業(yè)。全國生產(chǎn)香柏實木家具的企業(yè)也為數(shù)極少 ,而這些廠家生產(chǎn)所需的柏木資源大多數(shù)要靠對外采購供給 ,隨著 XX 縣委、縣政府關(guān)于加快林業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關(guān)政策的出臺 ,大量的原木和半成品都必須在縣內(nèi)進行深加工 ,這些企業(yè)將逐漸出現(xiàn)原料短缺。而我縣又是全國的柏木主產(chǎn)區(qū)之一 ,活立木蓄積量 727萬立方米中 80%都是柏木 ,且每年的自然生長量有近 30 萬立方米是柏木。因此 ,該項目建設(shè)原材料有保障 ,只要在產(chǎn)品質(zhì)量和款式上加強管理 ,精心研究 ,競爭對手對本企業(yè)是不會造成威脅的。 企業(yè)競爭力分析 區(qū)位優(yōu)勢 XX 地處 XX 北部 ,陜、甘、川三省結(jié)合部 ,縣內(nèi)有寶成鐵路復(fù)線 ,綿廣高速公路 ,國道 108 線、 302 線 ,省道 XX 南路、 XX 鹽路、 XX 青路、 XX 蒼路。嘉陵江水系從縣內(nèi)經(jīng)過。沿綿廣高速公路西去到青川縣綿陽 130 公里 ,到成都 230 公里 。沿國道 108線東行至 XX 市區(qū) 43公里 。北上到西安 600公里 。南下到重慶 430公里。產(chǎn)品可直接通過汽車、火車或水路運輸 ,發(fā)往全國及世界各地。 人才資源、管理營運機制優(yōu)勢 企業(yè)始終堅持把人才建設(shè)與儲備放在第一位 ,注重發(fā)掘人才、 吸引人才、培養(yǎng)人才 ,為人才創(chuàng)造寬松的環(huán)境 ,從而在企業(yè)旗下云集了一大批具有專業(yè)知識和豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的管理、生產(chǎn)、銷售精英 ,使企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出 ,成為行業(yè)的龍頭。 技術(shù)優(yōu)勢 企業(yè)聘請有專職技術(shù)人員 5 人 ,其中高工程師 2 人、初級技術(shù)職稱 3 人。專門從事實木家具生產(chǎn) ,技術(shù)實力雄厚。 企業(yè)的布局及生產(chǎn)銷售情況 2020 年度 XX柏木實木家具生產(chǎn)企業(yè)有成都愛凡、鼎豐等兩家。這些企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小 ,有的專門生產(chǎn)木床 ,有的專門生產(chǎn)木桶。從目前來看 ,川內(nèi)還沒有仿古柏木實木家具的生產(chǎn)企業(yè)。 本企業(yè)建起以后 ,暫時還沒有競爭對手。 總之 ,競爭對手無論是規(guī)模、資本、產(chǎn)品市場銷售量、基地建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃等方面 ,目前都還遠遠弱于本公司。短期內(nèi)難以形成對本公司產(chǎn)品的競爭。 綜上所述 :XX 省 XX 家 ?有限責(zé)任公司依托本地豐富的柏木資源和廉價的勞動力資源 ,具有價格優(yōu)勢 。省內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的規(guī)模和能力均不構(gòu)成對 XX 省 XX 家 ?有限責(zé)任公司的威脅 。同時 XX 省 XX家 ?有限責(zé)任公司又屬于異地技改企業(yè) ,設(shè)備先進