七度空間營(yíng)銷策劃(編輯修改稿)
2025-05-22 13:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、追求完美的選擇之一；它前所未有地同時(shí)滿足她們關(guān)注的速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等七方面要求，為她們提供全面完整的照顧，讓她們感受到作為一個(gè)女人被人全方位照顧的喜悅，并樹(shù)立她們對(duì)于生活細(xì)節(jié)美學(xué)的要求，讓她們感受到追求完美過(guò)程中所帶來(lái)的生活質(zhì)量的改善和生活的美 營(yíng)銷策略提案（1） 產(chǎn)品分析1. 七度空間少女系列衛(wèi)生巾——純棉表層價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：10片/包單片價(jià)格：廣告語(yǔ)：我的舒服我來(lái)定產(chǎn)品簡(jiǎn)介：透氣，專為少女一族設(shè)計(jì)。產(chǎn)品賣點(diǎn)：%純棉表層：精心挑選國(guó)外優(yōu)質(zhì)原材料，融合國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)制造而成，100%純棉表層質(zhì)地柔軟精細(xì)，細(xì)心呵護(hù)嬌嫩部位的細(xì)微感受。：內(nèi)芯中含有的強(qiáng)力吸水珠珠，吸收力超強(qiáng)，迅速將表面液體吸收至內(nèi)芯鎖定，不反滲。：巾身兩只“翅膀”，采用棉柔織物覆蓋，柔軟舒適，兩側(cè)肌膚摩擦問(wèn)題不見(jiàn)了?。旱撞坎捎冒键c(diǎn)超透氣呼吸膜，輕松透出悶氣，讓你心情飛揚(yáng)！2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手衛(wèi)生巾分析1 蘇菲動(dòng)感絲薄衛(wèi)生巾價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：18片/包單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：不側(cè)漏的立體護(hù)圍，告別側(cè)漏想動(dòng)就動(dòng)。2 護(hù)舒寶瞬潔絲薄衛(wèi)生巾價(jià)格： 產(chǎn)品規(guī)格：18片/包單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：3方位阻擋液體測(cè)流，全方位防止?jié)B漏。（2） 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略 1. 營(yíng)銷目標(biāo) 1) 短期目標(biāo):通過(guò)宣傳在消費(fèi)者心中建立明確的品牌形象,并且購(gòu)買本產(chǎn)品 2) 長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度 2. 市場(chǎng)策略 1) 產(chǎn)品定位: 以速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等年輕女性，尤其是現(xiàn)代都市白領(lǐng)女性所關(guān)注的衛(wèi)生巾產(chǎn)品七方面功能為出發(fā)點(diǎn)，幫助她們樹(shù)立追求時(shí)尚、追求完美的“細(xì)節(jié)完美主義”的生活觀點(diǎn)，以及“玩美主意”的消費(fèi)態(tài)度。 2) 訴求對(duì)象:個(gè)性時(shí)尚，崇尚玩樂(lè)的女生 3) 廣告主題：“七度空間——玩轉(zhuǎn)世界”（3） 公關(guān)營(yíng)銷策略 1. 目的 公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,恒安,讓恒安了解公眾,了解她們的真正需要,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)反饋和建議. 2. 活動(dòng)策劃 1) 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)(以提倡節(jié)約新起點(diǎn)為主題進(jìn)行,向公眾宣布一種新起點(diǎn)的誕生)。 2) 產(chǎn)品試用(向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放10000包試用衛(wèi)生巾，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)。 （4） 營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)一：細(xì)心周到好姐妹1. 目標(biāo)人群 18~25歲年輕女性，情感豐富，渴望被關(guān)愛(ài) 2. 活動(dòng)目的 通過(guò)提供一個(gè)與好姐妹交流的平臺(tái)，將姐妹如何從細(xì)小的小事中關(guān)心你的故事發(fā)到網(wǎng)站上或是將自己平日不好意思對(duì)好友說(shuō)的感謝話語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，讓人們體會(huì)到友情的重要，得到關(guān)愛(ài)和呵護(hù)的美好，有人陪伴的幸福之感，進(jìn)而將七度空間宣傳的給予細(xì)心的呵護(hù)與陪伴的品牌形象傳播出去。 3. 前期造勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)媒體：在各高校的論壇內(nèi)發(fā)帖通告，在人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)發(fā)布活動(dòng)信息 4. 活動(dòng)過(guò)程 A 登錄活動(dòng)網(wǎng)站，將你的好姐妹如何在小事中關(guān)心你照顧你的感人故事寫下，活動(dòng)過(guò)后，會(huì)對(duì)所有上傳文章進(jìn)行評(píng)選，評(píng)選最細(xì)心大獎(jiǎng)，給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。 B 選擇你喜歡的電子信紙，將你想對(duì)閨蜜說(shuō)的話語(yǔ)寫下發(fā)送到她的郵箱，系統(tǒng)會(huì)評(píng)選出最感動(dòng)真心話，活動(dòng)后期會(huì)給予獎(jiǎng)勵(lì)。 C 購(gòu)買七度空間產(chǎn)品，登錄產(chǎn)品號(hào)后，可獲得一定積分，換取禮物送給自己的好友 活動(dòng)二：我的迷你洋娃娃 幾乎所有女生童年時(shí)代都有自己的洋娃娃，視其為姐妹、閨蜜，很多小秘密都會(huì)與自己的洋娃娃分享，她伴隨自己走過(guò)了美好的童年。然而隨
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