旅游區(qū)推廣策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-04 09:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地，對此進(jìn)行一定程度的包裝宣傳，吸引普陀旅游者到桃花島祭拜觀音出家地，將獲得巨大旅游經(jīng)濟(jì)效益。休閑勝地當(dāng)前，隨著私家車數(shù)量的猛增，長三角地區(qū)節(jié)假日短途自駕游帶來無限商機(jī)，數(shù)千家自駕游組織和旅游機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，桃花島人杰地靈，氣候宜人，伴隨漁業(yè)、農(nóng)家樂的發(fā)展，已成為非常理想的自駕休閑勝地。因此，充分應(yīng)用浙江電視臺逍遙游、新車族、浙江廣播電臺等媒體有 關(guān)欄目的優(yōu)勢資源，進(jìn)行定期活動宣傳，將桃花島打造為長三角自駕休閑的優(yōu)勢品牌。 項(xiàng)目的目標(biāo)客戶定位： 根據(jù)推廣的需求，選擇“目標(biāo)細(xì)分戰(zhàn)略”作為本案市場定位的指導(dǎo)原則來創(chuàng)造自己的客戶群，鎖定客戶群，將從區(qū)域半徑、職業(yè)、月收入、年齡層次、家庭結(jié)構(gòu)、客戶需求來界定客戶群體。 客戶屬性的具體標(biāo)準(zhǔn)如下： 年齡： 25 歲 55歲，懂得工作與生活的黃金平衡點(diǎn)，精力充沛； 職業(yè)：城市精英階級，活躍于金融、服務(wù)、科技、傳媒、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域；經(jīng)濟(jì)：收入較高，注重生活品質(zhì)，喜歡挑戰(zhàn)； 學(xué)歷：無要求； 思想：懂得享受生活，注重生活質(zhì)量； 客戶的活動范圍與工作視野注定了他們注重較高的生活品質(zhì)，注重品質(zhì)家園的營造，也成就了本案在項(xiàng)目打造上精益求精和全方位升級。 第三部分 營銷推廣策略 一 品牌策略 （一）品牌的塑造 —— 包括理念塑造、視覺塑造、行為塑造。通過專題片的宣傳、相關(guān)主題活動進(jìn)行相關(guān)全新的定位。 （二）品牌的內(nèi)涵 —— 借助金庸作品《射雕英雄傳》武俠小說，推廣桃花島俠肝義膽之情，背景復(fù)古中國古代男兒重情重義之舉。借助相關(guān)傳說，深度挖掘景區(qū)的內(nèi)涵，并進(jìn)行全新包裝推廣。 （三）品牌的積累 —— 不斷以媒體的手段，通過主題活動，對品牌進(jìn)行強(qiáng)化和鞏固 。 （四）品牌的積累 —— 不可有對品牌有非良性影響的事件發(fā)生，以維持品牌依賴度不斷對品牌添加和賦予新的內(nèi)容，以使其深化。 （五）實(shí)現(xiàn)長期品牌效果，建立浙江旅游景區(qū)優(yōu)秀品牌的形象。 二、營銷期目標(biāo) 在項(xiàng)目各推廣階段中，公司注意節(jié)奏把握，做到：遠(yuǎn)期目標(biāo)明確，中期目標(biāo)清晰，近期目標(biāo)詳細(xì)，同時(shí)根據(jù)執(zhí)行情況和市場反映，以及競爭項(xiàng)目的動態(tài)進(jìn)行及時(shí)、必要的補(bǔ)充完善和調(diào)整，保障執(zhí)行的結(jié)果達(dá)到預(yù)期目的。根據(jù)項(xiàng)目目前的狀態(tài)，進(jìn)度及市場反映，為迅速扭轉(zhuǎn)目前局面，將整個(gè)項(xiàng)目推廣分為三個(gè)周期：前期準(zhǔn)備，主題活動，樹立品
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