20xx四川省首屆大學生營銷策劃大賽(編輯修改稿)
2025-05-22 12:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活表現(xiàn)出來，具體包括教師孜孜不倦的批改作業(yè)，貪婪的閱讀報刊雜志，積極熱烈的討論。第二幕這位老師悠閑自在地開著風神轎車在草原行駛，車內(nèi)是快樂的孩子們，兩邊是自由自在的牛羊。舒緩的音樂響起第三幕車子沿著公路行駛，逐漸看不見車，車的行駛軌跡匯成風神的雙飛燕造型。從容進取，品質(zhì)生活的廣告詞2）媒介選擇建議：教師比較愛看的cctv1以及cctv2，鳳凰衛(wèi)視，還有成都當?shù)仉娨暸_。重點在晚上和周末播出。此外，視頻廣告也可放到視頻網(wǎng)站上，如優(yōu)酷等。創(chuàng)意二：表現(xiàn)概念：就我們調(diào)查的川大教師購車時考慮的因素來看，安全是其考慮最多的。那么這個廣告意為車內(nèi)之人絕不會遭受危險, 強調(diào)該車的安全。場景：一輛風神轎車停在黑夜中的荒郊野嶺, 車上坐著一男一女(車內(nèi)人為該車安全測試時的假人) , 一只猛虎盤踞在車頂之上, 廣告標題是“ 受到保護的品種”廣告語創(chuàng)意：，慧眼識風神。 ，舒適伴君行。平面廣告宣傳方式多種多樣。針對教師群體，可在成都當?shù)貓蠹垼ㄈA西都市報、成都商報）上刊登廣告，也可在雜志上刊登平面廣告（汽車之友）等。此外，可通過路牌、張貼畫來進行宣傳。同時，風神公司可以制作風神系列車型掛歷，免費向教職工發(fā)放。網(wǎng)絡(luò)廣告（WebAd） 是一種新興的廣告形式， 是確定的廣告主以付費方式運用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。目的在于影響人們對其所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。我們從前期的調(diào)查結(jié)果中得出網(wǎng)絡(luò)是教職工獲取汽車信息最主要的途徑，因此我們提出以下幾種網(wǎng)絡(luò)廣告形式。，廣告可采用視頻、聲音、圖片、文字等各種方式。廣告創(chuàng)意可參考視頻廣告和平面廣告。例如，在新浪首頁上放置風神的圖片廣告，建立鏈接，當消費者點擊圖片時，可直接跳轉(zhuǎn)到東風風神官網(wǎng)，消費者可在官網(wǎng)上詳細了解風神品牌的歷史淵源，同時了解風神的配置。，將訪談內(nèi)容發(fā)表在博客、論壇上。即選擇合適媒體，利用軟文進行傳播。見附錄二、SP策略SP目標：通過這次活動讓川大的教職工對東風風神的知曉度達到80%，增加消費者對風神的了解并且激發(fā)他們的購買意向，提高風神在教職工中間的影響。更加了解川大教職工的購買取向，增加對風神的消費數(shù)量。提風神在教職工中間的贊譽度，提升風神的品牌形象。通過教職工這一知性群體的宣傳，加大風神在整個社會的影響力。SP主旨： SP活動主題：從容進取，品質(zhì)生活高校的教職他們的生活遵循務(wù)實、創(chuàng)新、溫和的心態(tài)，注重實用，不喜歡浮夸、虛榮。他們對汽車的選擇相比而言更趨于理性化，能夠體現(xiàn)個人風格品味，環(huán)保理念強，注重汽車的優(yōu)雅、經(jīng)典，體現(xiàn)個人溫文爾雅的品質(zhì)。“從容進取，品質(zhì)生活”有三層寓意，一方面這是東風風神品牌自身的追求，在體現(xiàn)對自身競爭理念要求的同時又慣有“It’s home”服務(wù)到家售后引領(lǐng)消費者達到更高的生活品質(zhì)。另一方面，為人師者，一生進取，學習終生，用從容的心態(tài)追求生活的品質(zhì)，同時也體現(xiàn)“風馳天下”隊的參賽心理，我們一定會在踏實中不乏進取，在進取中不失從容。 SP活動口號：風神馳天下，品質(zhì)新生活這次活動的口號一語雙關(guān)，“風神馳天下”我們相信通過這次活動東風風神會憑借品質(zhì)的產(chǎn)品，贏得廣大消費者的支持，走進千家萬戶，深入消費者心里，同時也寓意著我們“風馳天下”對一定能夠在這次比賽中脫穎而出，一路馳騁。品質(zhì)新生活，傳達出東風風神追求自身產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更加從消費者的角度出發(fā)，希望自己的產(chǎn)品為消費者創(chuàng)造新的生活。 SP活動核心：追求時尚車，不失儒雅風東風風神在減震、變速、座椅、車身、地盤等多方面精益求精，采用了貼心的安全氣囊設(shè)計和防潛滑座椅，是最時尚的歐式華系車巔峰之作，在外觀、舒適度、售后服務(wù)等方面更是無可挑剔。追求引領(lǐng)中端車型時尚的同時，又不忽略對車內(nèi)置及形象的要求，這次活動的活動核心就是通過宣傳向廣大教職工傳遞這樣一個信息：東風風神汽車雖不是最高端的汽車卻是最適合您的汽車。活動一：東風風神“走進校園”系列活動之“沐浴陽光之旅”——川大教師蒲江自駕游活動背景：有“成都花園”之稱的蒲江縣，具有豐富的旅游資源和非常適合自駕的山水人文特色。一是蒲江縣交通發(fā)達，區(qū)位優(yōu)勢明顯。二是該縣地形多樣，山區(qū)、臺地、丘陵、平壩兼而有之。三是境內(nèi)風景優(yōu)美，旅游資源豐富。有“三湖一閣”的湖光山色，有光明櫻桃觀光區(qū)，有成佳茶文化觀光區(qū)，有長秋山沿線的摩崖造像、唐宋石刻群和茶馬古道、西來古鎮(zhèn)等。四是境內(nèi)以“跑山雞”、“六合魚”等為代表的眾多生態(tài)美食。教師平時工作辛苦，隱性勞動量大，缺乏娛樂休閑活動。此次活動可以讓教師從繁忙的工作中走出來，帶著家人沐浴陽光，享受溫暖，體味大自然與家庭的溫馨舒適。東風風神S30轎車推崇“從容進取，快意人生”,H30轎車推崇“從容進取，自由人生”。從容進取一貫是大學教師所追求的，大學教師在學術(shù)上不斷創(chuàng)新，進取創(chuàng)新也正是風神品牌的內(nèi)涵。同時，教師也有家庭，教師除了有大師的風范外，他們也想享受快意、自由的人生。風神的追求和大學教師不謀而合?；顒臃治觯厚{校一點通365網(wǎng) 教職工相對于其他職業(yè)的人來說，他們更加渴望有更多的時間和家人相處，家庭觀念比較強。東風風神品牌標識的核心形象——兩只環(huán)繞橢圓、展翅高飛的春燕，既是春風送暖的象征，又是寄托著東風人全部情與思的吉祥物，一個代表傳承，一個代表創(chuàng)新。此次活動的主題“沐浴陽光”，就是東風風神送溫暖的體現(xiàn)，在寒冬臘月里給消費者送去關(guān)懷，送去春天的信息?！笆嫘纳睢笔墙處熥非蟮哪繕?，也是東風風神一如既往所追求的，風神人盡其所能將汽車設(shè)計的更加人性化，更加舒適。活動流程：一．活動準備階
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