某某電器公司利用公益活動(dòng)提升企業(yè)品牌形象的促銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-22 05:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可能處立意，各個(gè)步驟之間的連接，順其自然。做到了遵循自然，不留促銷策劃痕跡，巧妙地達(dá)到了圓滿成功。 經(jīng)過此次促銷活動(dòng)，改善了營(yíng)銷環(huán)境，樹立了良好的企業(yè)整體形象（CORPORATE IDENTITY）。通過在活動(dòng)中發(fā)放贈(zèng)品和獎(jiǎng)品，使眾多消費(fèi)者認(rèn)知了“三林”產(chǎn)品的品牌（TRADEMARK）。使本年度后四個(gè)月的銷售額突飛猛進(jìn)，一舉扭轉(zhuǎn)了分公司全年的虧損局面，并為以后的市場(chǎng)的銷售運(yùn)作打下了良好的基礎(chǔ)。 解釋： ?。停寒?dāng)企業(yè)在由地方知名品牌，進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張的時(shí)候，必須開拓新的銷售區(qū)域，并使消費(fèi)者和市場(chǎng)了解企業(yè)實(shí)力，認(rèn)可產(chǎn)品品牌。然而，如果僅靠產(chǎn)品自身的質(zhì)量，建立起良好的信譽(yù)，將需要一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)間，而這又必將加大經(jīng)營(yíng)成本，造成支出收入不平衡。那么有沒有一種方法，能在短時(shí)間內(nèi)，使消費(fèi)者和市場(chǎng)了解企業(yè)實(shí)力，認(rèn)可產(chǎn)品品牌，并樹立起良好的形象呢？ ?。希寒?dāng)年，由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌缺乏了解，加之“海爾”、“美的”等高知名度品牌強(qiáng)大的廣告宣傳，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，誤認(rèn)為“三林”品牌為小型企業(yè)生產(chǎn)的雜牌產(chǎn)品，降低了對(duì)“三林”品牌的選擇欲望，轉(zhuǎn)而選擇其它品牌。由于銷售水平持續(xù)低迷，而各大商場(chǎng)和超級(jí)市場(chǎng)，不論銷量大小，展臺(tái)費(fèi)用又是相對(duì)固定的，再加上基本穩(wěn)定的辦公費(fèi)用，使經(jīng)營(yíng)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了公司規(guī)定的銷售額18%的要求，造成了分公司虧損經(jīng)營(yíng)。如何改變目前的不利境地，使分公司得以生存，是這次策劃的核心。要擺脫目前的不利境地，走出缺乏戰(zhàn)略性的營(yíng)銷誤區(qū)。 由于得到了市政府的大力支持，調(diào)動(dòng)了市容、城管、交管、環(huán)衛(wèi)等各職能部門各相關(guān)單位的積極性。 《燕趙晚報(bào)》無償刊登了前期活動(dòng)預(yù)報(bào)，頭版套色的活動(dòng)照片整版報(bào)導(dǎo)和連續(xù)追蹤報(bào)導(dǎo)評(píng)論，并發(fā)起環(huán)保有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。市垃圾處理總廠，協(xié)助解決了志愿人員、運(yùn)輸工具和回收廢舊電池的處理等難題。 ?。牛豪?000年是綠色和平環(huán)保年、利用三林公司的企業(yè)色是綠色、利用市民的環(huán)保意識(shí)、舉辦大型“有償回收廢舊電池”的綠色環(huán)保公益活動(dòng)。市長(zhǎng)的支持，通過市長(zhǎng)給政府職能部門領(lǐng)導(dǎo)的信和市政府對(duì)此次活動(dòng)的批示，得到了市容、城管、交管、環(huán)衛(wèi)等各部門的配合。 石家莊市垃圾處理總廠廢舊電池安置辦公室的合作，解決了活動(dòng)中的人員不足，運(yùn)輸車輛和廢舊電池回收后的處理等難題。 借重以前曾經(jīng)與《燕趙晚報(bào)》有過愉快合作的良好客情關(guān)系，借重媒體記者對(duì)轟動(dòng)性新聞的預(yù)見性和社會(huì)責(zé)任感，通過記者直接把小學(xué)生寫給市長(zhǎng)的信，送到了市長(zhǎng)手中。對(duì)企業(yè)來講，無償?shù)膹V告，是大家都所期盼的；其實(shí)獲得的方法也很簡(jiǎn)單，只需要企業(yè)能夠辦成一個(gè)有足夠影響力的
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