某家居廣場(chǎng)招商策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-22 04:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 引商家的關(guān)注。主要訴求：購(gòu)物廣場(chǎng)未來(lái)規(guī)劃，各知名品牌已進(jìn)駐情況。主要形式：推介會(huì)、戶(hù)外廣告、DM派發(fā) 主要訴求：招商信息；招商進(jìn)展情況。主要形式：招商會(huì)、報(bào)紙廣告。主要訴求：招商情況匯報(bào)；商場(chǎng)開(kāi)業(yè)前期準(zhǔn)備等。主要形式：客戶(hù)聯(lián)誼會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)包裝、重慶晨報(bào)。 時(shí)間安排 階段項(xiàng)目準(zhǔn)備階段引導(dǎo)階段強(qiáng)勢(shì)階段延續(xù)階段文化家居廣場(chǎng)2004/02/15～2004/03/012004/03/01～2004/03/152004/03/15～2004/04/012004年4月初至中旬 媒體組合在項(xiàng)目的招商推廣中，由于目標(biāo)客戶(hù)群特性突出的特點(diǎn)，在選擇媒體時(shí)，將主要以項(xiàng)目直接推介、互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合本地媒體；從推廣費(fèi)用的角度考慮，將重點(diǎn)考核媒體的持續(xù)性訴求，對(duì)于費(fèi)用投入低、時(shí)效性小的媒體將重點(diǎn)發(fā)布告知性信息。作為本市主流報(bào)紙，在市民當(dāng)中有很高的訂閱率，在其中發(fā)布招商信息和進(jìn)行軟文炒作，可較好的在本地客戶(hù)中散播招商信息并引導(dǎo)其認(rèn)識(shí)重慶市唯一特色“文化家居廣場(chǎng)”的未來(lái)價(jià)值。選擇報(bào)紙主要用于信息的傳播和商業(yè)氛圍的營(yíng)造，因其時(shí)效性較差，不建議高密度投入，以輔助發(fā)布為準(zhǔn)則?！? 硬性廣告：除進(jìn)行區(qū)位、電話等基本信息外，著重從“先進(jìn)商業(yè)模式橫空出世”進(jìn)行訴求，暗示較少的投入為占據(jù)未來(lái)黃金商業(yè)口岸打下基礎(chǔ)?！? 軟文炒作：軟文炒作的目的主要用于營(yíng)造本項(xiàng)目的獨(dú)特性，展示此商業(yè)規(guī)劃之美好前景。◆ 炒作時(shí)間：推廣的引導(dǎo)階段，選擇相對(duì)集中的時(shí)間段，其余時(shí)間可用于發(fā)布與招商進(jìn)程有關(guān)的商家進(jìn)駐情況或大客戶(hù)介紹?！? 炒作思路：提出沙區(qū)商業(yè)面積量過(guò)大，調(diào)控失度的問(wèn)題——對(duì)本項(xiàng)目另辟蹊徑的反映進(jìn)行客觀報(bào)道——從商業(yè)定位訴說(shuō)商業(yè)差異化經(jīng)營(yíng)——預(yù)測(cè)本項(xiàng)目之發(fā)展前景及市場(chǎng)認(rèn)可度預(yù)測(cè)——認(rèn)可商業(yè)的成敗由市場(chǎng)調(diào)控，個(gè)性化、差異化才可能生存提出本區(qū)域商業(yè)過(guò)大的矛盾。 ①引導(dǎo)關(guān)注區(qū)域商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景，形成追蹤報(bào)道的勢(shì)頭區(qū)域商業(yè)醞釀大動(dòng)作，巨頭伺機(jī)而動(dòng)，鹿死誰(shuí)手？（從沙坪壩已建和在建商業(yè)面積分析存在開(kāi)發(fā)過(guò)量的局面，而即將在今年年底和明年上半年陸續(xù)開(kāi)業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目更是攜各自的區(qū)位特點(diǎn)相互競(jìng)爭(zhēng)，但結(jié)果會(huì)怎樣，記者對(duì)如此大量的商業(yè)上馬提出質(zhì)疑，預(yù)測(cè)未來(lái)）1500～2000字。②報(bào)道[XXX家居廣場(chǎng)]發(fā)展商就媒體的尖銳問(wèn)題產(chǎn)生思索，主動(dòng)聯(lián)合起來(lái)，邀請(qǐng)媒體、政府共同探討沙區(qū)商業(yè)該如何尋求出路。＊ 差異化經(jīng)營(yíng)可以帶來(lái)滾滾商機(jī)？（現(xiàn)場(chǎng)直錄發(fā)展討論會(huì)）整版配圖片＊ 新模式進(jìn)駐新商圈，可以力挽狂瀾？（介紹[XXX家居廣場(chǎng)]新的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式）＊ [XXX家居廣場(chǎng)]——承載開(kāi)創(chuàng)家居新概念、生活新方
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