某企業(yè)五一促銷(xiāo)推廣方案(編輯修改稿)
2025-05-22 02:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新年度POP“超一級(jí)能效”貼齊全優(yōu)秀臨促宣傳導(dǎo)購(gòu)員根據(jù)總部下發(fā)說(shuō)辭講解，空調(diào)方面結(jié)合十大高效技術(shù)、八大健康技術(shù)、八年包修解說(shuō)拆機(jī)對(duì)比展示KT板（1個(gè)）“能效看得見(jiàn)，節(jié)能才心安”前期已提供X展架一套（2個(gè)）十大高效技術(shù)對(duì)比實(shí)驗(yàn)展示對(duì)比實(shí)驗(yàn)對(duì)26S1F及25BP進(jìn)行省電對(duì)比試驗(yàn)展示配套專(zhuān)柜機(jī)頂立牌、機(jī)身貼、地貼、X展架前期已提供②頻次要求：“五一”期間各省會(huì)城市、核心二級(jí)城市至少各保證1—2次大型戶(hù)外現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（聯(lián)合冰箱、小家電一起開(kāi)展并分?jǐn)傎M(fèi)用）。（4）媒體綜合投放：媒體項(xiàng)目性質(zhì)內(nèi)容及投放要求備注報(bào)紙硬廣第一種形式：連鎖購(gòu)買(mǎi)整版，我司開(kāi)天窗面積至少為半通欄的，則投放下發(fā)的《世界家電航母助飛中國(guó)航天》設(shè)計(jì)稿，空調(diào)冰箱各支持一般費(fèi)用?！诙N形式：連鎖購(gòu)買(mǎi)3/4版以上，但我司面積較小，則投放產(chǎn)品價(jià)格貼片、促銷(xiāo)信息第三種形式：連鎖投放其宣傳硬廣，則按下列要求加入標(biāo)準(zhǔn)放塊信息“科龍空調(diào) 中國(guó)航天專(zhuān)用產(chǎn)品；買(mǎi)X贈(zèng)Y，買(mǎi)X贈(zèng)Y”添加合作伙伴名稱(chēng)或LOGO及專(zhuān)用產(chǎn)品ICON新聞新聞活動(dòng)期間，連鎖系統(tǒng)各分部每周在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w上都有2—3篇新聞?shì)敵?，我司支持部分費(fèi)用后，須保證“高效空調(diào)銷(xiāo)售第一”的信息在文中輸出。規(guī)定執(zhí)行軟文軟文活動(dòng)期間，我司可以在連鎖系統(tǒng)固定的版面上投放下發(fā)的軟文，但必須遵守以下原則：①大連鎖系統(tǒng)選擇的版面是新聞、財(cái)經(jīng)、家電版；②連鎖系統(tǒng)在該版面上投放的內(nèi)容80%以上是各家電企業(yè)的軟文，價(jià)格貼片、硬廣等內(nèi)容不得多于1/4版；③該版面上不得出現(xiàn)競(jìng)品攻擊我司的言辭（（如美的有關(guān)節(jié)能普及的軟文）。溝通、報(bào)批后執(zhí)行連鎖系統(tǒng)主辦雜志軟文或硬廣由推廣科對(duì)雜志做整體分析后，對(duì)覆蓋率高、可讀性強(qiáng)、到達(dá)率高的雜志，推廣科制定投放計(jì)劃，報(bào)總部審批后執(zhí)行。二、三級(jí)市場(chǎng)（1）前期工作要求：按一季度方案要求，四項(xiàng)規(guī)定性工作“五一”前必須扎扎實(shí)實(shí)落實(shí)到位：一是墻體運(yùn)動(dòng)；二是千縣A、B類(lèi)縣城“五一”前每?jī)芍苤辽僖淮蔚膽?hù)外現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)；三是千張海報(bào)進(jìn)社區(qū)，萬(wàn)套單頁(yè)入家門(mén)活動(dòng)；四是千縣每縣一名的優(yōu)秀導(dǎo)購(gòu)。（2）賣(mài)場(chǎng)包裝（重點(diǎn)項(xiàng)目）：二、三級(jí)市場(chǎng)的傳播涉及資源有限，故應(yīng)以賣(mài)場(chǎng)建設(shè)為主，各營(yíng)銷(xiāo)中心應(yīng)重點(diǎn)考慮在輸出總部要求的年度、階段信息的前提下，通過(guò)什么樣的物料包裝方式（不局限于總部指定的方式）能使品牌形象更為高端化，資源節(jié)余部分考慮開(kāi)展戶(hù)外促銷(xiāo)活動(dòng)。項(xiàng)目布置地級(jí)市縣級(jí)市千縣（A、B級(jí)）鎮(zhèn)（較為富裕）吊牌、吊牌旗、串旗要求：元旦、春節(jié)下發(fā)的全部往縣級(jí)以下網(wǎng)店發(fā)，縣級(jí)市以上若可免發(fā)布費(fèi)，分公司應(yīng)快速制作、下發(fā)到位，全力支持此類(lèi)項(xiàng)目。地貼、樓梯貼等要求：免發(fā)布費(fèi)或發(fā)布費(fèi)較低的可以支持雙高效獨(dú)立包裝區(qū)要求：根據(jù)專(zhuān)柜規(guī)格，按照總部提供的指引，從三個(gè)方案中選擇一個(gè)合適的方案新年度與樣機(jī)配套的POP、促銷(xiāo)信息海報(bào)要求：全套支持本月“高效空調(diào)銷(xiāo)量第一”錦旗要求：只要是綜合性賣(mài)場(chǎng)，有競(jìng)品的，全部要求布置。省電對(duì)比實(shí)驗(yàn)或拆機(jī)對(duì)比要求：分公司產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)說(shuō)服經(jīng)銷(xiāo)商，七折開(kāi)單的全力支持其他物料（如三大獎(jiǎng)牌、合訂本等）要求1
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