某企業(yè)五一促銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-05-22 02:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 新年度POP“超一級能效”貼齊全優(yōu)秀臨促宣傳導(dǎo)購員根據(jù)總部下發(fā)說辭講解，空調(diào)方面結(jié)合十大高效技術(shù)、八大健康技術(shù)、八年包修解說拆機對比展示KT板（1個）“能效看得見，節(jié)能才心安”前期已提供X展架一套（2個）十大高效技術(shù)對比實驗展示對比實驗對26S1F及25BP進行省電對比試驗展示配套專柜機頂立牌、機身貼、地貼、X展架前期已提供②頻次要求：“五一”期間各省會城市、核心二級城市至少各保證1—2次大型戶外現(xiàn)場活動（聯(lián)合冰箱、小家電一起開展并分?jǐn)傎M用）。（4）媒體綜合投放：媒體項目性質(zhì)內(nèi)容及投放要求備注報紙硬廣第一種形式：連鎖購買整版，我司開天窗面積至少為半通欄的，則投放下發(fā)的《世界家電航母助飛中國航天》設(shè)計稿，空調(diào)冰箱各支持一般費用?！诙N形式：連鎖購買3/4版以上，但我司面積較小，則投放產(chǎn)品價格貼片、促銷信息第三種形式：連鎖投放其宣傳硬廣，則按下列要求加入標(biāo)準(zhǔn)放塊信息“科龍空調(diào) 中國航天專用產(chǎn)品；買X贈Y，買X贈Y”添加合作伙伴名稱或LOGO及專用產(chǎn)品ICON新聞新聞活動期間，連鎖系統(tǒng)各分部每周在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w上都有2—3篇新聞輸出，我司支持部分費用后，須保證“高效空調(diào)銷售第一”的信息在文中輸出。規(guī)定執(zhí)行軟文軟文活動期間，我司可以在連鎖系統(tǒng)固定的版面上投放下發(fā)的軟文，但必須遵守以下原則：①大連鎖系統(tǒng)選擇的版面是新聞、財經(jīng)、家電版；②連鎖系統(tǒng)在該版面上投放的內(nèi)容80%以上是各家電企業(yè)的軟文，價格貼片、硬廣等內(nèi)容不得多于1/4版；③該版面上不得出現(xiàn)競品攻擊我司的言辭（（如美的有關(guān)節(jié)能普及的軟文）。溝通、報批后執(zhí)行連鎖系統(tǒng)主辦雜志軟文或硬廣由推廣科對雜志做整體分析后，對覆蓋率高、可讀性強、到達率高的雜志，推廣科制定投放計劃，報總部審批后執(zhí)行。二、三級市場（1）前期工作要求：按一季度方案要求，四項規(guī)定性工作“五一”前必須扎扎實實落實到位：一是墻體運動；二是千縣A、B類縣城“五一”前每兩周至少一次的戶外現(xiàn)場活動；三是千張海報進社區(qū)，萬套單頁入家門活動；四是千縣每縣一名的優(yōu)秀導(dǎo)購。（2）賣場包裝（重點項目）：二、三級市場的傳播涉及資源有限，故應(yīng)以賣場建設(shè)為主，各營銷中心應(yīng)重點考慮在輸出總部要求的年度、階段信息的前提下，通過什么樣的物料包裝方式（不局限于總部指定的方式）能使品牌形象更為高端化，資源節(jié)余部分考慮開展戶外促銷活動。項目布置地級市縣級市千縣（A、B級）鎮(zhèn)（較為富裕）吊牌、吊牌旗、串旗要求：元旦、春節(jié)下發(fā)的全部往縣級以下網(wǎng)店發(fā)，縣級市以上若可免發(fā)布費，分公司應(yīng)快速制作、下發(fā)到位，全力支持此類項目。地貼、樓梯貼等要求：免發(fā)布費或發(fā)布費較低的可以支持雙高效獨立包裝區(qū)要求：根據(jù)專柜規(guī)格，按照總部提供的指引，從三個方案中選擇一個合適的方案新年度與樣機配套的POP、促銷信息海報要求：全套支持本月“高效空調(diào)銷量第一”錦旗要求：只要是綜合性賣場，有競品的，全部要求布置。省電對比實驗或拆機對比要求：分公司產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)說服經(jīng)銷商，七折開單的全力支持其他物料（如三大獎牌、合訂本等）要求1
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