旗袍海外營(yíng)銷推廣方案說(shuō)明(編輯修改稿)
2025-05-22 01:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 目前，旗袍在海外的推廣面臨的問(wèn)題主要在宣傳營(yíng)銷這部分。旗袍本身承載著濃濃的東方的味道，對(duì)歐美女性來(lái)說(shuō)，這種簡(jiǎn)約典雅的異域風(fēng)格不失為生活中另一番別樣的嘗試。目前我們急需做的就是利用想要獵奇的心理優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的廣闊的市場(chǎng)前景，迅速全方位的進(jìn)行宣傳，提升知名度，培育開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，在歐美的服裝界占領(lǐng)一席之地。為達(dá)到以上目的，建議海外營(yíng)銷推廣方案如下： 運(yùn)作方案 確定市場(chǎng)主體，加大宣傳力度 對(duì)旗袍的海外推廣市場(chǎng)主體首先定位在歐美地區(qū)的中青年女性。首先，中青年女性對(duì)服裝關(guān)注比較多，樂(lè)于尋求著裝上的多樣性，并且由于該消費(fèi)群體總體比較年輕，不排外，喜歡追求不一樣的東西，旗袍這一對(duì)她們來(lái)說(shuō)獨(dú)具異域風(fēng)情，能夠彰顯優(yōu)雅與氣質(zhì)的簡(jiǎn)約的服飾自然能贏得這一消費(fèi)群體青睞。再者，歐美地區(qū)較其他地區(qū)發(fā)達(dá)，人們?cè)敢饣ǘ嘁恍╁X滿足自身對(duì)服飾的需求。因此首先把歐美地區(qū)作為旗袍海外推廣的主要目標(biāo)點(diǎn)。宣傳方面可專業(yè)人士聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)厝A裔，在他們幫助下，在每個(gè)準(zhǔn)備設(shè)點(diǎn)城市舉行一場(chǎng)集華麗與典雅于一身的旗袍展示秀。尤其像在巴黎這樣的城市，若是能與其時(shí)裝秀結(jié)合，與當(dāng)下知名服裝設(shè)計(jì)師共同打造一場(chǎng)華麗的視覺(jué)盛宴，簡(jiǎn)約典雅又不失時(shí)尚與嬌媚的旗袍定能脫穎而出，引領(lǐng)下一個(gè)潮流。同時(shí)應(yīng)選擇在人群集中的大型服裝商場(chǎng)設(shè)點(diǎn)展示，讓消費(fèi)者們有近的接觸機(jī)會(huì)。 確立營(yíng)銷目標(biāo)，明確營(yíng)銷策略初期大的目標(biāo)是加深國(guó)外消費(fèi)者對(duì)旗袍文化旗袍服飾的了解與認(rèn)可，樹(shù)立旗袍這一服飾的品牌形象，為以后的業(yè)務(wù)拓展打好基礎(chǔ)。具體目標(biāo)：“四個(gè)半年”，即在第一個(gè)半年內(nèi)，在歐美主要國(guó)家的首都城市宣傳引入旗袍服飾文化，引起西方人對(duì)東方文化的興趣，趁熱打鐵開(kāi)起專賣店；第二個(gè)半年計(jì)劃，定期調(diào)研采訪，實(shí)地考量，多方了解反饋信息，完善專賣店的服務(wù)，保持專賣店業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升；第三個(gè)半年計(jì)劃，考察專賣店所在國(guó)其他地區(qū)和城市，在已有顧客認(rèn)可基礎(chǔ)的環(huán)境下，考慮開(kāi)設(shè)連鎖店，服務(wù)更多人，拓展
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