寶礦力水特整合促銷策劃(編輯修改稿)
2025-05-21 23:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 散發(fā)宣傳單，培養(yǎng)大學(xué)生對(duì)本產(chǎn)品的消費(fèi)感情；在各高校舉辦寶礦力水特杯北京大學(xué)生才藝大賽，比賽辦法：首先確定15所重點(diǎn)高校；每所學(xué)校內(nèi)進(jìn)行初賽，各選出2位參加復(fù)賽；共30名選手參加復(fù)賽，對(duì)復(fù)賽前10名進(jìn)行特別獎(jiǎng)勵(lì)，其余為參與獎(jiǎng)；設(shè)立“寶礦力水特大學(xué)生才藝獎(jiǎng)學(xué)金”，培養(yǎng)消費(fèi)者，形成“寶礦力水特”文化?！糁攸c(diǎn)公共場(chǎng)所周末時(shí)間在人群集中地點(diǎn)進(jìn)行促銷贊助中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)社區(qū)青少年教育促進(jìn)會(huì)“學(xué)習(xí)助手直通車”即教育咨詢及學(xué)習(xí)助手進(jìn)社區(qū)活動(dòng)之學(xué)習(xí)助手直通車開通儀式，在政府及公眾面前樹立良好的企業(yè)形象；在北京市重點(diǎn)公共場(chǎng)所舉辦主題公關(guān)促銷活動(dòng)，并通過嘉賓訪談、文藝演出、有獎(jiǎng)問答、互動(dòng)游戲等形式吸引觀眾。具體方案見下文。四、重點(diǎn)公共場(chǎng)所公關(guān)促銷活動(dòng)方案方案一、主題公關(guān)促銷活動(dòng)“寶礦力水特，炫出真自我講述我的運(yùn)動(dòng)生活”或“寶礦力水特，健康的選擇祝北京人民身體健康，雙節(jié)快樂！”活動(dòng)目標(biāo)：增加消費(fèi)者對(duì)寶礦力水特品牌的親切感，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售額，提升企業(yè)形象?；顒?dòng)介紹：◆活動(dòng)主題：“寶礦力水特，炫出真自我講述我的運(yùn)動(dòng)生活”或“寶礦力水特，健康的選擇祝北京人民身體健康，雙節(jié)快樂！”?！艋顒?dòng)時(shí)間：10月份的每個(gè)周六、周日上午9：00至下午5：00，第1場(chǎng)9月6日。◆活動(dòng)地點(diǎn)：王府井步行街（擬定）◆活動(dòng)內(nèi)容：由主持人主持，進(jìn)行商家講話、嘉賓訪談、文藝演出、有獎(jiǎng)問答、互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié)吸引觀眾并傳播促銷信息?！艋顒?dòng)特點(diǎn)：將產(chǎn)品促銷與中秋、國(guó)慶雙節(jié)緊密聯(lián)系，力爭(zhēng)使產(chǎn)品成為雙節(jié)期間北京人民不二的選擇；活動(dòng)既要展現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性，又要做好與北京消費(fèi)者的溝通工作；節(jié)目既要時(shí)尚、具有活力；又要使觀眾感到親切、快樂。籌備階段：◆人員組織安排及工作安排：活動(dòng)總指揮：天津大冢飲料有限公司北京分公司主要領(lǐng)導(dǎo)，負(fù)責(zé)活動(dòng)整體統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)?；顒?dòng)副總指揮：天津大冢飲料有限公司北京分公司有關(guān)負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)組織產(chǎn)品展示工作人員、產(chǎn)品調(diào)度供應(yīng)，現(xiàn)場(chǎng)工作小組的領(lǐng)導(dǎo)指揮；北京完美時(shí)段廣告有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)促銷活動(dòng)策劃、組織，邀請(qǐng)嘉賓，組織演出人員、節(jié)目、游戲、有獎(jiǎng)問答等活動(dòng)，邀請(qǐng)有關(guān)媒體等。工作人員第一小組（68人）：由天津大冢飲料有限公司北京分公司組織，負(fù)責(zé)向觀眾進(jìn)行產(chǎn)品介紹、散發(fā)宣傳單、調(diào)查問卷（含回收、整理）；工作人員第二小組（12人）：由天津大冢飲料有限公司北京分公司組織，配合舞臺(tái)需要，與第一小組進(jìn)行信息溝通，對(duì)觀眾進(jìn)行協(xié)調(diào)、溝通工作。工作人員第三小組（若干）：由北京完美時(shí)段廣告有限公司組織，負(fù)責(zé)舞臺(tái)活動(dòng)的實(shí)施，媒體報(bào)道等?！魣?chǎng)地布置：以舞臺(tái)為中心，舞臺(tái)后方是舞臺(tái)背景，兩側(cè)前方是產(chǎn)品展銷區(qū)域，前方是觀眾區(qū)域。如圖：演員休息區(qū)舞 臺(tái)舞臺(tái)背景產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)觀 眾 區(qū) 域注：舞臺(tái)大小根據(jù)場(chǎng)地具體位置而定；舞臺(tái)背景以寶礦力水特電視廣告嬰兒游水、女模特出水鏡頭及產(chǎn)品名稱、促銷活動(dòng)主題為主要畫面，清新動(dòng)感，再加上獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格使之更能吸引觀眾眼球，噴繪制作；舞臺(tái)及背景周圍以產(chǎn)品POP廣告、氣球等進(jìn)行裝飾；舞臺(tái)兩側(cè)產(chǎn)品展示區(qū)各需2—3套桌椅，放置宣傳資料、產(chǎn)品等；現(xiàn)場(chǎng)需要音響1套，確定好活動(dòng)使用的電源；準(zhǔn)備用作獎(jiǎng)品的寶礦力水特瓶裝、罐裝各
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