寶礦力水特整合促銷策劃(編輯修改稿)
2025-05-21 23:28 本頁面
【文章內容簡介】 散發(fā)宣傳單，培養(yǎng)大學生對本產(chǎn)品的消費感情；在各高校舉辦寶礦力水特杯北京大學生才藝大賽，比賽辦法：首先確定15所重點高校；每所學校內進行初賽，各選出2位參加復賽；共30名選手參加復賽，對復賽前10名進行特別獎勵，其余為參與獎；設立“寶礦力水特大學生才藝獎學金”，培養(yǎng)消費者，形成“寶礦力水特”文化?！糁攸c公共場所周末時間在人群集中地點進行促銷贊助中國關心下一代工作委員會社區(qū)青少年教育促進會“學習助手直通車”即教育咨詢及學習助手進社區(qū)活動之學習助手直通車開通儀式，在政府及公眾面前樹立良好的企業(yè)形象；在北京市重點公共場所舉辦主題公關促銷活動，并通過嘉賓訪談、文藝演出、有獎問答、互動游戲等形式吸引觀眾。具體方案見下文。四、重點公共場所公關促銷活動方案方案一、主題公關促銷活動“寶礦力水特，炫出真自我講述我的運動生活”或“寶礦力水特，健康的選擇祝北京人民身體健康，雙節(jié)快樂！”活動目標：增加消費者對寶礦力水特品牌的親切感，調動消費者的購買欲望，擴大產(chǎn)品的銷售額，提升企業(yè)形象?；顒咏榻B：◆活動主題：“寶礦力水特，炫出真自我講述我的運動生活”或“寶礦力水特，健康的選擇祝北京人民身體健康，雙節(jié)快樂！”?！艋顒訒r間：10月份的每個周六、周日上午9：00至下午5：00，第1場9月6日?！艋顒拥攸c：王府井步行街（擬定）◆活動內容：由主持人主持，進行商家講話、嘉賓訪談、文藝演出、有獎問答、互動游戲等環(huán)節(jié)吸引觀眾并傳播促銷信息?！艋顒犹攸c：將產(chǎn)品促銷與中秋、國慶雙節(jié)緊密聯(lián)系，力爭使產(chǎn)品成為雙節(jié)期間北京人民不二的選擇；活動既要展現(xiàn)產(chǎn)品個性，又要做好與北京消費者的溝通工作；節(jié)目既要時尚、具有活力；又要使觀眾感到親切、快樂?；I備階段：◆人員組織安排及工作安排：活動總指揮：天津大冢飲料有限公司北京分公司主要領導，負責活動整體統(tǒng)籌、協(xié)調?；顒痈笨傊笓]：天津大冢飲料有限公司北京分公司有關負責人，負責組織產(chǎn)品展示工作人員、產(chǎn)品調度供應，現(xiàn)場工作小組的領導指揮；北京完美時段廣告有限公司有關負責人，負責促銷活動策劃、組織，邀請嘉賓，組織演出人員、節(jié)目、游戲、有獎問答等活動，邀請有關媒體等。工作人員第一小組（68人）：由天津大冢飲料有限公司北京分公司組織，負責向觀眾進行產(chǎn)品介紹、散發(fā)宣傳單、調查問卷（含回收、整理）；工作人員第二小組（12人）：由天津大冢飲料有限公司北京分公司組織，配合舞臺需要，與第一小組進行信息溝通，對觀眾進行協(xié)調、溝通工作。工作人員第三小組（若干）：由北京完美時段廣告有限公司組織，負責舞臺活動的實施，媒體報道等?！魣龅夭贾茫阂晕枧_為中心，舞臺后方是舞臺背景，兩側前方是產(chǎn)品展銷區(qū)域，前方是觀眾區(qū)域。如圖：演員休息區(qū)舞 臺舞臺背景產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)觀 眾 區(qū) 域注：舞臺大小根據(jù)場地具體位置而定；舞臺背景以寶礦力水特電視廣告嬰兒游水、女模特出水鏡頭及產(chǎn)品名稱、促銷活動主題為主要畫面，清新動感，再加上獨特的設計風格使之更能吸引觀眾眼球，噴繪制作；舞臺及背景周圍以產(chǎn)品POP廣告、氣球等進行裝飾；舞臺兩側產(chǎn)品展示區(qū)各需2—3套桌椅，放置宣傳資料、產(chǎn)品等；現(xiàn)場需要音響1套，確定好活動使用的電源；準備用作獎品的寶礦力水特瓶裝、罐裝各
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