品牌經(jīng)理的管理職責(zé)(編輯修改稿)
2025-05-16 03:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，其從白色家電進(jìn)入黑色家電時(shí)能取得成功，但進(jìn)入醫(yī)藥行業(yè)就注定前途艱難險(xiǎn)阻。其中的原因是品牌忽視了品牌本身的定位?！ ?002年7月，阿倫?艾弗森被警方逮捕，罪名是他把妻子扔到大街上，后來(lái)又拿著手槍滿大街找他的妻子。這一事件是否給銳步帶來(lái)了影響？銳步運(yùn)動(dòng)鞋的形象代言人美國(guó)職業(yè)籃球巨星的遭遇使大眾對(duì)銳步的品牌形象會(huì)產(chǎn)生什么樣的變化？因此，銳步的品牌經(jīng)理們便在美國(guó)費(fèi)城的大街上花時(shí)間傾聽(tīng)年輕人的想法。事實(shí)表明，由于人們對(duì)這次事件的關(guān)注，銳步竟然從中獲益，因?yàn)檫@個(gè)意外事件強(qiáng)化了艾弗森“誠(chéng)實(shí)”、“街頭暴力”、“男子漢氣概”和“叛逆”的形象——所有這些特征都是銳步運(yùn)動(dòng)鞋的目標(biāo)消費(fèi)者——城市青少年所向往的。后來(lái)，由于證據(jù)不足，艾弗森被無(wú)罪釋放。而02年特步品牌形象代言人謝霆鋒撞車(chē)事件中，由于司機(jī)頂罪，謝霆鋒將被以防礙司法公正罪被拘鋪，這個(gè)時(shí)候特步采用了多形象代言人的方法來(lái)減少由于謝霆鋒案件給品牌帶來(lái)的負(fù)面影響。這2個(gè)案例的關(guān)鍵點(diǎn)在于：品牌經(jīng)理在事件發(fā)生后所扮演的角色，對(duì)事件做了積極的處理，只不過(guò)銳步的品牌經(jīng)理棋高一著，讓艾弗森事件來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品品牌形象?！‖F(xiàn)在一個(gè)品牌的成功將不再單單依靠產(chǎn)品本身。在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，立志成功的企業(yè)必須制定長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略。為了在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝，企業(yè)必須建立品牌導(dǎo)向戰(zhàn)略。管理層要明白，品牌建設(shè)規(guī)劃必須訴諸行動(dòng)，而承擔(dān)這份責(zé)任的人就是品牌經(jīng)理。我們大多數(shù)
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