益達(dá)廣告策劃創(chuàng)意案例研究(編輯修改稿)
2025-05-14 07:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市，取得巨大成功。目前，中國口香糖的市場狀況近年來以每年10%的速度增長，市場規(guī)模益達(dá)4050億元，眾多國際巨頭紛紛虎視眈眈。 口香糖這種產(chǎn)品主要集中在高端，由于一般價格比較貴，所以主要集中在消費(fèi)能力較強(qiáng)的一線，二線市場。所以要進(jìn)軍中國市場，就必須要從一線城市突破，而廣東作為我國經(jīng)濟(jì)改革的試點(diǎn)省份，經(jīng)濟(jì)實力在90年代是在中國首屈一指的，所以益達(dá)口香糖選擇從廣東突破中國市場是明智的，進(jìn)而挺近上海北京等中國的一線城市，在進(jìn)而發(fā)展全國。 在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的一線二線城市，還要搞清什么人會購買這種產(chǎn)品，能夠消費(fèi)口香糖這種非生活必需品的人群，不外乎1534這種年齡段之間的大中專學(xué)生，年輕消費(fèi)人群，都市單身白領(lǐng)，還有注重生活品質(zhì)，有較強(qiáng)個性的青年。在這幾種人類中，主要特征就是人數(shù)多，年輕有活力，敢于嘗試新鮮事物并且樂于嘗試新鮮事物，具有獨(dú)立的思維習(xí)慣，對事物有理性的思維，而且還有一定的收入，而且還會有一定的從眾心理。所以就要選用與他們年齡相當(dāng)，具有一定影響力的年輕明星作為代言人，所以益達(dá)積極選用年輕向上有活力的明星彭于晏，桂綸鎂作為品牌的形象代言人，并以“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”作為廣告詞，從情感上貼近、親近消費(fèi)者；在主題選擇上，益達(dá)一直以“甜蜜愛情”為核心，同時向理性訴求方面傾斜；同時，原本只是休閑食品的口香糖，在廣告的中心上也正從強(qiáng)調(diào)口味型向功能型和機(jī)能型發(fā)展，大大滿足了各種消費(fèi)人群的興趣愛好和追求變化的時尚個性。2廣告內(nèi)容對益達(dá)口香糖的重要性 無論誰提起
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