柯達案例分析終板(編輯修改稿)
2025-05-14 04:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 OLED）顯示屏以及其它特殊材料 柯達銷售結(jié)構(gòu)圖 2004年至今，柯達僅有2007年一年實現(xiàn)全年盈利，時至今日，柯達的負(fù)債高達68億美元，而其資產(chǎn)總額僅為51億美元，其市值也從歷史峰值的310億美元。十余年間，柯達總市值蒸發(fā)超過99%。 2012年1月4日，柯達收到紐約證交所通知，由于在過去30個交易日中柯達股價持續(xù)低于1美元，如果股價在未來6個月內(nèi)無法達標(biāo)，將面臨被摘牌的風(fēng)險。，2011年股價累計跌幅達到88%，除非出現(xiàn)大轉(zhuǎn)機，否則柯達公司將在“未來數(shù)周內(nèi)”根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章申請破產(chǎn)。 1月19日，柯達及其美國子公司已經(jīng)提交破產(chǎn)保護申請，以力爭度過多年銷售下滑所致的流動性危機。 3． 宏觀環(huán)境分析2008年美國爆發(fā)了嚴(yán)重的次借貸金融危機，影響至全球經(jīng)濟發(fā)展。自此以后一段時間世界經(jīng)濟低迷，全球通貨膨脹壓力大，經(jīng)濟發(fā)展不景氣。在這樣的經(jīng)濟形勢下，柯達公司造成今日的申請破產(chǎn)保護，不得不說，有一部分是由世界經(jīng)濟形勢造成的?？逻_公司的悲劇充分說明，如果一家企業(yè)不了解世界經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，對這個公司是十分不利的。21世紀(jì)以來數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)的出現(xiàn)使社會增加了對數(shù)字產(chǎn)品的需求，很多企業(yè)也紛紛開辟了新的市場和新的經(jīng)營范圍。數(shù)碼技術(shù)的進步為數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了新的機遇，對原來的膠片產(chǎn)業(yè)卻造成一定的威脅?？逻_公司一直是一個注重技術(shù)的公司，公司組織大批科研人員開發(fā)數(shù)字照相技術(shù)，并且生產(chǎn)出了世界上第一臺數(shù)字照相機。但令人遺憾的是，柯達公司為了確保自己在傳統(tǒng)感光膠片生產(chǎn)企業(yè)的龍頭老大地位，人為地擱置了數(shù)字照相專利技術(shù)，從而導(dǎo)致其他企業(yè)后來居上。等到柯達公司準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的時候，才猛然發(fā)現(xiàn)，龐大的技術(shù)投入以及割舍不掉的膠片銷售市場，已經(jīng)成為企業(yè)沉重的負(fù)擔(dān)，企業(yè)要想迎頭趕上，幾乎是不可能的事情。 這是一個注重時尚生活的時代，在這個時代人們對拍照的的需求不再僅僅滿足于單純的回憶而是社交網(wǎng)絡(luò)上的共享，數(shù)碼拍照為大多數(shù)人所接受，大部分人都更加傾向了數(shù)碼拍照。 這也是一個注重個性的時代，在這樣的時代，產(chǎn)品的差異化就成為競爭的優(yōu)勢，而批量生產(chǎn)非但不是企業(yè)的優(yōu)勢，反而成為企業(yè)的劣勢。當(dāng)亞洲和歐洲一些公司開發(fā)出越來越人性化的照相器材，并且把傳統(tǒng)的照相器材與現(xiàn)代的通信工具有機聯(lián)系在一起的時候，柯達公司“笨拙”的形象就顯而易見。 柯達公司是一個熱衷于技術(shù)開發(fā)的公司，但卻不是一個引領(lǐng)時尚文化的公司。在追求個性化的年代，這樣的公司注定要被人拋棄。4. 政治法律環(huán)境 在同一時間內(nèi)法律、制度是平等的。成熟的市場經(jīng)濟體制很重要的一個特征就是按法律制度來，企業(yè)不論大小，沒有特殊性可講。企業(yè)做大做強了，不表示它能夠受到特殊對待，更不表示它可以通過市場之外的其他力量來保駕護航，甚至脫離法律制度約束。在一個公正的制度里，在平等的法律原則下，“百年企業(yè)”柯達公司并沒有免死金牌。4
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