某某藥業(yè)鈣產品新形象上市云南執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-05-14 03:57 本頁面
【文章內容簡介】 使眾多消費者產生關注，引發(fā)后期推廣高潮；預熱期（）戰(zhàn) 略 焦 點戰(zhàn) 術 組 合戰(zhàn)術細節(jié)“春城的孩子怎么了？”描述：通過進行新包裝鋪貨和各種新終端材料的布置，為新包裝上市同時對接系列“春城的孩子怎么了？”“昆明媽媽請注意”等軟性報道，為下一步高潮公關活動進行前期鋪墊；核心戰(zhàn)術：“春城的孩子怎么了？”系列軟性文章、新裝上市電視廣告片；配合戰(zhàn)術：一、新終端布置二、新產品上市報廣、電視廣告片A、春城的孩子怎么了？春城的孩子怎么了？昆明媽媽請注意其他懲罰系列軟文B、報廣新裝上市，新包裝，新形象C、地面鋪貨6．2準備工作 62軟硬終端布置；621對A、B類藥店繼續(xù)進行重點規(guī)劃：621終端店員培訓：要求店員對佳加鈣新包裝產品上市相關的知識進行強化記憶，即考即獎； 62宣傳物料622報紙廣告創(chuàng)作和制作（1/4版為主）622新裝上市電視廣告片制作（30秒）總部統(tǒng)一安排622新包裝上市海報創(chuàng)作和制作（2開、４開）622新包裝上市三折頁、單張創(chuàng)作和制作622制作大量精美電話號碼本（64開）622新包裝上市其它系列終端物料的創(chuàng)作和制作（展示、燈箱等）622軟文（系列）撰寫“春城的孩子怎么了？”622戶外布幅（巨幅、條幅）巨幅主題：“給孩子多一點愛——佳加鈣新裝上市”條幅主題：“給孩子多一點愛——佳加鈣，新裝上市” “加了鋅的鈣，更主動地吸收——佳加鈣，專業(yè)兒童鈣”63新裝上市廣告片631媒體安排632 30秒、15秒、5秒滾動播出（詳見媒體安排檔期）64配合新包裝上市的報紙廣告具體創(chuàng)意641創(chuàng)意選擇：新的形象，新的佳加鈣 好鈣換新裝，更值得信賴 國家權威認證，更可信賴誠信超值的佳加鈣642排擋詳見媒體安排6“春城的孩子怎么了？”軟性炒作通過對地處高原春城的孩子普遍缺鈣的現(xiàn)狀，而很多媽媽出于呵護孩子而給孩子購買補鈣產品，但由于目前云南補鈣市場的混亂和缺乏標準，媽媽們經常處于迷惘狀態(tài)。由此佳加鈣先從“春城的孩子怎么了？”入手，層層分析高原地區(qū)孩子缺鈣帶來的種種問題，然后再自然地過渡到“昆明媽媽請注意”、“給孩子更安全的呵護”等系列軟文，引起消費者關注，并為下一步的“給孩子更安全的呵護——
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