某公司年度促銷提案(編輯修改稿)
2025-05-14 03:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 銷方法，如給新婚夫婦贈(zèng)送婚紗攝影套裝服務(wù)、以舊換新、贈(zèng)送外出旅游等等，具體方式較難預(yù)測(cè)?；仡^考慮春節(jié)期間廣告量大，促銷手段繁多的時(shí)效特點(diǎn)，各廠家的促銷競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際是利益煽動(dòng)力的競(jìng)爭(zhēng)，也就是獲得可能性、獲利量以及利益表現(xiàn)方式等三個(gè)層面上的競(jìng)爭(zhēng)。本次長(zhǎng)嶺冰箱促銷活動(dòng)將在各選定城市中指定商場(chǎng)展開，每星期的幸運(yùn)顧客應(yīng)為10~20人。但一星期內(nèi)的中獎(jiǎng)人數(shù)集中于星期六一天內(nèi)產(chǎn)生，形成中獎(jiǎng)面寬，中獎(jiǎng)機(jī)率大的感覺。而長(zhǎng)嶺冰箱的平均售價(jià)為2000元以上，中獎(jiǎng)的實(shí)際價(jià)值超過1000元，利益相當(dāng)可觀。而從表現(xiàn)形式上，在廣告各個(gè)層面的表現(xiàn)都強(qiáng)調(diào)以趣味性、節(jié)日氣氛、親和感來加強(qiáng)促銷效果。四、 廣告修正方法：廣告防范措施 春節(jié)前各品牌冰箱為了提高銷量都會(huì)采取不同的廣告，促銷舉措，競(jìng)爭(zhēng)程度也會(huì)提高很大，尤其是一些直接的競(jìng)爭(zhēng)品牌更有可能針對(duì)長(zhǎng)嶺的促銷活動(dòng)做出各自的攻擊性的促銷舉措或廣告宣傳，為了防患于未然。 ，及時(shí)提醒參與人員的保密意識(shí) 、平、快的特點(diǎn)，電視廣告、報(bào)紙廣告、POP 布置，在促銷開始前一星期左右時(shí)間同時(shí)發(fā)布，縮短廣告的前 期運(yùn)作，廣告投入集中、準(zhǔn)時(shí)。 ： 制作發(fā)布中獎(jiǎng)人員名單（形象）的報(bào)紙廣告版本，在競(jìng)爭(zhēng) 品牌推出類似舉措時(shí)機(jī)動(dòng)發(fā)布，以強(qiáng)化促銷效果并能有效加強(qiáng) 促銷利益的可信度。廣告修正 在總體方案確定的前提，隨時(shí)按照各地信息反饋的范圍內(nèi)小調(diào)整廣告表現(xiàn)、廣告發(fā)布、促銷執(zhí)行等。五、 廣告效果延續(xù)春節(jié)前的銷售高峰過后的3月份為冰箱銷售淡季，而4月份冰箱銷售回升，7月份進(jìn)入下一個(gè)旺季。為了給明年冰箱銷售工作（尤其是旺季）做充分的廣告鋪墊，在口碑、美譽(yù)度、信任度等幾個(gè)方面提升企業(yè)形象，我們?cè)诖黉N活動(dòng)結(jié)束后、春節(jié)前，匯總幸運(yùn)購買者冰箱款項(xiàng)，在促銷影響力基礎(chǔ)上再制造熱點(diǎn)話題，利用新聞進(jìn)行炒作，使本次促銷活動(dòng)的效果得以延續(xù)。在明年第二個(gè)銷售高峰到來時(shí)長(zhǎng)嶺有一個(gè)良好的口碑做基礎(chǔ)，并利用基礎(chǔ)可發(fā)揮延伸。六、 媒介配合排期表一、 電視系列； 西安電視臺(tái) 特別時(shí)段（19：3019：30’50”） 5秒廣告1234567891011121314151617181920212223242526272829303112月11111111111111111111111111111111月111111111111111 共計(jì)播出46次 總價(jià)格=90046=41400元蘭州電視臺(tái)（十二頻道）A1段（19：3019：31） 5秒廣告1234567891011121314151617181920212223242526272829303112月11111111111111111
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1