服裝品牌“reb”的秋冬季商品企劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 03:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 d1 t, v(一) 理念風(fēng)格設(shè)定2 t% Co* x0 o O, _基于對目標(biāo)市場設(shè)定過程中所分析的信息，預(yù)測目標(biāo)消費(fèi)群在秋冬季的消費(fèi)取向，并歸納表述成具體的“理念風(fēng)格主題”。預(yù)測工作按新潮品、暢銷品和常銷品三類商品分別進(jìn)行。% z! A! m! n7 Y y1 Damp。 j, I: c6 x8 j! q. m秋冬季有6個(gè)月，只進(jìn)行一兩個(gè)主體的提案構(gòu)思遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求?？蓪Ω鱾€(gè)季節(jié)進(jìn)行單獨(dú)提案，分別提出與工作場合、私人場合、社交場合等不同氛圍相匹配的風(fēng)格主題。表3“REB”男裝秋冬季產(chǎn)品理念設(shè)定7 [ H+ t W。 r品類構(gòu)成 秋 構(gòu)成比例 初冬 構(gòu)成比例 冬 構(gòu)成比例) x w8 W( Y39。 v8 H7 A7 c a$ p新潮品 行者無疆 10％ 都市時(shí)尚 20％ 激情無限 20％8 E |: Q6 r6 | O5 B暢銷品 工作場合 互聯(lián)時(shí)代 25％ 輕松節(jié)奏1 20％ 輕松變奏2 20％7 ?9 U7 w1 N c39。 s2 v7 V 私人場合 原野遠(yuǎn)足 25％ 城市假日 25％ 明朗假日 30％ P: P( U, xL 社交場合 都市變奏 10％ 夜光魅影 10％ 1 i39。 i8 G9 t8 {9 jL. Z5 q常銷品 工作場合 優(yōu)雅時(shí)代 15％ 都市新貴 15％ 再現(xiàn)優(yōu)雅 5％4 |* F6 D e。 n( F 私人場合 田園風(fēng)情 10％ 異度空間 10％ 動(dòng)感地帶 15％9 e T: K. B) ~ 社交場合 浪漫情懷 5％ 狂歡之夜 10％。 l0 G7 V( h1 w/ \! Q( g) \4 }% q. q: lamp。 O$ y! ` ?（二）秋季風(fēng)格主題) l P4 S+ T+ [ B6 y。 n秋季新潮品主題1 K( c9 G6 R) U: b) xk2 Z5 d靈感來自于本季時(shí)尚流行的預(yù)測提案，融入了本季中最新穎的主體理念，具有很強(qiáng)的前瞻性，有引導(dǎo)消費(fèi)的目的?；貧w自然體現(xiàn)都市休閑的
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