太陽雨太陽能廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 00:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價格是多少？ （ ） 1一般情況下，家庭購買電器產(chǎn)品由誰做決定？[多選題] （ ） 1您在選擇熱水器時最看重的因素是什么？[多選題] （ ） 1您在使用熱水器過程中最不能忍受的問題是？*[多選題] （ ）A．水量不夠大 1如果您需要更換熱水器了，下一次會考慮哪類型的熱水器？（ ）A．燃氣熱水器 1你以前購買的熱水器是通過什么渠道了解并作出決定的？[多選題] （ ） 1您通常在哪里購買熱水器？[多選題] （ ）A. 家電賣場 1通常一個怎樣的廣告畫面更容易吸引你并留下印象？（ ）A．高端品質(zhì)感的 1您聽說過太陽能熱水器嗎？（ ）A、聽說過，了解 B、聽說過，不了解 C、沒有聽說過您聽說過以下哪些熱水器品牌？[多選題] （ ） 2您覺得妨礙您換購太陽能熱水器的原因可能會是：[多選題] （ ） ，超出預(yù)算 ，沒有更換的必要 ，沒有位置安放 ，沒有購買的必要 二、問卷結(jié)果分析問卷統(tǒng)計結(jié)果分析調(diào)查時間：調(diào)查方式：外出調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，外出調(diào)查 X城市、Y城市、Z城市、A城鎮(zhèn)/農(nóng)村 B城鎮(zhèn)/農(nóng)村、C城鎮(zhèn)/農(nóng)村各100份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 B論壇（62份） S論壇（74份） H論壇（64份） C論壇（70份） S論壇（76份） X論壇（70份）合計：1016份有效問卷：1000份（問卷數(shù)量有效）消費者群體特征分析本次調(diào)查有效問卷為1000份，男性514份，女性486份；為了統(tǒng)計方便，下面的分析中涉及到男女比例的均算作各占一半。（1）、人文特征：圖一圖二圖三根據(jù)圖一、圖二、圖三得出結(jié)論如下：性別：熱水器購買者以男性為主。年齡：消費者廣泛分布于2564歲的各個年齡段，2534歲年齡階層比例最大。收入：15002499元收入家庭占有的比例最大文化水平：初中、高中文化的消費群是最大的消費群，高中以上文憑者亦占有不小的比例（2）、熱水器消費者總體的心理特征：圖四 （3）、消費者意向購買特征:安全、方便、服務(wù)好、價格合理、品牌形象好的五大要素是消費者購買時的重點考慮要素。圖五（4）、消費者購買行為特征：圖六根據(jù)圖六得出結(jié)論如下：百貨商場是熱水器銷售的主要場所，但是超市和專賣店的銷售作用同樣不可忽視（約占有30%的份額）。重視通過商場樹立品牌的形象，通過專賣店、超市擴大產(chǎn)品的銷量，是新的形勢下熱水器廠家的通常經(jīng)營之道圖七根據(jù)圖七得出結(jié)論如下：電視、報紙，戶外媒體任然是消費者的主要信息來源。圖八第四部分：品牌定位與規(guī)劃太陽雨太陽能“保熱墻2代”的品牌仍定位于保熱這個基礎(chǔ)上，加強“吸熱是基礎(chǔ)，保熱是關(guān)鍵”的概念。品牌宣傳大力加強“保熱墻2代”的個性化，智能化的特點，把品牌的宣傳定位在第一代保熱的基礎(chǔ)上進行的個性化服務(wù)。品牌定位在環(huán)保，節(jié)約，生活成本低，滿足，適合中等以下收入的消費者人群。第五部分：創(chuàng)意展開與升華一、功能的升華自太陽雨太陽能2006年正式推出采用“保熱墻”專利技能（專利號：032523106）的太陽能熱水器之后，“吸熱是基礎(chǔ)，保熱更關(guān)鍵”的太陽能效能理念深入人心，“保熱”已成為消費者權(quán)衡太陽能熱水器是否好用的尺度。依附“保熱墻”專利技能，太陽雨太陽能引領(lǐng)中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)，從“吸熱時代”進入“保熱時代”。2010年保熱墻Ⅱ代的成功推出更加奠定中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)地位。主要表現(xiàn)在以下三點：智能保熱，享樂人生太陽雨太陽能全新升級“保熱墻”技術(shù)，推出保熱墻二代技術(shù)智能保熱。增加人性化智能控制操作系統(tǒng)，如同給太陽能熱水器安裝了智能芯片，可依據(jù)個性洗洗浴溫度，并可智能調(diào)節(jié)太陽能熱水器系統(tǒng)水溫，使其始終與外界環(huán)境溫度 實現(xiàn)智能保熱，操作更輕松，熱水更便捷。有保熱墻的太陽能冬天才好用！真空管保熱，南極照樣出熱水采用“世界鍍膜之父”哈丁博士傾力打造的新一代紫
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