【文章內(nèi)容簡介】 們的審美愉悅感受。第三節(jié)：連字的種類和機能一、連字的種類和機能　　連字是印刷用語，是指把兩個以上文字鑄成一條組合字體。但現(xiàn)在解釋的范圍不斷擴大，像品名和公司名，在決定復數(shù)文字排列時，使相鄰字體成為一個整體，并經(jīng)注冊后，其他人不能隨便使用的，得到法律保護的文字設計。 　　每天早上，當我們一打開報刊，就能看到很多連字，如報紙的題字，連載的標題，氣象圖的標題，花邊的隨筆題字，電視、廣播節(jié)目的文字，小說和漫畫的題字等。再看一看報紙廣告，就可發(fā)現(xiàn)有許多品名連字，也有特有名與品名合一的專用名連字，也有公司名連字，其中有直接用公司產(chǎn)品作標記，有理解的標記的連合標記，也有僅僅在推銷期間使用的宣傳用連字，還有電影和戲劇廣告中的標題連字等?！　≡谥芸驮驴?，除封面題字之外，常常根據(jù)專輯文字和各頁的報導內(nèi)容，來設計題頭美術字，其實，這也包含在連字的范圍中。連字根據(jù)用途大致有以下種類：　　　　公司名大多與商標組合使用，與商標標記一起都可稱為其企業(yè)形象。那是極為重要的，要求對長期使用的人給予信賴感的品格。從信箋臺頭那樣小的東西到霓虹燈標那樣大的東西，從印刷到用霓虹燈管的表現(xiàn)都要保持同樣的字形。這未必要完全絲毫不差，重要的是在視覺上同一形象。有時，根據(jù)使用尺寸準備細、中、粗三個等級粗細的公司名連字?！　　　〈笃髽I(yè)雖然制造了許多商品，但是都是以同一風格設計其品名上使用的連字，讓顧客認知是同一企業(yè)的商品，由此可提高銷售效果。這種方法容易與新制品取得統(tǒng)一，以此能統(tǒng)一制作，因此，也是經(jīng)濟的。通常把組合連字的基本字體稱作企業(yè)規(guī)范字體。　　　　一成為大公司，即使是同樣的商品也要生產(chǎn)很多種類，為此，都要附上一個特有品名。例如，加上如(高雄)電視和(藍天)洗衣機那樣有親切感的，朗朗上品的名稱。特有名連字與公司名和品名相比，要求個性和印象度要非常高。使用期一般隨著機種的更新而結(jié)束，也有僅在一年內(nèi)使用就更新的短期事例?！　　　∵@是用于限在某一時期內(nèi)銷售某新制品時的特殊連字，僅在這一時期內(nèi)使用，短時間內(nèi)就消失的連字及每年都在這一季節(jié)使用的連字等。此外，還有作為商品組合的總稱而使用的連字等。此外，還有作為商品組合的總稱而使用的連字。作為宣傳運動的集會和展覽會的連字，也可包含于這一范圍之內(nèi)。要求形態(tài)給人以強烈的印象，但風格不限定?！　　　∫詧蠹垺㈦s志、單行本、電影、戲劇、電視節(jié)目等題字為首，還有根據(jù)報紙、雜志的報導內(nèi)容書寫的美術字。小說和電影等，除表現(xiàn)內(nèi)容之外，是十分注重氣氛的領域。報紙、雜志、單行本的題字也可說是品名連字?！　　　〉昝B字包含在公司名連字中。公司名要求正統(tǒng)的風格和完美，但小吃店、飯店、俱樂部等店名為了表現(xiàn)行業(yè)特點，趣味性，輕松愉快等氣氛就十分重要。表現(xiàn)方面也不講究橫向與縱向組合的線型，自由表現(xiàn)為多。標識設計之連字設計全剖析　　　　像(SONY)和(HONDA)一類連字本身就作商標標記。這類連字稱為連字標記?！　∵@類標記有靠閱讀和聲音能忘記的特長，是以文字的拼法和聲音、行業(yè)和字形的關系綜合而成功的連字，也是商標標記的一種。二、連字的造型要素　　下面就連字制作中所必需的知識、調(diào)查和要素加以敘述?！　　　∠窆久菢颖绕饌€性來，它更追求完善。雖然有用現(xiàn)成字體組合的情況，但是僅此卻不能得到滿意的結(jié)果。是什么原因呢？只要比較一下一般字體和連字，其性格就很清楚了。區(qū)別最大的是文字的排列?，F(xiàn)在字體對將要與自己相鄰的文字是不能預想的，只能采取無論什么樣的字來都可以相處的形態(tài)；可是，由于連字的排列是已經(jīng)決定的，因此，可以自由地交叉組合或分兩行組合等。在連字中極少有相同的字重復出現(xiàn)，另外，對于現(xiàn)成字體的正體來說。大多是平、長體和斜體，這也是它的特征之一。連字表現(xiàn)內(nèi)容的印象雖極為重要，但由于字體用于各種內(nèi)容，因此，若過分強調(diào)個性和形象，由會使使用范圍變狹。連字字體大多為較單純的字體，因此，比之一般字體來，更多地用粗線的字體和富于變化的字體，不少屬于字體的陳列展示類型?！　≡谶B字中有在夸張的花式的裝飾文字和手跡等字體中所見不到的變化?！　　　≡跊Q定了名稱之后，須選擇用什么樣的字體來表現(xiàn)名稱——例如漢字/日本文字/羅馬字/英語等，不同的字體給內(nèi)容印象帶來很大的變化。由于連字的形象與已有的不能類似，為此必須進行調(diào)查。　　在接受制作委托時雖然可以向同行業(yè)的其他公司索取資料，但是，一時很難收全。因此，從平時起就要注意觀察，新的連字一發(fā)表就要按不同行業(yè)進行整理和記錄。除重新制作新的連字外，也有將現(xiàn)有連字加以改良，以一定人數(shù)為對象進行印象調(diào)查，在這結(jié)果的基礎之上再決定是進行改良還是重新設計制作。這種調(diào)查要點在于以什么人為對象，就什么進行調(diào)查。一般就如下幾點進行：①是否合乎行業(yè)和商品的形象。②有否新的感覺。③若是企業(yè)的話，能否使人感到有發(fā)展前途和可信賴性以及品格。④若是商品，那么購買年齡層是否喜歡。⑤有無親切感。⑥是否清晰易認。⑦作為文字是否美等?？梢哉f，有必要由設計師和心理學者共同協(xié)作來決定調(diào)查基準?！　　　≈谱鞑莞鍟r，作為要素，必須考慮進行下列各項的檢查：① 構成文字的線的粗細以多粗為宜？② 如何處理線端和曲線的要素形態(tài)？② 在整體構成方面有沒有構思創(chuàng)造？③ 有無因字體處理而產(chǎn)生的新穎感？④ 橫向組合、縱向組合是專用還是可以兼用？⑤ 不同字體能否以同樣形象得到統(tǒng)一？⑥ 色彩表現(xiàn)時，是用單色還是多色等等。如構成文字的線的粗細定了，那么可以試研究隨著檢查要素②——基本要素的變化，印象是如何發(fā)生變化的。可以將字端試寫成圓角、斜切割，稍為鼓起，改變曲線的性格，加上表現(xiàn)筆勢的粗細差別等。接著進行檢查要素③——構成上的組合考慮，在所有的草圖都出來后便進行綜合地判斷，將設計集中于一點的方法為宜。 第四節(jié)：文字設計的制作過程1. 設計定位正確的設計定位是設計好字體的第一步，它來自對其相關資料的收集與分析。當我們準備設計某一字體時，應當先考慮到字體應傳遞何種信息內(nèi)容，給消費者以何種印象，設計定位是為了傳遞訊息還是增加趣味，或者二者兼有；在何處展示和使用，尋找適當?shù)脑O計載體、合適的型態(tài)、大小和恰當?shù)谋憩F(xiàn)手段；什么是你的設計切入點，你創(chuàng)造的表現(xiàn)方式是否正確，是否表達清楚；表現(xiàn)內(nèi)容是嚴肅的還是幽默的；信息是否有先后次序；是否需要編輯等。 2. 創(chuàng)意草圖一旦你有了主題和創(chuàng)意的一些想法，先用草圖記錄下來，考慮一下使用何種色彩、形態(tài)、肌理；表現(xiàn)某個特定時期的某種風格，會令人想起某個特殊的事件或者感受。通過這種方法，你可以對你的創(chuàng)意所需要的形式進行判斷。隨后你需要收集相關的視覺素材作為參考，以使你的設計更有可信度。好的攝影、設計雜志和有關的書籍都是有用的素材，那種將形象進行孤立的處理的做法都會產(chǎn)生平庸的作品。進行多種視覺嘗試是非常有用